BTS אומרת לא לגראמי: המאבק על השאלה איך מודדים מוזיקה

המסר של BTS: מוזיקה לא אמורה להיות מחולקת לפי אזור או שפה

בהודעה נכתב:

"החלטנו שלא להגיש מוזיקה לגראמי השנה. במקום שמוזיקה תחולק לפי אזור או שפה, אנחנו מקווים שמוזיקה עצמה תישמע ותהיה אהובה בזכות מה שהיא."

הניסוח לא מזכיר במפורש את הקטגוריה החדשה של הגראמי. עם זאת, העיתוי — שבועות ספורים לאחר ההכרזה עליה — והדגש על אזור ושפה גרמו לרבים לפרש את המהלך כתגובה ישירה לקטגוריה .

מהי קטגוריית הפופ האסייתי החדשה?

האקדמיה להקלטות הודיעה ב-16 ביוני 2026 על חמש קטגוריות חדשות לטקס הגראמי ה-69, שצפוי להיערך ב-7 בפברואר 2027. אחת מהן היא Best Asian Pop Music Performance — פרס חדש לביצוע פופ אסייתי .

הקטגוריה משובצת בתחום הפופ והמוזיקה האלקטרונית, ונועדה להכיר בהצטיינות אמנותית במוזיקה שמקורה בשווקים באסיה או מזוהה איתם. לפי ההגדרה, היא כוללת בין היתר K-pop, J-pop ו-C-pop, וכן יצירות שבהן יש "שימוש משמעותי באחת או יותר מהשפות האסייתיות" . שירים שמבוצעים באנגלית בלבד אינם זכאים לקטגוריה .

מבחינת האקדמיה, מדובר בניסיון להעניק הכרה ייעודית למוזיקה אסייתית, על רקע ההשפעה הגלובלית הגדלה שלה . אך עבור BTS, כפי שעולה מההודעה ומהפרשנויות שהתפרסמו בעקבותיה, קטגוריה נפרדת עלולה להיתפס לא רק כהכרה — אלא גם כתיוג אזורי שמרחיק את הלהקה מהתחרות בקטגוריות הכלליות, לצד כוכבי פופ מכל העולם .

חמש מועמדויות — ואפס זכיות

ל-BTS יש חמש מועמדויות לגראמי, יותר מכל אמן קוריאני אחר, אך הלהקה מעולם לא זכתה בפרס . המועמדויות המרכזיות שלה היו:

• 2021: מועמדות בקטגוריית ביצוע הפופ הטוב ביותר לצמד או להרכב עבור Dynamite .
• 2022: מועמדות באותה קטגוריה עבור Butter .
• 2023: מועמדות עבור My Universe, שיתוף הפעולה עם Coldplay, וכן עבור הקליפ Yet to Come. בנוסף, חברי BTS נכללו כמבצעים אורחים במועמדות של Coldplay לאלבום השנה עבור Music of the Spheres .

ההיסטוריה הזו חשובה להקשר: BTS כבר הצליחה להגיע לקטגוריות המרכזיות של הגראמי, אך לא הצליחה לזכות. כעת, לאחר שנים שבהן הלהקה התמודדה בקטגוריות כלליות, הוצעה קטגוריה שמבוססת במידה רבה על שפה ומוצא אזורי. בעיני מבקרים ומעריצים, השילוב הזה עשוי להסביר מדוע ההחלטה שלא להגיש מועמדות נתפסה כהצהרה משמעותית .

דווקא עכשיו: ההצלחה של Arirang

הבחירה של BTS לפרוש מהמרוץ מפתיעה במיוחד משום שהלהקה עשתה זאת לאחר תקופה שבה הסיכויים שלה נראו חזקים מתמיד.

במרץ 2026 הוציאה BTS את Arirang — האלבום הקבוצתי הראשון שלה לאחר שכל חברי הלהקה השלימו את שירות החובה הצבאי והתאחדו מחדש . האלבום הגיע למקום הראשון במצעד האלבומים Billboard 200, והסינגל המוביל ממנו הגיע לראש מצעד Hot 100 . בנוסף, האלבום רשם 110 מיליון השמעות בספוטיפיי ביום הראשון והפך לאחד האלבומים הנמכרים ביותר של 2026 .

פרשנים בתעשייה, בהם Forbes ו-Gold Derby, העריכו כי ההישגים של Arirang העניקו ל-BTS את הסיכוי החזק ביותר שלה עד כה למועמדות לאלבום השנה ולפרסים מרכזיים נוספים בקטגוריות הכלליות . באלבום השתתפו גם שמונה יוצרים בעלי זכיות קודמות בגראמי .

לכן, ההחלטה שלא להגיש את Arirang אינה צעד שנעשה לאחר שנה חלשה או בעקבות היעדר סיכוי. להפך: לפי ההערכות שפורסמו, BTS ויתרה דווקא על ההזדמנות המעשית ביותר שלה עד היום לזכות בגראמי .

מה BTS מנסה לומר?

המסר של הלהקה פשוט: היא רוצה שהמוזיקה שלה תיבחן כמוזיקה — ולא תנותב אוטומטית למסלול נפרד משום שהיא נוצרה בדרום קוריאה או כוללת שפה שאינה אנגלית.

הקטגוריה החדשה עשויה להעניק חשיפה לאמנים רבים מ-K-pop, J-pop ו-C-pop. אבל מבחינת BTS, הכרה ייעודית אינה בהכרח שוות ערך לשילוב מלא. על רקע חמש מועמדויות ללא זכייה והאלבום השאפתני Arirang, ההחלטה שלא להגיש מועמדות לגראמי 2027 הופכת את המחלוקת לשאלה רחבה יותר: האם פרס נפרד הוא קידום של מוזיקה אסייתית — או גבול חדש שמפריד אותה מהמיינסטרים העולמי?

בינתיים, BTS בחרה לוותר על האפשרות לזכות בגביע ולנסח עמדה ברורה: "אנחנו מקווים שמוזיקה תישמע ותהיה אהובה בזכות מה שהיא, במקום שתתחלק לפי אזור או שפה" .