הפגישה הסודית מאחורי הדרמה: איך אפל החליטה להפקיד את עתיד סירי בידי גוגל

הפתרון היה דרמטי. קוק הפקיד את הפיקוד על העוזרת הווירטואלית סירי בידי מייק רוקוול, יוצר משקפי ה-Vision Pro – בכיר חומרה ותיק עם מוניטין של הוצאה לפועל של מוצרים מורכבים. רוקוול הועבר לדווח ישירות למנהל התוכנה קרייג פדריגי, מהלך שהסיר את סירי לחלוטין מסמכותו של ג׳יאננדריאה . הארגון מחדש סימן שינוי תפעולי ברור: מעתה, אספקת מוצרים תקבל עדיפות על פני מחקר.

הרמת ידיים: עסקת ג׳מיני של גוגל במיליארד דולר

חשבון הנפש הפנימי לא הסתכם בכוח אדם. הפגישה הובילה את ראשי אפל להכרה כואבת: מודלים הבסיס של החברה פשוט לא היו תחרותיים מספיק כדי להפעיל גרסה מחודשת של סירי שתוכל להתמודד עם המתחרות. לאחר שבחנו מודלים ממספר ספקים, בחברה בחרו ללכת דווקא עם גוגל .

עד נובמבר 2025, בלומברג דיווחו כי אפל סוגרת עסקה בשם הקוד "פרויקט גלנווד" (Project Glenwood) לרישוי מודל ג׳מיני מותאם בעל 1.2 טריליון פרמטרים – בערך פי שמונה מגודל המודל הפנימי של אפל בענן, שהתבסס על 150 מיליארד פרמטרים – תמורת סכום של מיליארד דולר לשנה . השותפות הרב-שנתית קיבלה אישור רשמי ונדיר בהודעה משותפת לתקשורת של אפל וגוגל ב-12 בינואר 2026, ובה אושר כי הדור הבא של מודלי הבסיס של אפל ייבנה על גבי מודלי ג׳מיני וטכנולוגיית הענן של גוגל .

״לאחר הערכה מדוקדקת, אפל הגיעה למסקנה כי הטכנולוגיה של גוגל מספקת את התשתית בעלת היכולות הגבוהות ביותר עבור מודלי הבסיס של אפל," לשון ההודעה המשותפת .

״קאמפו״ נכנסת לתמונה, ויורש לקוק מגיע

סירי החדשה, המופעלת על ידי ג׳מיני, צפויה להיות האירוע המרכזי בוועידת המפתחים WWDC 2026. גורמן מבלומברג דיווח כי לעוזרת המחודשת יש שם קוד: "קאמפו" (Campo), והיא מייצגת את האימוץ המלא של אפל בעמוד שדרה טכנולוגי חיצוני של צד שלישי, כדי לקיים סוף-סוף הבטחות שניתנו עוד ב-WWDC 2024 .

הנאום המרכזי נושא משקל סמלי נוסף, שכן הוא צפוי להיות הופעתו הפומבית הגדולה האחרונה של טים קוק כמנכ״ל החברה. ג׳ון טרנוס, סגן הנשיא הבכיר להנדסת חומרה, עתיד למלא את מקומו ב-1 בספטמבר 2026, בעוד קוק יעבור לתפקיד יו״ר מועצת המנהלים . בלומברג הציגו את טרנוס כהימור על "החלטיות בסגנון עידן סטיב ג׳ובס", בציפייה שירכז את תהליך קבלת ההחלטות כדי לנוע מהר יותר בתחום ה-AI. הוא כבר החל בארגון מחדש של חטיבת הנדסת החומרה סביב פלטפורמת AI חדשה .

הפגישה החשאית בתחילת 2025 אמנם לא הגיעה לכותרות בזמן אמת, אבל תוצאותיה – הנהגה בכירה שעברה רענון כואב, עסקת רישוי היסטורית עם גוגל, ואתחול מלא של סירי – הולכות לעצב את מעמדה התחרותי של אפל בתחום הבינה המלאכותית לשנים רבות קדימה.