הפגישה הסודית מאחורי הדרמה: איך אפל החליטה להפקיד את עתיד סירי בידי גוגל

עתיד הבינה המלאכותית של אפל הוכרע בפגישה אחת, בדלתיים סגורות, בראשית שנת 2025. המנכ״ל טים קוק כלל לא נכח בחדר. במקומו, מנהל התפעול הראשי ג׳ף וויליאמס כינס כמעט את כל ההנהלה הבכירה – סגני הנשיא, סמנכ״ל הכספים, והכפופים הישירים לקוק – בחדר ישיבות סמוך למחלקת הנדסת התוכנה של קרייג פדריגי. פסק הדין היה קודר וחד-משמעי: פרויקט הבינה המלאכותית Apple Intelligence נחל כישלון חרוץ, השיפוץ המובטח של סירי עומד בפני עיכובים חמורים, והמתחרים דוהרים קדימה .

פסגת המשבר הזאת שיגרה את אפל למסלול שהוביל לטיהור בצמרת, להודאה כואבת שהמודלים הפנימיים שלה אינם תחרותיים, ולעסקה חסרת תקדים עם היריבה המושבעת גוגל, במטרה לרכוש את ה״מוח״ שישרת את סירי המחודשת.

הפגישה ששינתה הכול

על פי הדיווח של מארק גורמן מבלומברג, סדר היום של הפגישה היה בוטה להחריד. הבכירים נאלצו להתעמת עם המציאות: סירי הייתה רחוקה מלספק את ציפיות הלקוחות, ומודלים של בינה מלאכותית שאפל בנתה בעצמה פשוט לא היו טובים מספיק כדי לסגור את הפער . הכישלון היה יותר מבעיה של מוצר – זה היה איום להפוך למשבר אסטרטגי, במיוחד לאחר שוול סטריט הימרה על AI כמנוע לצמיחה מאסיבית במכירות האייפון, שלא התממשה .

ההתעמתות הישירה הזו עם הכישלון אילצה את החברה לקבל שורה של החלטות קשות, שבימים כתיקונם היו נחשבות לבלתי נתפסות בחברה הידועה בחשאיות הארגונית שלה ובמדיניות הפיתוח האנכי (מקצה לקצה באופן עצמאי).

רעידת אדמה ניהולית: סירי מחליפה ידיים

עד לאביב 2025, טים קוק איבד את האמון ביכולתו של ראש תחום הבינה המלאכותית, ג׳ון ג׳יאננדריאה, להוציא מוצרים לפועל. ג׳יאננדריאה, בכיר גוגל לשעבר שגויס ב-2018 במיוחד כדי לפתור את בעיות ה-AI של אפל, הודח לחלוטין מאחריות על סירי .

הפתרון היה דרמטי. קוק הפקיד את הפיקוד על העוזרת הווירטואלית סירי בידי מייק רוקוול, יוצר משקפי ה-Vision Pro – בכיר חומרה ותיק עם מוניטין של הוצאה לפועל של מוצרים מורכבים. רוקוול הועבר לדווח ישירות למנהל התוכנה קרייג פדריגי, מהלך שהסיר את סירי לחלוטין מסמכותו של ג׳יאננדריאה . הארגון מחדש סימן שינוי תפעולי ברור: מעתה, אספקת מוצרים תקבל עדיפות על פני מחקר.

הרמת ידיים: עסקת ג׳מיני של גוגל במיליארד דולר

חשבון הנפש הפנימי לא הסתכם בכוח אדם. הפגישה הובילה את ראשי אפל להכרה כואבת: מודלים הבסיס של החברה פשוט לא היו תחרותיים מספיק כדי להפעיל גרסה מחודשת של סירי שתוכל להתמודד עם המתחרות. לאחר שבחנו מודלים ממספר ספקים, בחברה בחרו ללכת דווקא עם גוגל .

עד נובמבר 2025, בלומברג דיווחו כי אפל סוגרת עסקה בשם הקוד "פרויקט גלנווד" (Project Glenwood) לרישוי מודל ג׳מיני מותאם בעל 1.2 טריליון פרמטרים – בערך פי שמונה מגודל המודל הפנימי של אפל בענן, שהתבסס על 150 מיליארד פרמטרים – תמורת סכום של מיליארד דולר לשנה . השותפות הרב-שנתית קיבלה אישור רשמי ונדיר בהודעה משותפת לתקשורת של אפל וגוגל ב-12 בינואר 2026, ובה אושר כי הדור הבא של מודלי הבסיס של אפל ייבנה על גבי מודלי ג׳מיני וטכנולוגיית הענן של גוגל .

״לאחר הערכה מדוקדקת, אפל הגיעה למסקנה כי הטכנולוגיה של גוגל מספקת את התשתית בעלת היכולות הגבוהות ביותר עבור מודלי הבסיס של אפל," לשון ההודעה המשותפת .

״קאמפו״ נכנסת לתמונה, ויורש לקוק מגיע

סירי החדשה, המופעלת על ידי ג׳מיני, צפויה להיות האירוע המרכזי בוועידת המפתחים WWDC 2026. גורמן מבלומברג דיווח כי לעוזרת המחודשת יש שם קוד: "קאמפו" (Campo), והיא מייצגת את האימוץ המלא של אפל בעמוד שדרה טכנולוגי חיצוני של צד שלישי, כדי לקיים סוף-סוף הבטחות שניתנו עוד ב-WWDC 2024 .

הנאום המרכזי נושא משקל סמלי נוסף, שכן הוא צפוי להיות הופעתו הפומבית הגדולה האחרונה של טים קוק כמנכ״ל החברה. ג׳ון טרנוס, סגן הנשיא הבכיר להנדסת חומרה, עתיד למלא את מקומו ב-1 בספטמבר 2026, בעוד קוק יעבור לתפקיד יו״ר מועצת המנהלים . בלומברג הציגו את טרנוס כהימור על "החלטיות בסגנון עידן סטיב ג׳ובס", בציפייה שירכז את תהליך קבלת ההחלטות כדי לנוע מהר יותר בתחום ה-AI. הוא כבר החל בארגון מחדש של חטיבת הנדסת החומרה סביב פלטפורמת AI חדשה .

הפגישה החשאית בתחילת 2025 אמנם לא הגיעה לכותרות בזמן אמת, אבל תוצאותיה – הנהגה בכירה שעברה רענון כואב, עסקת רישוי היסטורית עם גוגל, ואתחול מלא של סירי – הולכות לעצב את מעמדה התחרותי של אפל בתחום הבינה המלאכותית לשנים רבות קדימה.