לוריאל ו-OpenAI משנות את עולם היופי: גילוי מוצרים, מדידות וירטואליות ומחקר עור מבוסס AI

מה הוכרז ב-VivaTech 2026?

לוריאל ו-OpenAI הכריזו ב-17 ביוני 2026, במסגרת ועידת הטכנולוגיה VivaTech בפריז, על שיתוף פעולה אסטרטגי רחב היקף. במסגרתו תשמש OpenAI שותפה מרכזית באסטרטגיית ה-Transformative AI של לוריאל — תוכנית שמטרתה לשלב בינה מלאכותית במסע הצרכני, במחקר ובפיתוח, בשיווק ובפעילות העובדים .

המהלך מתמקד בשני כיוונים: חוויות יופי מבוססות AI, שעשויות להוביל למסחר אוטונומי יותר, וכלים שיסייעו לצוותי המחקר, המדע והשיווק לעבוד מהר ויעיל יותר .

ארבעת השימושים המרכזיים ב-AI

1. גילוי מוצרי יופי דרך ChatGPT

לוריאל מתכננת לשלב ב-ChatGPT עמודי מידע של אלפי מוצרים הנמכרים בארצות הברית. כך יוכלו משתמשים לחפש ולקבל מידע על מוצרי יופי באמצעות שיחה טבעית בתוך הפלטפורמה, במקום לעבור בין אתרי מותגים וחנויות מקוונות . בין המותגים שיופיעו במהלך הזה נמנים Lancôme ו-Kérastase .

2. מדידת איפור וירטואלית של Maybelline

Maybelline New York תשלב בתוך ChatGPT את טכנולוגיית ModiFace של לוריאל. הכלי יאפשר למשתמשים להתנסות באופן וירטואלי במראות איפור שונים במהלך שיחה עם ChatGPT . ההשקה צפויה בקיץ 2026 .

3. GPT-Rosalind ומחקר המיקרוביום של העור

לוריאל תשתמש במודל ייעודי בשם GPT-Rosalind, שפותח על ידי OpenAI עבור תחום מדעי החיים, כדי לנתח את המיקרוביום של העור — קהילת המיקרואורגניזמים המתקיימת על פני העור ובתוכו.

היישום הראשוני יתמקד ב-La Roche-Posay, במטרה לזהות חיידקים מועילים ולהאיץ את פיתוחם של מוצרי טיפוח מהדור הבא, המבוססים על רכיבים ממקור טבעי . בכך נכנסת הבינה המלאכותית אל לב המחקר הקוסמטי, ולא נשארת רק בשלב הפרסום או חוויית הקנייה.

4. CreAItech ליצירת תוכן שיווקי

המודלים העדכניים של OpenAI יופעלו במערכת CreAItech של לוריאל, המשמשת לייצור תוכן שיווקי בתחום היופי. המטרה היא להאיץ יצירת תכנים בהיקפים גדולים, תוך תמיכה בעבודת צוותי השיווק .

לוריאל מסרה כי יותר מ-73,000 מעובדיה כבר עברו הכשרה בבינה מלאכותית יוצרת .

במקביל: הרחבת תיק המותגים הקוריאניים

ההכרזה על שיתוף הפעולה עם OpenAI מגיעה בתקופה שבה לוריאל מעמיקה את ההתמקדות שלה במותגי K-beauty — מוצרי יופי מדרום קוריאה — בעלי פוטנציאל להתרחב בשווקים בינלאומיים .

• 3CE (3 Concept Eyes): מותג האיפור מסיאול נמצא בתיק המותגים של לוריאל מאז 2018. הוא ממשיך להתרחב בעולם תוך התמקדות בקטגוריות הליבה שלו, ובהן מוצרי שפתיים, סומק וצלליות . לפי הדיווחים, 3CE פועל כיום בתשע מדינות .
• Dr.G: לוריאל השלימה את רכישת Gowoonsesang Cosmetics, החברה האם של Dr.G, מקבוצת הקמעונאות השווייצרית Migros בשנים 2024–2025 . באפריל 2026 מינתה לוריאל מנהל כללי חדש שיוביל את התרחבות המותג בעולם — צעד שמסמן את שילובו המלא בתיק הקבוצה .

ההשקעות יוצרות עבור לוריאל אסטרטגיית K-beauty בעלת שני מסלולים: 3CE בתחום איפור הצבע, ו-Dr.G בתחום טיפוח העור הדרמטולוגי. במקביל, הקבוצה מציבה את דרום קוריאה כמרכז חדשנות וכמנוע צמיחה בינלאומי .

מה המשמעות לתעשיית היופי?

שיתוף הפעולה מדגים את אחת ההטמעות העמוקות ביותר של פלטפורמת AI מרכזית בתוך פעילותה של חברת יופי. לוריאל אינה משתמשת ב-ChatGPT רק ככלי לשאלות ותשובות: היא משלבת בו חיפוש מוצרים, התנסות וירטואלית ותהליכי מסחר.

המשמעות היא שהשיחה עם עוזר AI עשויה להפוך בהדרגה לנקודת הכניסה לקנייה — החל מהבנת הצורך של המשתמש, דרך המלצה על מוצר ועד להתנסות במראה הרצוי. במקביל, השימוש ב-GPT-Rosalind לניתוח המיקרוביום מצביע על כך שה-AI מתרחב מתחומי השיווק גם אל המדע והפיתוח של מוצרי טיפוח.