eBay Live Shopping מזנק: ה-GMV גדל פי 8, ההרשמה העצמית נפתחת לכל המוכרים ברבעון השני של 2026

שיחת הועידה לרבעון השני של 2026 ב-eBay, שהתקיימה ב-5 באוגוסט, חשפה כי eBay Live — תכונת הקניות בשידור חי של החברה — מתפתחת במהירות מניסוי למנוע צמיחה מוחשי. המנכ"ל ג'יימי איאנון תיאר את התוצאות כמחזקות את "הביטחון בכך ש-Live יכול להעמיק את המעורבות, להגדיל את הצלחת המוכרים ולבלוט את eBay בשוק".

eBay Live במספרים: צמיחת GMV פי 8 ומעורבות שיא

eBay Live רשמה רבעון שיא נוסף, עם נפח סחר (GMV) שזינק בערך פי 8 לעומת השנה שעברה ברבעון השני של 2026. קצב ה-GMV השנתי היה גבוה ביותר מפי 8 מזה שלפני שנה בשבועות האחרונים. צמיחה זו לוותה בעליות מהירות בכל מדדי המעורבות המרכזיים: צופים, זמן צפייה ופריטים שנמכרו — כולם עלו בחדות.

אירוע ה-48 Hours of Drops, שידור חי דגל קידום מכירות, קבע שיא יומי חדש ב-GMV של eBay Live. כל יום באירוע רץ כ-60% מעל שיאי ה-Black Friday הקודמים, מה שמאותת על ביקוש צרכני חזק לקניות חיות מבוססות אירועים.

הפלטפורמה פועלת כיום בכ-שבעה שווקים, והנהלת eBay הצהירה כי Live צוברת נתח בכל אחד מהם.

הרשמה עצמית: פתיחת הדלתות לשלב הבא של הצמיחה

במה ש-eBay כינתה "צעד משמעותי לקראת פתיחת השלב הבא של הצמיחה", החברה השיקה הרשמה עצמית ל-eBay Live ביולי 2026. המהלך מוציא את הפלטפורמה מהמודל הקודם שלה שהיה מבוסס הזמנה בלבד ומנגיש אותה לבסיס רחב בהרבה של מוכרים בארה"ב, ביותר מ-300 קטגוריות. ההרחבה צפויה להניע אימוץ נוסף של מוכרים וצמיחה ב-GMV ברבעונים הקרובים.

התנהגות מוכרים וקונים: הנתונים מאחורי ההייפ

ההשפעה הפיננסית על מוכרים שמאמצים את השידור החי היא חדה. המנכ"ל איאנון ציין כי עבור מוכרים שמשדרים באופן קבוע ב-eBay Live, העלייה החציונית ב-GMV היא בערך פי 3 מזו של מוכרים דומים שאינם משתמשים ב-Live. החברה דיווחה גם כי "למעלה מ-90% מהמוכרים שמשדרים..." ממשיכים לראות תוצאות חיוביות, מה שמחזק את המסחר החי ככלי מעורבות במהירות גבוהה.

מצד הקונים, הערך של קניות בשידור חי ברור לא פחות. קונים ראשונים בשידור חי בקטגוריית האספנות מוציאים כ-70% יותר מקונים שאינם רוכשים בשידור חי, ולמעשה, מחצית מההוצאה הזו מתרחשת מחוץ לאירועי השידור החי עצמם — כלומר קניות בשידור חי מניעות פעילות שוק מתמשכת מעבר לשידור.

התרחבות בינלאומית: שבעה שווקים ועוד

למרות שהביצועים בארה"ב היו סיפור הכותרת, eBay מרחיבה באופן פעיל את טביעת הרגל הבינלאומית שלה. הפלטפורמה פועלת כיום בשבעה שווקים, וההנהלה ציינה תוכניות להתרחב לשווקים בינלאומיים נוספים בשבועות הקרובים.

ה-GMV הבינלאומי הכולל צמח ב-4% בצורה אורגנית על בסיס ניטרלי שער חליפין, עם שיפורים רציפים בממלכה המאוחדת, גרמניה ואוסטרליה — אם כי זה עדיין מפגר אחרי צמיחת ה-GMV בארה"ב שעמדה על 24%.

הקשר רחב יותר: eBay Live בתוך נוף הקניות החיות בארה"ב

הדחיפה של eBay לקניות חיות היא חלק מטרנד רחב יותר של מסחר חי בארה"ב, אך החברה מבצעת בידול על ידי התמקדות באספנות, רכב וקטגוריות אחרות המבוססות על אמון, שבהן וידאו חי יכול להדגים אותנטיות ומצב. זה מתיישב עם סדרי העדיפויות האסטרטגיים הרחבים יותר של eBay: קטגוריות ממוקדות (+26% GMV), C2C (+20%+) ו-recommerce (+20%+) מייצגות כיום מעל 70% מסך ה-GMV.

השוק האמריקאי הראה חוזק מיוחד, עם GMV בארה"ב שצמח ב-24% וקונים פעילים בארה"ב שגדלו ב-6%, הרבה מעבר לצמיחה העולמית של הקונים הפעילים שעמדה על כמעט 2% (ל-136 מיליון).

ביצועים כלליים ברבעון השני של 2026

eBay דיווחה על GMV כולל של 22.4 מיליארד דולר והכנסות של 3.13 מיליארד דולר, שניהם עלייה של 14% לעומת השנה שעברה על בסיס ניטרלי שער חליפין, מעבר לתחזית בכל המדדים המרכזיים. החברה העלתה את תחזית השנה המלאה על בסיס המומנטום המתמשך, כאשר ההנהלה מצפה כעת לצמיחת GMV ניטרלית שער חליפין של 11.5%–12.5% לשנה המלאה.