מדוע פרג אגרוול חושב שסוכני AI ישנו את כלכלת האינטרנט

הטענה של פרג אגרוול, מנכ״ל Parallel Web Systems ומנכ״ל טוויטר לשעבר, פשוטה אך מרחיקת לכת: האינטרנט נבנה עבור משתמשים אנושיים, ואילו סוכני AI עשויים להפוך למשתמשים העיקריים שלו. אם סוכנים יחפשו, יקראו ויסכמו מידע בלי לייצר צפיות בדף, חשיפות לפרסומות או הקלקות משמעותיות — האות הכלכלי שעליו נשענים בעלי אתרים עלול להיעלם. 1444

החברה של אגרוול מפתחת תשתית למה שהיא מכנה "המשתמש השני של האינטרנט": תוכנות וסוכנים אוטונומיים. החזון אינו בהכרח להחליף אתרים שמיועדים לבני אדם, אלא להוסיף שכבה המותאמת לסוכנים — לחיפוש, לשליפת מידע, למחקר, לייחוס מקורות ולתשלומים. 4047

מדוע קליקים עלולים לא להספיק

בחיפוש אנושי יש שרשרת ערך ברורה יחסית: אדם מקליד שאילתה, לוחץ על תוצאה, קורא עמוד, נחשף לפרסום ואולי חוזר לאותו אתר בעתיד. לכן קליקים ממלאים שני תפקידים: הם יכולים לייצר הכנסות מתנועה ופרסום, והם מספקים למנועי חיפוש רמז לגבי הרלוונטיות של תוצאה.

סוכן AI פועל אחרת. הוא עשוי לשלוח שאילתות לעשרות מקורות, לחלץ מכל אחד רק את הקטעים הרלוונטיים, להשוות ביניהם ולהחזיר למשתמש תשובה מסונתזת. העמודים המקוריים עלולים לא לקבל אפילו ביקור אנושי אחד. במצב כזה, קליק אינו משקף בהכרח אם מקור מסוים סיפק עובדה חשובה, אישר מסקנה או סייע להשלים משימה מורכבת.

לפי אגרוול, האינטרנט יצטרך למדוד את התועלת של מידע למשימה של הסוכן — לא רק את השאלה אם אדם לחץ על קישור. נקודת המוצא המוצהרת של Parallel היא שסוכנים עשויים להשתמש באינטרנט "פי 1,000" מבני אדם, ולכן הפער בין הפעילות של סוכנים לבין הכלכלה שמבוססת על משתמשים אנושיים עשוי להיות משמעותי. 14

מהו למעשה "אינטרנט מקביל"

ה"אינטרנט המקביל" הוא שכבת תשתית המיועדת לסוכנים. ממשקי ה-API של Parallel מיועדים, בין היתר, לחיפוש ברשת, לחילוץ מידע, למחקר מעמיק, לאיתור ישויות, לשיחות ולניטור שינויים. בתיעוד החברה מתוארים הכלים האלה כאמצעי שמאפשר לסוכנים ולמפתחים לגשת למידע ברשת לצורכי מחקר ותהליכים אוטומטיים. 25

השינוי המרכזי הוא במה שמערכת החיפוש מנסה למקסם. מערכות אינטרנט מסורתיות משתמשות לעיתים קרובות בתשומת לב, בקישורים ובקליקים כמדדים מעשיים לרלוונטיות. מערכת המותאמת לסוכנים עשויה לשאול במקום זאת אם מקור מסוים סייע לסוכן:

• למצוא תשובה מדויקת;
• להשלים משימת מחקר;
• לזהות ישות או לאמת עובדה;
• לתמוך בהחלטה או בתהליך עבודה; או
• לשפר את איכות התשובה הסופית.

