מיד לאחר שאנדרייבה זכתה בתואר היחידות לנשים ברולאן גארוס 2026, חברי הצוות שלה ביציע לבשו חולצות נייקי שעוצבו במיוחד ועליהן תמונתה והכיתוב: “Fight beyond your years” — “להילחם מעבר לגילך” .

אנדרייבה סיפרה ל־WTA שלא ידעה מראש על ההפתעה. לדבריה, היא גילתה על החולצות רק לאחר הניצחון והגדירה את המחווה “הפתעה גדולה מאוד” . התזמון היה חלק מהסיפור: נייקי הצליחה להפוך נקודת משחק אחרונה של גמר לקמפיין שנולד מול עיני הקהל.

המהלך בלט גם משום שאדידס, נותנת החסות של אלוף הגברים אלכסנדר זברב, לא הציגה הפעלה מקבילה לאחר זכייתו . זו לא הייתה הפעם הראשונה שנייקי ניסתה לבנות סביב אנדרייבה זהות מסחרית ייחודית. באליפות מדריד ב־2025 היא קיבלה תיק “Mirracle” בעיצוב אישי — משחק מילים על שמה ועל העלייה המהירה שלה — והיא הוצבה במרכז קולקציית הרולאן גארוס של נייקי לצד ארינה סבלנקה, נעמי אוסקה וצ'ין ון ג'נג .

סרינה ויליאמס: הקאמבק מתחיל בפרסומת

סרינה ויליאמס, בת 44, לא הכריזה על חזרתה לטניס המקצועני במסיבת עיתונאים או בריאיון ארוך. היא עשתה זאת בפרסומת של נייקי . בסרטון נראית ויליאמס על מגרש הטניס, כשהטלפון שלה מוצף בשיחות ובהודעות. בסיום מופיע המשפט: “Guess everybody heard the news” — “כנראה שכולם שמעו את החדשות” .

ויליאמס קיבלה כרטיס חופשי להשתתפות בטורניר הזוגות של אליפות HSBC בקווינס קלאב בלונדון ביוני 2026 — התחרות הראשונה שלה מאז אליפות ארצות הברית הפתוחה ב־2022 . היא צפויה לשחק על הדשא, ובשלב זה קיימת ציפייה רחבה שגם טורניר ווימבלדון יהיה חלק מהחזרה, אף שהדבר לא הובטח .

נייקי מלבישה את ויליאמס בקמפיין וממסגרת את החזרה כפתיח אפשרי לעידן חדש, שכבר זכה לכינוי “Serena III”. זהו ניסיון להחזיר למותג את כוח הסיפור והנוכחות התרבותית שאפיינו את תקופת השיא שלו.

למה דווקא עכשיו?

הביקורת על אסטרטגיית הטניס של נייקי התמקדה בכמה נקודות מרכזיות:

• סגל מצטמצם: נוכחות נייקי בקרב השחקנים המדורגים באליפות ארצות הברית הפתוחה ירדה ב־47% בין 2022 ל־2025, והסגל המקצועני הכולל בענף הצטמצם מ־48 ל־35 שחקנים .
• פירוק מחלקת הטניס: החברה ביטלה את הצוות הייעודי לטניס וארגנה מחדש את פעילותה לפי מגדר ולא לפי ענף. מבקרים טענו שהמהלך החליש את המומחיות ואת היצירתיות הספציפיות לטניס .
• קידום מוגבל של כוכבים צעירים: פרשנים הצביעו על כך שנייקי מחזיקה בחוזים עם כישרונות כמו קרלוס אלקרס ויאניק סינר, אך לא בנתה סביבם קמפיינים משמעותיים בהיקף שהזכיר את ההשקעה בנדאל ובסרינה .
• תחרות מצד מותגים חדשים: On, עם איגה שוויונטק, ולולולמון, עם פרנסס טיאפו, לצד אדידס ומותגים נוספים, נגסו בנוכחות של נייקי הן בסגל השחקנים והן בקרב קהל האופנה והתרבות סביב המגרש .

אנדרייבה וסרינה עונות על הביקורת משני כיוונים שונים. אנדרייבה מציגה את נייקי כמותג שמסוגל לזהות שחקנית צעירה, ללוות אותה מגיל מוקדם ולהעניק לה במה גדולה ברגע הפריצה . ויליאמס, מנגד, מחזירה למותג אייקון עולמי שכבר הוכיח את כוחו ומעניקה לו סיפור עם תהודה מיידית.

הצהרת כוונות — אבל עדיין לא שינוי כיוון מלא

למרות הרעש סביב אנדרייבה וסרינה, מוקדם לקבוע שמדובר בהשקעה מחודשת ורחבה בטניס. נייקי עדיין חסרה כמה מהשחקנים האמריקאים הבכירים: טיילור פריץ עבר להוגו בוס, בן שלטון חתום ב־On, ופרנסס טיאפו עבר ללולולמון . החברה גם לא החזירה את מחלקת הטניס הייעודית שלה, ועדיין לא ברור אם תשומת הלב שקיבלו אנדרייבה וסרינה תתרחב לשחקנים נוספים בסגל.

בנוסף, טניס הוא עדיין תחום קטן יחסית בעסקי נייקי — פחות מאחוז ממחזור של כ־40 מיליארד דולר, לפי מייק נאג'ימה, מנהל טניס לשעבר בחברה .

ובכל זאת, הצירוף של קמפיין הניצחון של אנדרייבה עם קאמבק הספורטיבי של סרינה הוא הצהרת הכוונות הבולטת ביותר של נייקי בטניס זה שנים . השאלה הגדולה כעת היא אם מדובר בשבוע שיווקי מוצלח — או בתחילתה של חזרה אמיתית למרכז המגרש.

