אילו מוצרים ירדו ממפת הדרכים?

הבדיקות המעודכנות של קואו בשרשרת האספקה מצביעות על כך שהמוצרים הבאים אינם נמצאים עוד בפיתוח פעיל :

• Vision Pro מהדור השני: הדגם המתקדם שהיה אמור להמשיך את האוזנייה המקורית בוטל, לפי הדיווח .
• Vision Air: אוזניית מציאות מעורבת קלה וזולה יותר, שתוכננה לשמש שער כניסה נגיש יותר למוצרי Vision, ירדה מהפרק .
• שלושה פרויקטים נוספים: מפת הדרכים של קואו מ־2025 כללה שבעה מוצרים לבישים המורכבים על הראש, בשלבי פיתוח שונים. אחד מהם, עדכון Vision Pro עם שבב M5, כבר הושק. מתוך ששת הפרויקטים הנותרים, שלושה נוספים בוטלו — כך שנותרו רק שניים .

שני המוצרים שאפל עדיין מפתחת

1. משקפי AI ללא תצוגה — N50

המוצר הראשון, המכונה בשם הקוד N50 או «Apple Glasses», אמור להתחרות ישירות במשקפי Ray-Ban Meta של מטה. בגרסה הראשונה לא תהיה תצוגה מובנית בעדשות. במקום זאת, המשקפיים יתמקדו בעוזר AI, במצלמות לצילום תמונות וסרטונים ובשליטה באמצעות מחוות ידיים .

לפי מארק גורמן מ־Bloomberg, אפל מכוונת כעת להשקה בסוף 2027 — דחייה של שנה לעומת יעד קודם למשלוח בתחילת 2027. גם החשיפה, שתוכננה בעבר לסוף 2026, נדחתה .

2. משקפי AR עם תצוגה

המוצר השני יהיה מתקדם בהרבה: משקפי AR/XR עם תצוגה המבוססת על טכנולוגיית מוליכי־אור אופטיים (optical waveguides). זהו מוצר ארוך־טווח, שאפל עשויה לראות בו בעתיד פלטפורמה שתחליף חלק מתפקידו של האייפון .

לפי העדכון האחרון של קואו, מועד ההשקה נדחה ל־2029 או לאחר מכן . דיווחים קודמים של גורמן הציבו את המוצר בטווח רחב יותר של 2028–2030 .

מטה כבר צברה יתרון משמעותי

המעבר של אפל למשקפיים מגיע בתקופה שבה מטה כבר בנתה לעצמה יתרון ניכר בתחום. לפי הערכות, החברה החזיקה ב־73%–82% משוק המשקפיים החכמים בסוף 2025, בעיקר בזכות שיתוף הפעולה עם יצרנית המשקפיים EssilorLuxottica, בעלת המותג Ray-Ban .

• מכירות משקפי Ray-Ban Meta שולשו ב־2025 לעומת השנה הקודמת, והזמנות הרכיבים עודכנו כלפי מעלה פעמיים כדי לעמוד בביקוש .
• מטה ו־EssilorLuxottica מנהלות לפי הדיווחים מגעים להכפלת כושר הייצור השנתי ל־20 מיליון יחידות או יותר עד סוף 2026 .
• משלוחי המשקפיים החכמים בעולם זינקו ב־110% ברבעון הראשון של 2025 לעומת התקופה המקבילה, לפי Counterpoint Research .

במילים אחרות, אפל צפויה להיכנס לשוק רק בסוף 2027 — לפחות שני מחזורי קניות של סוף שנה אחרי מטה, שכבר פועלת להרחבת הייצור ולהפיכת המשקפיים החכמים למוצר מיינסטרים .

קואו וגורמן לא מסכימים על נקודה מרכזית

הדיווחים של שניים מהמקורות הבולטים ביותר למידע על מוצרי אפל אינם זהים לחלוטין.

• מינג־צ'י קואו, 3 ביוני 2026: טוען באופן חד כי קו ה־Vision Pro הסתיים בתוכניות הנוכחיות של אפל — ללא Vision Pro מהדור השני וללא Vision Air. לדבריו, רק שני מוצרי משקפיים חכמים נותרו בפיתוח, ומפת הדרכים שפרסם ב־2025 כבר אינה רלוונטית .
• מארק גורמן מ־Bloomberg, 1 ביוני 2026: דיווח שמשקפי Apple, N50, נדחו לסוף 2027, ושמשקפי ה־AR נמצאים בטווח של 2028–2030 . עם זאת, גורמן לא הכריז במפורש שקו ה־Vision Pro בוטל לצמיתות, ולכן הדיווח שלו משאיר פתח לאפשרות שהאוזנייה תחזור בעתיד.

המחלוקת העיקרית היא אפוא לאן בדיוק נעלם ה־Vision Pro. קואו מציג את הביטול כסופי מבחינת התכנון הנוכחי של אפל, בעוד שהדיווחים של גורמן מתאימים יותר לפרשנות של הקפאה ושינוי כיוון — ולא בהכרח קבורה מוחלטת של המוצר.

על ציר הזמן של המשקפיים עצמם קיימת הסכמה רחבה יותר: משקפי AI ללא תצוגה צפויים להגיע בסוף 2027, ואילו משקפי AR עם תצוגה נמצאים עדיין במרחק של כמה שנים .

המשמעות הרחבה ברורה: תחת טרנוס, אפל עשויה לוותר על המרדף אחר אוזניית מציאות מעורבת יקרה ומסורבלת יחסית, ולהשקיע במשקפיים שאנשים רבים יותר עשויים להסכים להרכיב מדי יום. אלא שבניגוד לאייפון, בתחום הזה היא כבר לא מתחילה מאפס מול שוק ריק — מטה נמצאת שם לפניה, וביתרון משמעותי.

