העוזרת החדשה של אפל בנויה על ארכיטקטורה משולבת. המודלים הפנימיים של אפל עובדים כעת במשותף עם מודל ה-Gemini AI של גוגל, ויוצרים את מה שתיארו בכירי אפל כ"הלב החדש של Apple Intelligence" . גישה היברידית זו נועדה להפוך את סירי לבעלת יכולות עמוקות הרבה יותר. העוזרת יכולה כעת להבין הקשר אישי, לראות ולנתח את מה שמופיע על מסך המשתמש, לחפש באינטרנט, להבין תמונות ולבצע פעולות באפליקציות שונות בשם המשתמש .

מעבר לשדרוג הבינה, סירי מקבלת גם בית חדש. אפל הציגה אפליקציית Siri ייעודית, שמשמרת את היסטוריית השיחות הקודמות, מה שהופך את האינטראקציות לרציפות במקום חד-פעמיות. מבחינה ויזואלית, סירי תשכון ב"אי הדינמי" (Dynamic Island) במכשירי האייפון, עם ממשק זוהר ופעיל תמידית . גרסת בטא למפתחים מתוכננת להמשך השנה ותתמוך תחילה באנגלית אמריקאית .

האסטרטגיה חוצת-הפלטפורמות: Apple Intelligence, מופעל על ידי ג׳מיני

אסטרטגיית הבינה המלאכותית הכוללת של אפל מתנהלת כעת תחת הדגל של דור חדש ל-Apple Intelligence. החברה הבהירה במפורש שהחזון שלה אינו מתמקד עוד רק בפרטיות במכשיר, אלא גם בתחרותיות. בכירי אפל הדגישו כי הפרטיות נותרה בגדר "בלתי ניתנת למשא ומתן" , אך שיתוף הפעולה עם Google Gemini הוא הכרחי כדי לספק את התוצאות המתוחכמות ומודעות-ההקשר שהמשתמשים מצפים להן בעידן ה-AI המודרני.

המחויבות של אפל היא לגרום לתכונות ה-AI הללו לפעול באופן חלק בכל מערכות ההפעלה המרכזיות שלה – iOS,‏ iPadOS,‏ macOS ו-watchOS – ובכך להפוך את מכשיריה לבעלי יכולות דומות לאלו של מוצרים מתחרים מבית גוגל וסמסונג . האירוע הציג מספר מימושים מעשיים של אסטרטגיה זו, כולל:

• עריכת תמונות מבוססת AI: ערכת כלים חדשה לעריכת תמונות מאפשרת חיתוך מחדש חכם והסרת אובייקטים.
• בינת מצלמה (Visual Intelligence): מצב סירי ייעודי באפליקציית המצלמה מביא את יכולות הזיהוי החזותי ישירות לממשק הצילום, ומאפשר למשתמשים לכוון את הטלפון לעבר אובייקטים, אוכל וטקסט לצורך אינטראקציות בזמן אמת ושאלות המשך .
• ביצועי ליבה: ביצועי אפליקציות מהירים יותר וחוויות מורחבות בין מכשירים, המבוססים על ארכיטקטורת ה-AI החדשה .

תוכנה וחומרה: דור חדש

התקדמויות ה-AI מועברות דרך דור חדש של מערכות ההפעלה של אפל, כולן הוכרזו באירוע:

• iOS 27: גרסת הדגל משלבת את יכולות Siri AI ו-Apple Intelligence עמוק לתוך חוויית הליבה של האייפון .
• macOS 27 (גולדן גייט): מערכת ההפעלה השולחנית החדשה צפויה להפסיק רשמית את התמיכה במקינטושים מבוססי אינטל, ולהפוך את שבבי Apple Silicon לדרישת חובה לעתידו של המק .
• iPadOS 27: מביאה את תכונות ה-AI החדשות וגרסה מותאמת לטאבלט של אפליקציית Siri למערך האייפדים של אפל .
• watchOS 27 ו-visionOS 27: שתיהן קיבלו עדכונים המתמקדים בשילוב AI הדוק יותר ואמינות גבוהה יותר .

לא נחשפו מכשירי חומרה חדשים במהלך האירוע עצמו, בניגוד לשנים קודמות בהן מקים או מוצרים אחרים חלקו לעיתים את הבמה. הפוקוס היה באופן בלעדי על התוכנה ויכולות ה-AI שיהוו תשתית למערך המוצרים הקיים והעתידי של אפל.

הפיל שבחדר: עזיבת קוק וקנס של 38 מיליארד דולר

שתי עלילות משמעותיות נעדרו לחלוטין מבמת אפל פארק, גם כשהן אלו שמגדירות את עתידה המיידי של החברה.