מיד לאחר שאנדרייבה זכתה בתואר היחידות לנשים ברולאן גארוס 2026, חברי הצוות שלה ביציע לבשו חולצות נייקי שעוצבו במיוחד ועליהן תמונתה והכיתוב: “Fight beyond your years” — “להילחם מעבר לגילך” .

אנדרייבה סיפרה ל־WTA שלא ידעה מראש על ההפתעה. לדבריה, היא גילתה על החולצות רק לאחר הניצחון והגדירה את המחווה “הפתעה גדולה מאוד” . התזמון היה חלק מהסיפור: נייקי הצליחה להפוך נקודת משחק אחרונה של גמר לקמפיין שנולד מול עיני הקהל.

המהלך בלט גם משום שאדידס, נותנת החסות של אלוף הגברים אלכסנדר זברב, לא הציגה הפעלה מקבילה לאחר זכייתו . זו לא הייתה הפעם הראשונה שנייקי ניסתה לבנות סביב אנדרייבה זהות מסחרית ייחודית. באליפות מדריד ב־2025 היא קיבלה תיק “Mirracle” בעיצוב אישי — משחק מילים על שמה ועל העלייה המהירה שלה — והיא הוצבה במרכז קולקציית הרולאן גארוס של נייקי לצד ארינה סבלנקה, נעמי אוסקה וצ'ין ון ג'נג .

סרינה ויליאמס: הקאמבק מתחיל בפרסומת

סרינה ויליאמס, בת 44, לא הכריזה על חזרתה לטניס המקצועני במסיבת עיתונאים או בריאיון ארוך. היא עשתה זאת בפרסומת של נייקי . בסרטון נראית ויליאמס על מגרש הטניס, כשהטלפון שלה מוצף בשיחות ובהודעות. בסיום מופיע המשפט: “Guess everybody heard the news” — “כנראה שכולם שמעו את החדשות” .

ויליאמס קיבלה כרטיס חופשי להשתתפות בטורניר הזוגות של אליפות HSBC בקווינס קלאב בלונדון ביוני 2026 — התחרות הראשונה שלה מאז אליפות ארצות הברית הפתוחה ב־2022 . היא צפויה לשחק על הדשא, ובשלב זה קיימת ציפייה רחבה שגם טורניר ווימבלדון יהיה חלק מהחזרה, אף שהדבר לא הובטח .

נייקי מלבישה את ויליאמס בקמפיין וממסגרת את החזרה כפתיח אפשרי לעידן חדש, שכבר זכה לכינוי “Serena III”. זהו ניסיון להחזיר למותג את כוח הסיפור והנוכחות התרבותית שאפיינו את תקופת השיא שלו.

למה דווקא עכשיו?

הביקורת על אסטרטגיית הטניס של נייקי התמקדה בכמה נקודות מרכזיות:

• סגל מצטמצם: נוכחות נייקי בקרב השחקנים המדורגים באליפות ארצות הברית הפתוחה ירדה ב־47% בין 2022 ל־2025, והסגל המקצועני הכולל בענף הצטמצם מ־48 ל־35 שחקנים .
• פירוק מחלקת הטניס: החברה ביטלה את הצוות הייעודי לטניס וארגנה מחדש את פעילותה לפי מגדר ולא לפי ענף. מבקרים טענו שהמהלך החליש את המומחיות ואת היצירתיות הספציפיות לטניס .
• קידום מוגבל של כוכבים צעירים: פרשנים הצביעו על כך שנייקי מחזיקה בחוזים עם כישרונות כמו קרלוס אלקרס ויאניק סינר, אך לא בנתה סביבם קמפיינים משמעותיים בהיקף שהזכיר את ההשקעה בנדאל ובסרינה .
• תחרות מצד מותגים חדשים: On, עם איגה שוויונטק, ולולולמון, עם פרנסס טיאפו, לצד אדידס ומותגים נוספים, נגסו בנוכחות של נייקי הן בסגל השחקנים והן בקרב קהל האופנה והתרבות סביב המגרש .

אנדרייבה וסרינה עונות על הביקורת משני כיוונים שונים. אנדרייבה מציגה את נייקי כמותג שמסוגל לזהות שחקנית צעירה, ללוות אותה מגיל מוקדם ולהעניק לה במה גדולה ברגע הפריצה . ויליאמס, מנגד, מחזירה למותג אייקון עולמי שכבר הוכיח את כוחו ומעניקה לו סיפור עם תהודה מיידית.

הצהרת כוונות — אבל עדיין לא שינוי כיוון מלא

למרות הרעש סביב אנדרייבה וסרינה, מוקדם לקבוע שמדובר בהשקעה מחודשת ורחבה בטניס. נייקי עדיין חסרה כמה מהשחקנים האמריקאים הבכירים: טיילור פריץ עבר להוגו בוס, בן שלטון חתום ב־On, ופרנסס טיאפו עבר ללולולמון . החברה גם לא החזירה את מחלקת הטניס הייעודית שלה, ועדיין לא ברור אם תשומת הלב שקיבלו אנדרייבה וסרינה תתרחב לשחקנים נוספים בסגל.

בנוסף, טניס הוא עדיין תחום קטן יחסית בעסקי נייקי — פחות מאחוז ממחזור של כ־40 מיליארד דולר, לפי מייק נאג'ימה, מנהל טניס לשעבר בחברה .

ובכל זאת, הצירוף של קמפיין הניצחון של אנדרייבה עם קאמבק הספורטיבי של סרינה הוא הצהרת הכוונות הבולטת ביותר של נייקי בטניס זה שנים . השאלה הגדולה כעת היא אם מדובר בשבוע שיווקי מוצלח — או בתחילתה של חזרה אמיתית למרכז המגרש.