OpenAI הופכת את הפרסום ב-ChatGPT למערכת ביצועים של ממש

OpenAI מוסיפה ל-ChatGPT Ads תשתיות שמוכרות למפרסמים מעולם שיווק הביצועים: אופטימיזציה להמרות, קטלוגים של מוצרים, כלי תפעול לקמפיינים, מדידה וייחוס המרות. במקביל, תוכנית הפרסום מתרחבת מעבר לשווקים שבהם החלה.

הסייג החשוב הוא היקף החשיפה. המודעות מיועדות למבוגרים מחוברים במסלולי Free ו-Go בלבד, ו-OpenAI לא פרסמה מספר שבועי נפרד של משתמשים שעומדים בכל התנאים האלה. נתוני שימוש כלליים ב-ChatGPT — או הערכות של חברות חיצוניות — אינם מייצגים בהכרח את קהל היעד הזמין לפרסום.

השינוי המרכזי: בידינג CPC שמכוון להמרות

קמפיינים המבוססים על פיד מוצרים יכולים כעת להשתמש בגרסת בטא של oCPC — עלות לקליק שעברה אופטימיזציה להמרות. המפרסם עדיין משלם על כל קליק, אך מערכת הפרסום מנסה להעדיף קליקים שסביר יותר שיובילו לאירוע המרה שנבחר מראש. הגרסה הראשונה תומכת בקמפיינים המחויבים לפי קליק, עם בידינג קבוע או ידני ותקרת ביד לקליק המרה חיובית.

כך מקבלים מפרסמי מוצרים אפשרות למדוד יותר מתנועת גולשים בלבד. עם זאת, מדובר עדיין בבטא מוקדמת, ולכן התוצאות יהיו תלויות באיכות אירועי ההמרה, בכיסוי פיד המוצרים ובכמות הנתונים שהקמפיין מספק למערכת.

שכפול קמפיינים ויצירה בכמות גדולה

מפרסמים לא חייבים לבנות כל קמפיין מחדש. ניתן לשכפל קמפיין CPC קיים לקמפיין oCPC, וכן ליצור קמפייני oCPC בכמות גדולה. בעת השכפול, Ads Manager יכולה למלא מראש את אירוע ההמרה אם קיים אירוע מתאים יחיד; אם יש כמה אפשרויות, המפרסם מתבקש לבחור.

עבור צוותים שכבר מפעילים קמפיינים המבוססים על פידי מוצרים, התהליך עשוי להקל על השוואה בין קמפיינים שמטרתם להביא קליקים לבין קמפיינים שמכוונים להמרות.

מודעות המוצרים מקבלות אופי מסחרי יותר

OpenAI בוחנת גם פורמט של קרוסלת מוצרים למודעות המבוססות על פיד. במקום להציג מוצר אחד, המודעה יכולה להציג כמה מוצרים של אותו מפרסם באותה חוויית מודעה. לפי הדיווחים על הבדיקה, הקרוסלה מוגבלת בשלב זה למלאי המוצרים של מפרסם יחיד.

הפורמט מתאים למסע קנייה שבו המשתמש משווה בין כמה אפשרויות, ולא מחפש פריט אחד ומוגדר. מכיוון שמדובר בניסוי, זמינות הפורמט ואופן הפעולה הסופי שלו עשויים להשתנות.

מדידה מדויקת יותר באמצעות פרמטרים וחיבורי נתונים

ChatGPT Ads תומכת כעת במאקרוֹת דינמיים לכתובות URL, שיכולים להעביר מזהים לפרמטרים של כתובת דף הנחיתה בזמן הצגת המודעה. בין הפרמטרים שדווחו: {campaign_id}, {ad_group_id}, {ad_id} ו-{ad_account_id}. הם מאפשרים לקשר ביקור בדף הנחיתה לקמפיין ולמודעה שהובילו אליו, בלי לנהל ידנית כל מזהה בכתובת.

גם סביבת המדידה של הפלטפורמה מתרחבת:

• Triple Whale יכולה לחבר את ביצועי ChatGPT Ads לתהליכי ייחוס ודיווח רחבים יותר בתחום המסחר האלקטרוני.
• Sonar Optimize יכולה להעביר ל-OpenAI אותות המרה חזקים יותר, לפי הדיווחים על האינטגרציה.
• Conversion API של Hightouch מספקת למותגים נתיב נוסף להעברת נתוני המרות לתהליכי הפרסום.

החיבורים האלה אינם מבטלים את אי-הוודאות במדידה. הם מקלים על השוואת ChatGPT Ads לערוצים אחרים, אך איכות התוצאה עדיין תלויה בהגדרות אירועים עקביות, במעקב תקין בדפי הנחיתה ובמודל ייחוס אמין.

Advanced Matching אוטומטי משנה את ברירות המחדל של הפיקסל

Automatic Advanced Matching הפך לברירת המחדל עבור פיקסלים חדשים באינטרנט, והיה מתוכנן להיפרס גם בפיקסלים קיימים ב-17 באוגוסט 2026, אלא אם המפרסם יבחר שלא להשתתף. הפיצ'ר משתמש במידע לקוחות שעבר גיבוב ונאסף באמצעות פיקסל, כדי לשפר את התאמת ההמרות — גם בין ביקורים או מכשירים שונים.