ב-20 באפריל 2026, הודיעה אפל כי טים קוק יפרוש מתפקיד המנכ"ל ב-1 בספטמבר 2026, ויעבור לתפקיד יו"ר מועצת המנהלים . ג'ון טרנוס, סגן נשיא בכיר להנדסת חומרה באפל וותיק בן 25 בחברה, יחליף אותו . העברת מקל ההנהגה המתוכננת בקפידה, המסיימת כהונה בת 15 שנה של קוק כמנכ"ל, לא הייתה נושא להרצאה המרכזית ב-WWDC.

בדומה לכך, המאבקים הרגולטוריים הפעילים של אפל, מהחמורים בתולדות החברה, לא הוזכרו. הדוחק מכולם הוא זה שבהודו, שם רשות התחרות ההודית (CCI) חוקרת את נהלי ה-App Store. ה-CCI מצאה בעבר כי אפל ניצלה לרעה את מעמדה הדומיננטי בשוק אפליקציות האייפון . אפל התנגדה תחילה לשיתוף פעולה, אך פסיקה של בית המשפט הגבוה בדלהי חייבה את החברה לשתף פעולה עם החקירה . במסמכי בית המשפט שלה, הצהירה אפל כי היא עלולה לעמוד בפני קנס פוטנציאלי של עד 38 מיליארד דולר (כן, מיליארד עם B) – נתון שיהפוך אותו לאחד הקנסות האנטי-מונופוליים הגדולים בעולם . ה-CCI קבעה דיון סופי בנושא הקנס ל-21 במאי 2026 .

מעבר להודו, אפל ממשיכה להיאבק במספר חזיתות רגולטוריות מרכזיות נוספות. אלו כוללות את תביעת משרד המשפטים האמריקאי בטענה למונופול על סמארטפונים, חוק השווקים הדיגיטליים (DMA) של האיחוד האירופי וקנס נלווה של 1.8 מיליארד אירו בגין שירותי הזרמת מוזיקה, וההתדיינות המשפטית המתמשכת עם Epic Games . הניגוד בין הצגת מוצרים בטוחה בעצמה ומונעת-בינה מלאכותית, לבין האתגרים המשפטיים והמבניים העצומים והבלתי פתורים הללו, הוא שהגדיר את המתח הבסיסי של כנס המפתחים 2026 של אפל.

העוזרת החדשה של אפל בנויה על ארכיטקטורה משולבת. המודלים הפנימיים של אפל עובדים כעת במשותף עם מודל ה-Gemini AI של גוגל, ויוצרים את מה שתיארו בכירי אפל כ"הלב החדש של Apple Intelligence" . גישה היברידית זו נועדה להפוך את סירי לבעלת יכולות עמוקות הרבה יותר. העוזרת יכולה כעת להבין הקשר אישי, לראות ולנתח את מה שמופיע על מסך המשתמש, לחפש באינטרנט, להבין תמונות ולבצע פעולות באפליקציות שונות בשם המשתמש .

מעבר לשדרוג הבינה, סירי מקבלת גם בית חדש. אפל הציגה אפליקציית Siri ייעודית, שמשמרת את היסטוריית השיחות הקודמות, מה שהופך את האינטראקציות לרציפות במקום חד-פעמיות. מבחינה ויזואלית, סירי תשכון ב"אי הדינמי" (Dynamic Island) במכשירי האייפון, עם ממשק זוהר ופעיל תמידית . גרסת בטא למפתחים מתוכננת להמשך השנה ותתמוך תחילה באנגלית אמריקאית .

האסטרטגיה חוצת-הפלטפורמות: Apple Intelligence, מופעל על ידי ג׳מיני

אסטרטגיית הבינה המלאכותית הכוללת של אפל מתנהלת כעת תחת הדגל של דור חדש ל-Apple Intelligence. החברה הבהירה במפורש שהחזון שלה אינו מתמקד עוד רק בפרטיות במכשיר, אלא גם בתחרותיות. בכירי אפל הדגישו כי הפרטיות נותרה בגדר "בלתי ניתנת למשא ומתן" , אך שיתוף הפעולה עם Google Gemini הוא הכרחי כדי לספק את התוצאות המתוחכמות ומודעות-ההקשר שהמשתמשים מצפים להן בעידן ה-AI המודרני.

