האם יוטיובר יכול להפוך לאימפריה עסקית? קרן של 5 מיליון ליש"ט באה לעזור

קהל היעד

הקרן מיועדת ליוצרי יוטיוב בריטיים שהגיעו למה ש-Nuggit מכנה "נקודת מפנה" – יש להם קהל מבוסס אך חסר להם ההון והתשתית המסחרית כדי להפוך למקצוענים ולהתרחב עוד יותר . מדובר ביוצרים "בינוניים" או "בעלי פוטנציאל גבוה" ולא בסלבריטאים מהשורה הראשונה . Nuggit בדרך כלל משתפת פעולה עם יוצרי וידאו שמעלים תוכן באופן קבוע לפחות 18 חודשים, מושכים בעקביות לפחות 400,000 צפיות בחודש מתוכן וידאו ארוך, ויש להם בסיס מנויים שנע בין 75,000 לכמה מיליונים .

יוצרים שכבר בפלטפורמה

רשימת היוצרים הקיימת של Nuggit כוללת את ערוץ האוכל Only Scrans (השף בן ייטס) ואת יוצרת תוכן הלייף סטייל אנה סאקונה . החברה עובדת גם עם חברת מדיה האוהדים Arsenal Fan TV . Nuggit שיתפה פעולה עם יותר מ-33 יוצרי יוטיוב בעלי פוטנציאל גבוה עד כה .

תמיכה הניתנת לצד המימון

הקרן אינה רק מזומן. היא פועלת לצד מערכת ההפעלה ליוצרים (Creator Operating System) של Nuggit, המספקת:

• אסטרטגיה מסחרית ותכנון עסקי
• תמיכה תפעולית כדי לעזור ליוצרים לגייס צוותים, לשפר את איכות ההפקה ולנהל כספים
• גישה ל'ערימת הצמיחה' (growth stack) של Nuggit, הכוללת מערכת תוכן אוטומטית קניינית, תכנון תוכן מבוסס נתונים ופונקציות תמיכה משרדיות

המטרה היא להפוך את הערוץ של היוצר לעסק מדיה מנוהל כהלכה, ולספק את התשתית שחסרה ליוצרים עצמאיים רבים .

תוצאות מוקדמות מפלטפורמת Nuggit

Nuggit מדווחת על התוצאות הבאות ממערכת ההפעלה הקיימת שלה:

• קנה מידה: יותר מ-33 יוצרי יוטיוב בעלי פוטנציאל גבוה עבדו עם הפלטפורמה (מקורות מסוימים אומרים יותר מ-30) .
• צמיחה בהכנסות: Nuggit מדווחת על עלייה חציונית של 210% בהכנסות בתוך השנה הראשונה עבור ערוצים שעולים לפלטפורמה, בהשוואה ל-12 החודשים הקודמים של כל ערוץ .
• צמיחה בצפיות: החברה מצטטת גם עלייה חציונית בצפיות, אם כי נתון ספציפי אינו מתפרסם באופן עקבי בכל המקורות .
• יוצרים במשרה מלאה: Nuggit אומרת ששישה יוצרי יוטיוב הפכו לעובדים במשרה מלאה בתמיכתה .

סייג חשוב

נתונים אלה הם דיווח עצמי של Nuggit. VenturePost מציינת ש-Nuggit לא סיפקה את רמות ההכנסות הבסיסיות, הרכב הקבוצה או המתודולוגיה . האימות החיצוני מוגבל.

איך זה משתלב בכלכלה היצירתית הרחבה יותר בבריטניה

פער מימון ברור

סקר בבריטניה מצא שרק ל-7% מהיוצרים יש גיבוי פיננסי הולם, מה שחושף פלח שוק חסר שירות משמעותי . מלווים מסורתיים כמעט ולא מתייחסים לערוצי תוכן כנכסים ניתנים למימון, ולעתים קרובות רואים בהם ג'ובים צדדיים תנודתיים ולא עסקים לגיטימיים .

מימון 'מעמד הביניים של היוצרים'

Nuggit היא חלק מגל של חברות השקעה המתייחסות לערוצי יוטיוב כאל סוג נכסים לגיטימי, ומקדמות מזומן תמורת זרמי הכנסות צפויים מפרסומות . בעל הטור של Bloomberg, ליונל לורן, תיאר זאת כעלייתו של "סוג נכסי השקעה חדש", כאשר חברות מתחרות על מימון 'מעמד הביניים של היוצרים' ביוטיוב . זה משקף מגמות רחבות יותר בארה"ב ובאירופה, שבהן הון סיכון ממוקד יוצרים ומימון מבוסס הכנסות צומחים במהירות .

דחיפה לכלכלה היצירתית בבריטניה

Nuggit מבוססת בנוריץ', והקרן ממוסגרת כתמיכה בכלכלה היצירתית והדיגיטלית הרחבה יותר של בריטניה מחוץ ללונדון . המייסד טום ווד הדגיש שהקרן היא "עוד חדשות טובות עבור הכלכלה היצירתית של בריטניה היוצאת מנוריץ'" .

השורה התחתונה

קרן התמיכה של Nuggit נותנת מענה לפער מבני: יוצרים עם קהל איתן אך ללא גישה להלוואות עסקיות או הון מוסדי. המודל מספק מזומן ותשתית תפעולית מבלי לדרוש מהיוצרים לוותר על הון עצמי או שליטה. התוצאות המוקדמות מצביעות על עלייה חזקה בהכנסות עבור הערוצים שבהם היא עובדת, אם כי האימות החיצוני של נתונים אלה נותר מוגבל.