לכן מומלץ למפרסמים לבדוק את הגדרות הפיקסל, את איכות האירועים ואת דרישות ההסכמה הרלוונטיות, ולא להתייחס לשינוי כאל שיפור ביצועים אוטומטי. התאמה טובה יותר עשויה לחזק את הייחוס, אך היא גם הופכת את הבנת המידע שנאסף ואת אופן הטיפול בו לחשובה יותר.

היכן ChatGPT Ads זמינה?

תוכנית הפרסום של OpenAI החלה בארצות הברית והתרחבה בתחילה לקנדה, אוסטרליה וניו זילנד. ב-11 באוגוסט 2026 הודיעה OpenAI כי ChatGPT Ads הושקה בחמישה שווקים נוספים: בריטניה, מקסיקו, ברזיל, יפן ודרום קוריאה. בכך מגיע מספר השווקים שהוזכרו רשמית לתשעה.

המודעות מיועדות למבוגרים מחוברים במסלולי Free ו-Go. משתמשי Plus, Pro, Business, Enterprise ו-Education אינם מקבלים מודעות, וגם חשבונות שמזוהים כשייכים למשתמשים מתחת לגיל 18 מוחרגים.

OpenAI לא פרסמה כמה משתמשים שבועיים עומדים בכל התנאים האלה בשווקים הפעילים. חלק ממעקבי התעשייה מדברים על יותר ממיליארד משתמשי ChatGPT בשבוע, אך זהו נתון או אומדן לכלל הפלטפורמה — לא מספר רשמי של משתמשי Free ו-Go הזכאים לראות מודעות.

Similarweb פותחת חלון למודעות בתוך שירותי AI

מערך הנתונים AI Ads של Similarweb מרחיב את מודיעין הפרסום גם ל-ChatGPT, ל-Google AI Mode ול-Google AI Overviews. הוא נועד להציג אילו מותגים רוכשים שטחי פרסום, אילו קריאייטיבים ותכנים ממומנים הם מציגים, באילו פרומפטים או כוונות משתמש הם מופיעים ומהו נתח הקול שלהם.

המשמעות היא שמפרסמים מקבלים כלי לניתוח תחרותי במרחבים שבהם עדיין אין ספריית מודעות ציבורית מקבילה לזו שמוכרת מפלטפורמות חברתיות וממנועי חיפוש. Similarweb מכוונת לזיהוי המקומות שבהם מופיעים מתחרים, המסרים שהם משתמשים בהם וההקשרים שאליהם הם מכוונים.

כלי ניטור אחרים פועלים בכיוון דומה. Adthena, למשל, מציעה מעקב אחר נוכחות מותגים, פרומפטים שבהם מופיעות מודעות ומפרסמים מתחרים במיקומי ChatGPT.

Omneky משלבת את ChatGPT Ads בניהול רב-ערוצי

Omneky הוסיפה פרסום בשירות עצמי ב-ChatGPT לפלטפורמת הקמפיינים שלה. לקוחותיה יכולים ליצור, להשיק ולבצע אופטימיזציה לקמפיינים ב-ChatGPT לצד ערוצים כמו Meta, Google, LinkedIn, TikTok ו-Reddit.

החשיבות כאן היא תפעולית, ולא פורמט פרסום חדש: אנשי שיווק יכולים לנהל הפקת קריאייטיב, הפעלת קמפיינים, אופטימיזציית תקציב, בדיקות ודיווח בכמה ערוצים מתוך תהליך מאוחד יותר. Omneky מציגה גם את פלטפורמת ה-MCP שלה כדרך לחבר נתוני פרסום ופעולות לעוזרי AI.

מה המשמעות עבור מפרסמים?

במבט כולל, העדכונים מצביעים על כיוון ברור. ChatGPT Ads מתקדמת מניסוי מוגבל של מיקומי פרסום בשיחה לעבר מערכת ביצועים מוכרת יותר:

1. אופטימיזציה לתוצאות: oCPC מוסיפה הפצה שמכוונת להמרות בקמפיינים של פידי מוצרים, תוך שמירה על חיוב לפי קליק.
2. הרחבת הפעילות: שכפול ויצירה בכמות גדולה מקלים על בדיקות של כמה פידים או שווקים.
3. הצגת מגוון מוצרים: קרוסלות מאפשרות למשתמש לבחון כמה מוצרים באותה חוויית מודעה.
4. שיפור המדידה: מזהים דינמיים ואינטגרציות חיצוניות מחברים את הפעילות ב-ChatGPT למערכות ייחוס downstream.
5. הרחבת המלאי: ההשקה הרשמית שהוזכרה כוללת כעת תשעה שווקים, אף שהיקף קהל המשתמשים הזכאי עדיין אינו ידוע.
6. ניהול נתונים: Automatic Advanced Matching הופך את בדיקת הפיקסלים וההסכמה לפרטיות לחשובה יותר.

המסקנה החזקה ביותר אינה ש-ChatGPT Ads כבר משתווה לבשלות או להיקף של רשתות הפרסום הוותיקות. אלא ש-OpenAI בונה כעת את הרכיבים הדרושים כדי להתחרות על תקציבי שיווק ביצועי: אותות המרה, פורמטים מסחריים, מלאי בינלאומי ומערכת אקולוגית של שותפי מדידה ומודיעין.