המחויבות של אפל היא לגרום לתכונות ה-AI הללו לפעול באופן חלק בכל מערכות ההפעלה המרכזיות שלה – iOS,‏ iPadOS,‏ macOS ו-watchOS – ובכך להפוך את מכשיריה לבעלי יכולות דומות לאלו של מוצרים מתחרים מבית גוגל וסמסונג . האירוע הציג מספר מימושים מעשיים של אסטרטגיה זו, כולל:

• עריכת תמונות מבוססת AI: ערכת כלים חדשה לעריכת תמונות מאפשרת חיתוך מחדש חכם והסרת אובייקטים.
• בינת מצלמה (Visual Intelligence): מצב סירי ייעודי באפליקציית המצלמה מביא את יכולות הזיהוי החזותי ישירות לממשק הצילום, ומאפשר למשתמשים לכוון את הטלפון לעבר אובייקטים, אוכל וטקסט לצורך אינטראקציות בזמן אמת ושאלות המשך .
• ביצועי ליבה: ביצועי אפליקציות מהירים יותר וחוויות מורחבות בין מכשירים, המבוססים על ארכיטקטורת ה-AI החדשה .

תוכנה וחומרה: דור חדש

התקדמויות ה-AI מועברות דרך דור חדש של מערכות ההפעלה של אפל, כולן הוכרזו באירוע:

• iOS 27: גרסת הדגל משלבת את יכולות Siri AI ו-Apple Intelligence עמוק לתוך חוויית הליבה של האייפון .
• macOS 27 (גולדן גייט): מערכת ההפעלה השולחנית החדשה צפויה להפסיק רשמית את התמיכה במקינטושים מבוססי אינטל, ולהפוך את שבבי Apple Silicon לדרישת חובה לעתידו של המק .
• iPadOS 27: מביאה את תכונות ה-AI החדשות וגרסה מותאמת לטאבלט של אפליקציית Siri למערך האייפדים של אפל .
• watchOS 27 ו-visionOS 27: שתיהן קיבלו עדכונים המתמקדים בשילוב AI הדוק יותר ואמינות גבוהה יותר .

לא נחשפו מכשירי חומרה חדשים במהלך האירוע עצמו, בניגוד לשנים קודמות בהן מקים או מוצרים אחרים חלקו לעיתים את הבמה. הפוקוס היה באופן בלעדי על התוכנה ויכולות ה-AI שיהוו תשתית למערך המוצרים הקיים והעתידי של אפל.

הפיל שבחדר: עזיבת קוק וקנס של 38 מיליארד דולר

שתי עלילות משמעותיות נעדרו לחלוטין מבמת אפל פארק, גם כשהן אלו שמגדירות את עתידה המיידי של החברה.

ב-20 באפריל 2026, הודיעה אפל כי טים קוק יפרוש מתפקיד המנכ"ל ב-1 בספטמבר 2026, ויעבור לתפקיד יו"ר מועצת המנהלים . ג'ון טרנוס, סגן נשיא בכיר להנדסת חומרה באפל וותיק בן 25 בחברה, יחליף אותו . העברת מקל ההנהגה המתוכננת בקפידה, המסיימת כהונה בת 15 שנה של קוק כמנכ"ל, לא הייתה נושא להרצאה המרכזית ב-WWDC.

בדומה לכך, המאבקים הרגולטוריים הפעילים של אפל, מהחמורים בתולדות החברה, לא הוזכרו. הדוחק מכולם הוא זה שבהודו, שם רשות התחרות ההודית (CCI) חוקרת את נהלי ה-App Store. ה-CCI מצאה בעבר כי אפל ניצלה לרעה את מעמדה הדומיננטי בשוק אפליקציות האייפון . אפל התנגדה תחילה לשיתוף פעולה, אך פסיקה של בית המשפט הגבוה בדלהי חייבה את החברה לשתף פעולה עם החקירה . במסמכי בית המשפט שלה, הצהירה אפל כי היא עלולה לעמוד בפני קנס פוטנציאלי של עד 38 מיליארד דולר (כן, מיליארד עם B) – נתון שיהפוך אותו לאחד הקנסות האנטי-מונופוליים הגדולים בעולם . ה-CCI קבעה דיון סופי בנושא הקנס ל-21 במאי 2026 .

מעבר להודו, אפל ממשיכה להיאבק במספר חזיתות רגולטוריות מרכזיות נוספות. אלו כוללות את תביעת משרד המשפטים האמריקאי בטענה למונופול על סמארטפונים, חוק השווקים הדיגיטליים (DMA) של האיחוד האירופי וקנס נלווה של 1.8 מיליארד אירו בגין שירותי הזרמת מוזיקה, וההתדיינות המשפטית המתמשכת עם Epic Games . הניגוד בין הצגת מוצרים בטוחה בעצמה ומונעת-בינה מלאכותית, לבין האתגרים המשפטיים והמבניים העצומים והבלתי פתורים הללו, הוא שהגדיר את המתח הבסיסי של כנס המפתחים 2026 של אפל.