הסרט 'הל גריינד' והבלבול בקאן: מה באמת קרה?

הפרויקט קשור לחברת Higgsfield AI האמריקאית, כאשר איטורה זולדאסקאלי מוגדר כבמאי והיוצר אדילחן ירז'אנוב ככותב שותף.

העלילה, כפי שמתוארת בחומרים השיווקיים, עוקבת אחר ארבעה גנבי רחוב שהשוד שלהם משתבש לאחר שחפץ עתיק גורר אחד מהם לשאול, מה שמוביל להרפתקה פנטסטית המקיפה את העולם.

למה אנשים חשבו שהוא הוקרן בקאן

הבלבול נבע בעיקר מהניסוחים בדיווחים המוקדמים ובחומרים השיווקיים. מספר כלי תקשורת חזרו על הטענות שהסרט 'עורך בכורה בקאן' או 'מוקרן בפסטיבל קאן'.

הטריילרים וההודעות השיווקיות השתמשו בניסוח דומה, וקבעו שהסרט 'מוקרן כעת בפסטיבל קאן'.

מכיוון ש**'קאן'** היא לעתים קרובות כינויה של התוכנית הרשמית של הפסטיבל, הקוראים והפרשנים הניחו שהסרט נבחר לפסטיבל עצמו – אולי אפילו כנקודת ציון לקולנוע שנוצר ב-AI.

פרשנות זו התפשטה במהירות בתקשורת הטק והקולנוע לפני שמארגני הפסטיבל הבהירו את המצב.

מה באמת קרה

על פי דיווחים מאוחרים יותר, פסטיבל קאן הצהיר שהסרט אינו חלק מהתוכנית הרשמית שלו.

במקום זאת, ההקרנה התקיימה בקאן במהלך שבוע הפסטיבל באולם קולנוע מקומי שהיה קשור לאירוע תעשייה של צד שלישי, נפרד ממסלולי התחרות והבחירה הרשמית של הפסטיבל.

ההבחנה הזו חשובה כיוון שהמערכת הרחבה יותר של קאן כוללת אירועי שוק רבים, תצוגות פרטיות ותוכניות תעשייה – כמו אלה הקשורות ל-Marché du Film ופלטפורמות חדשנות המתמקדות בטכנולוגיות מתפתחות.

לפיכך, סרט יכול להיות מוקרן בקאן במהלך תקופת הפסטיבל מבלי שנבחר על ידי הפסטיבל עצמו.

איך הסרט הופק

הדיווחים על ההפקה מדגישים מהירות והסתמכות כבדה על כלי AI.

על פי הדיווחים:

• הסרט נוצר תוך כ-14 ימים.
• ההפקה כללה כ-15 איש לערך.
• העלות הכוללת הייתה פחות מ-500,000 דולר, כאשר כ- 400,000 דולר הושקעו בכוח מחשוב AI על פי הדיווחים.

חלק מהתיאורים אומרים שהסרט נוצר באמצעות שילוב של כלי AI לווידאו והפקה הקשורים למודלים גנרטיביים כמו Seedance 2.0, לצד מערכות עבודה נוספות מונעות AI.

חלק ניכר ממידע זה מגיע מקידום החברה או דיווחים משניים, כך שאימות טכני בלתי תלוי של זרימת העבודה המלא נותר מוגבל.

למה יש המכנים זאת 'שיווק חכם'

משקיפים אומרים שהפרויקט נהנה מעמימות עדינה אך רבת-עוצמה: ההבדל בין הקרנה 'בקאן' להקרנה 'בפסטיבל קאן'.

על ידי הדגשת המיקום והתזמון של ההקרנה, הפרסום סביב הסרט אפשר לקוראים רבים להסיק שמדובר בבכורה בפסטיבל – אף על פי שלא הייתה חלק מהבחירה הרשמית.

האסטרטגיה עבדה היטב במיוחד מכיוון שAI היה כבר נושא מרכזי ברחבי המערכת התעשייתית של קאן, כולל תצוגות טכנולוגיה ודיוני שוק על עתיד הקולנוע.

בהקשר זה, אפילו הקרנה מוגבלת יכלה להתפרש במהירות כנקודת ציון תרבותית גדולה.

ההקשר הרחב יותר: AI ועתיד הקולנוע

הפרשה של 'Hell Grind' מדגישה באיזו מהירות AI גנרטיבי נכנס לשיחות על הפקת סרטים, במיוחד סביב מהירות, עלות וזרימות עבודה ניסיוניות.

אבל היא גם מראה באיזו קלות יוקרת הפסטיבל, אירועי התעשייה ושפת השיווק יכולים להתבלבל במהלך התכנסויות גלובליות גדולות כמו קאן.\nבין אם סרטי AI באורך מלא יהפכו נפוצים בקולנוע המיינסטרים ובין אם לא, תשומת הלב סביב 'Hell Grind' מוכיחה דבר אחד ברור: הוויכוח על תפקיד ה-AI בקולנוע כבר הגיע לבמה הגדולה ביותר של התעשייה – גם כשההקרנה עצמה לא.