אילו מוצרים ירדו ממפת הדרכים?

הבדיקות המעודכנות של קואו בשרשרת האספקה מצביעות על כך שהמוצרים הבאים אינם נמצאים עוד בפיתוח פעיל :

• Vision Pro מהדור השני: הדגם המתקדם שהיה אמור להמשיך את האוזנייה המקורית בוטל, לפי הדיווח .
• Vision Air: אוזניית מציאות מעורבת קלה וזולה יותר, שתוכננה לשמש שער כניסה נגיש יותר למוצרי Vision, ירדה מהפרק .
• שלושה פרויקטים נוספים: מפת הדרכים של קואו מ־2025 כללה שבעה מוצרים לבישים המורכבים על הראש, בשלבי פיתוח שונים. אחד מהם, עדכון Vision Pro עם שבב M5, כבר הושק. מתוך ששת הפרויקטים הנותרים, שלושה נוספים בוטלו — כך שנותרו רק שניים .

שני המוצרים שאפל עדיין מפתחת

1. משקפי AI ללא תצוגה — N50

המוצר הראשון, המכונה בשם הקוד N50 או «Apple Glasses», אמור להתחרות ישירות במשקפי Ray-Ban Meta של מטה. בגרסה הראשונה לא תהיה תצוגה מובנית בעדשות. במקום זאת, המשקפיים יתמקדו בעוזר AI, במצלמות לצילום תמונות וסרטונים ובשליטה באמצעות מחוות ידיים .

לפי מארק גורמן מ־Bloomberg, אפל מכוונת כעת להשקה בסוף 2027 — דחייה של שנה לעומת יעד קודם למשלוח בתחילת 2027. גם החשיפה, שתוכננה בעבר לסוף 2026, נדחתה .

2. משקפי AR עם תצוגה

המוצר השני יהיה מתקדם בהרבה: משקפי AR/XR עם תצוגה המבוססת על טכנולוגיית מוליכי־אור אופטיים (optical waveguides). זהו מוצר ארוך־טווח, שאפל עשויה לראות בו בעתיד פלטפורמה שתחליף חלק מתפקידו של האייפון .

לפי העדכון האחרון של קואו, מועד ההשקה נדחה ל־2029 או לאחר מכן . דיווחים קודמים של גורמן הציבו את המוצר בטווח רחב יותר של 2028–2030 .

מטה כבר צברה יתרון משמעותי

המעבר של אפל למשקפיים מגיע בתקופה שבה מטה כבר בנתה לעצמה יתרון ניכר בתחום. לפי הערכות, החברה החזיקה ב־73%–82% משוק המשקפיים החכמים בסוף 2025, בעיקר בזכות שיתוף הפעולה עם יצרנית המשקפיים EssilorLuxottica, בעלת המותג Ray-Ban .

• מכירות משקפי Ray-Ban Meta שולשו ב־2025 לעומת השנה הקודמת, והזמנות הרכיבים עודכנו כלפי מעלה פעמיים כדי לעמוד בביקוש .
• מטה ו־EssilorLuxottica מנהלות לפי הדיווחים מגעים להכפלת כושר הייצור השנתי ל־20 מיליון יחידות או יותר עד סוף 2026 .
• משלוחי המשקפיים החכמים בעולם זינקו ב־110% ברבעון הראשון של 2025 לעומת התקופה המקבילה, לפי Counterpoint Research .

במילים אחרות, אפל צפויה להיכנס לשוק רק בסוף 2027 — לפחות שני מחזורי קניות של סוף שנה אחרי מטה, שכבר פועלת להרחבת הייצור ולהפיכת המשקפיים החכמים למוצר מיינסטרים .

קואו וגורמן לא מסכימים על נקודה מרכזית

הדיווחים של שניים מהמקורות הבולטים ביותר למידע על מוצרי אפל אינם זהים לחלוטין.

• מינג־צ'י קואו, 3 ביוני 2026: טוען באופן חד כי קו ה־Vision Pro הסתיים בתוכניות הנוכחיות של אפל — ללא Vision Pro מהדור השני וללא Vision Air. לדבריו, רק שני מוצרי משקפיים חכמים נותרו בפיתוח, ומפת הדרכים שפרסם ב־2025 כבר אינה רלוונטית .
• מארק גורמן מ־Bloomberg, 1 ביוני 2026: דיווח שמשקפי Apple, N50, נדחו לסוף 2027, ושמשקפי ה־AR נמצאים בטווח של 2028–2030 . עם זאת, גורמן לא הכריז במפורש שקו ה־Vision Pro בוטל לצמיתות, ולכן הדיווח שלו משאיר פתח לאפשרות שהאוזנייה תחזור בעתיד.

המחלוקת העיקרית היא אפוא לאן בדיוק נעלם ה־Vision Pro. קואו מציג את הביטול כסופי מבחינת התכנון הנוכחי של אפל, בעוד שהדיווחים של גורמן מתאימים יותר לפרשנות של הקפאה ושינוי כיוון — ולא בהכרח קבורה מוחלטת של המוצר.

על ציר הזמן של המשקפיים עצמם קיימת הסכמה רחבה יותר: משקפי AI ללא תצוגה צפויים להגיע בסוף 2027, ואילו משקפי AR עם תצוגה נמצאים עדיין במרחק של כמה שנים .

המשמעות הרחבה ברורה: תחת טרנוס, אפל עשויה לוותר על המרדף אחר אוזניית מציאות מעורבת יקרה ומסורבלת יחסית, ולהשקיע במשקפיים שאנשים רבים יותר עשויים להסכים להרכיב מדי יום. אלא שבניגוד לאייפון, בתחום הזה היא כבר לא מתחילה מאפס מול שוק ריק — מטה נמצאת שם לפניה, וביתרון משמעותי.