הסמארטפון כבר לא במרכז: מה עומד מאחורי המהפכה של Nothing

הימור של 200 מיליון דולר על עתיד מבוסס AI

בספטמבר 2025 השלימה Nothing סבב גיוס Series C בהיקף של 200 מיליון דולר, בהובלת Tiger Global. הסבב העניק לחברה שווי של 1.3 מיליארד דולר, והשתתפו בו גם GV — זרוע ההשקעות של Google — Highland Europe, EQT, Qualcomm Ventures וניקיל קאמאת, ממייסדי Zerodha .

ההשקעה העלתה את סך ההון שגייסה Nothing ליותר מ-450 מיליון דולר . החברה מסרה שהכסף ישמש למעבר לפלטפורמה מבוססת AI, וקארל פיי ניסח את ההיגיון מאחורי המהלך כך: "כדי שהבינה המלאכותית תגיע למלוא הפוטנציאל שלה, גם החומרה הצרכנית חייבת להתפתח במקביל" .

Essential: התשתית למערכת הפעלה חדשה

הצעד הראשון של Nothing לעבר מערכת הפעלה שמבוססת על AI הוצג בספטמבר 2025 תחת השם Essential . בשלב זה מדובר בשני רכיבים עיקריים:

• Essential Apps — כלי שמאפשר ליצור אפליקציות מותאמות אישית באמצעות הוראות בשפה טבעית, ללא צורך בכתיבת קוד. למשל, משתמש יכול לבקש: "אסוף את הקבלות מגליל התמונות שלי וייצא אותן ל-PDF מוכן לדיווח כספי בכל יום שישי" — והמערכת תייצר עבורו כלי מתאים .
• Playground — פלטפורמה קהילתית לשיתוף, הורדה וערבוב מחדש של יצירות, כולל אפליקציות, הגדרות מצלמה ופרופילי EQ .

החזון המלא, שנקרא Essential OS, צפוי להגיע במחצית הראשונה של 2027 . פיי טוען כי בעתיד סוכני AI עשויים להחליף חלק גדול מהאפליקציות המסורתיות. במקום מסך מלא באייקונים קבועים, מערכת ההפעלה תוכל להתאים את הממשק והכלים לצרכים המשתנים של כל משתמש .

המוצרים הראשונים: שעון, אוזניות ורמקולים

לפי דיווחים של Smartprix ו-Gizmochina, גל המוצרים הראשון של Nothing במודל החדש צפוי להגיע בספטמבר 2026 ויכלול :

• Nothing Smartwatch — שעון חכם עם יכולות AI ועיצוב שקוף המזוהה עם המותג.
• CMF Ear Clip Buds — אוזניות בתצורת קליפס, שאינן אוטמות לחלוטין את האוזן.
• Nothing Headphones Gen 2 — אוזניות קשת עם שדרוגים ופיצ'רים מבוססי AI.
• CMF Speakers — הרמקולים הראשונים של המותג CMF.

הדיווחים טוענים כי Nothing מפנה משאבי הנדסה ופיתוח ממכשירי Android אל הקטגוריות החדשות . עם זאת, מדובר במידע שטרם אושר במלואו על ידי החברה .

משקפיים חכמים בדרך למחצית הראשונה של 2027

באפריל 2026 דיווח Bloomberg כי Nothing מתכננת להשיק משקפיים חכמים עם יכולות AI במחצית הראשונה של 2027. לפי הדיווח, המשקפיים יכללו מצלמות, מיקרופונים ורמקולים, ויתחברו לסמארטפון ולענן לצורך עיבוד שאילתות AI .

פיי התנגד בתחילה לרעיון של משקפיים חכמים, אך לפי אותו דיווח שינה את עמדתו וכעת מעוניין באסטרטגיה מרובת-מכשירים — מערכת שבה הטלפון, האוזניות, השעון והמשקפיים פועלים יחד .

פיטורים וארגון מחדש: מה ידוע ומה עדיין שנוי במחלוקת

בסוף יולי 2026 דווח כי Nothing מתכננת לצאת מ-12 שווקים בינלאומיים ולצמצם את מצבת כוח האדם העולמית בכ-40%. לפי הדיווחים, מרכזי המחקר והפיתוח בסין ובלונדון צפויים להיות בין הנפגעים העיקריים .

אוונגלידיס, ממייסדי החברה, הגיב ב-X וכינה את הטענות על יציאה מהשווקים "FAKE NEWS" . עם זאת, באותה הודעה הוא אישר ש-Nothing אכן מארגנת מחדש את פעילותה ומפטרת עובדים, כחלק מהקמת יחידה עסקית חדשה המתמקדת ב-AI . לדבריו, המספרים שפורסמו "מנופחים מאוד", והחברה מאחדת פעילות במרכזים אזוריים במקום לסגור מדינות .

בנפרד דווח כי יותר מ-100 מתוך כ-800 עובדי Nothing ברחבי העולם עשויים להיות מושפעים מהקיצוצים, וכי כ-25 משרות שיווק בבריטניה נמצאות בסיכון . לכן, נכון לעכשיו, עצם הארגון מחדש והפיטורים מאושרים על ידי החברה; היקף הקיצוצים והטענה ליציאה מ-12 שווקים עדיין שנויים במחלוקת.

סמארטפון CMF בוטל — לפחות לעת עתה

מותג התקציב CMF, המזוהה עם מוצרים זולים יותר של Nothing, לא ישיק סמארטפון חדש במהלך 2026 . אוונגלידיס אישר את ההחלטה והסביר כי העלייה החדה במחירי רכיבי RAM ואחסון הפכה את מחיר היעד של פחות מ-250 דולר ללא כדאי מבחינה כלכלית .

במקום זאת, Nothing השיקה את Phone (4b) תחת המותג הראשי. לפי נתוני החברה, המכשיר מכר 29,537 יחידות ביום הראשון .

CMF עצמה הופרדה בספטמבר 2025 לחברה עצמאית שבסיסה בהודו. למיזם תוכננה השקעה של יותר מ-100 מיליון דולר, וכן יעד ליצור לפחות 1,800 משרות בתוך שלוש שנים .

אז מה יקרה לסמארטפונים?

כמה דיווחים מצביעים על כך ש-Nothing מצמצמת את המשאבים המוקצים לפיתוח טלפוני Android . אבל הכיוון המדויק עדיין לא ברור, ושני תרחישים מרכזיים עומדים על הפרק:

1. קו מצומצם יותר — החברה תשאיר דגם אחד או שניים, בעיקר ממשפחת Phone, בעוד שקו ה-CMF התקציבי יישאר בהקפאה .
2. נסיגה אגרסיבית יותר — Nothing תדחק את הסמארטפונים לשוליים ותעבור בהדרגה להתמקד במכשירים לבישים ובמוצרי אודיו מבוססי AI .

הניסוח שמיוחס לאסטרטגיה החדשה — "הטלפונים לא נעלמים, הם פשוט כבר לא האירוע המרכזי" — מצביע על התרחקות הדרגתית ולא על נטישה מיידית .

בסופו של דבר, ההחלטה תושפע ככל הנראה משני מבחנים: האופן שבו השוק יקבל את גל מוצרי ה-AI הצפוי בספטמבר 2026, והאם Essential OS יצליח להפוך מחזון למערכת שימושית עם השקתה המתוכננת ב-2027. אם המהלך יצליח, Nothing עשויה להפוך מחברת סמארטפונים עם עיצוב ייחודי למערכת אקולוגית של מכשירים חכמים. אם לא, היא עלולה למצוא את עצמה עם פחות טלפונים — ועדיין בלי קטגוריה חדשה שתמלא את החלל.