כך הופכת התועלת של מקור לאות שתלוי במשימה, ולא רק למדד פופולריות כללי. Parallel תיארה משוב ישיר מסוכנים כחלופה להסתמכות העיקרית על נתוני קליקים אנושיים לצורך דירוג ואינדוקס. 4445

עם זאת, מדובר עדיין בתזה של חברה מסחרית — לא בתקן מוסכם לאינטרנט כולו. כדי שהמודל יפעל בקנה מידה רחב, יהיה צורך באימוץ מצד בעלי תוכן, מפתחי סוכנים, ספקי חיפוש וחברות תשתית נוספות.

איך ערכי Shapley עשויים לתגמל בעלי תוכן

מודל התגמול שמציעה Parallel מבוסס על ייחוס בסגנון Shapley. בפשטות, ערך Shapley מנסה להעריך כמה ערך נוסף תורם כל משתתף כאשר כמה משתתפים מייצרים יחד תוצאה.

בהקשר של תוכן ברשת, השאלה היא: עד כמה מקור מסוים תרם להצלחת התוצאה של הסוכן, בהתחשב בכל המקורות האחרים שהיו זמינים לו? מקור שמספק עובדה ייחודית או משנה באופן מהותי את התשובה עשוי לקבל קרדיט רב יותר ממקור שחוזר על מידע שכבר הופיע במקומות אחרים. 1629

המטרה היא להזיז את התגמול מתנועה גולמית או מדמי רישוי אחידים אל התרומה השולית בפועל. אבל המודל מעלה שאלות טכניות וניהוליות מורכבות: איך מודדים "הצלחה"? כיצד מחשבים את התרומה באופן עקבי? ואיך מונעים מבעלי עניין לשחק במערכת או לתמרן אותה? החומרים הזמינים מציגים את המנגנון כמודל מוצע, ולא כתחליף מוכח לפרסום.

מה עושה מוצר Index

Index הוא החלק של ההצעה שמיועד לבעלי תוכן. לפי Parallel, המוצר מעניק למוציאים לאור, לספקי נתונים וליוצרים עצמאיים תובנות על האופן שבו סוכני AI משתמשים בתוכן שלהם: אילו שאילתות התוכן מסייע לענות עליהן, באיזו תדירות הוא מוזכר ועד כמה התרומה שלו ייחודית לעבודת הסוכן. התגמול מחושב לאחר מכן לפי הערכה של ערך ה-Shapley של המקור. 29

עם השקת המוצר נמנו בין השותפים The Atlantic, Fortune ו-PR Newswire, לצד ספקי מידע עסקי ויוצרים עצמאיים, לפי דיווחים על המוצר. 6

החשיבות של Index היא בניסיון לפתור שתי בעיות במקביל: נראות ותשלום. בעלי תוכן יוכלו להבין כיצד מערכות סוכנים מסתמכות על עבודתם, ו-Parallel תוכל ליצור מנגנון שמתגמל תוכן שמספק מידע שימושי — גם כאשר אף אדם לא מקליק לאתר המקור.

המימון והעמדה העסקית של Parallel

Parallel גייסה סבב Seed של 30 מיליון דולר בינואר 2024, לפי דיווחים על גיוסי ההון המאוחרים שלה. בנובמבר 2025 הודיעה החברה על גיוס של 100 מיליון דולר בסבב Series A, לפי שווי מדווח של 740 מיליון דולר. את הסבב הובילו Kleiner Perkins ו-Index Ventures. 1133

באפריל 2026 גייסה החברה 100 מיליון דולר נוספים בסבב Series B בהובלת Sequoia Capital, לפי שווי מדווח של 2 מיליארד דולר. לפי הדיווחים, בין המשקיעים הקיימים שהשתתפו היו Kleiner Perkins, Index Ventures, Khosla Ventures, First Round, Spark, Terrain ו-Abstract. 11015

החומרים הפומביים של Parallel מציגים את ממשקי ה-API שלה כתשתית למפתחים שבונים מוצרים מבוססי סוכנים. בהודעת Series A ציינה החברה חברות כמו Clay, Sourcegraph ו-Owner כלקוחות או משתמשים, אך המקורות הזמינים אינם מספקים רשימת לקוחות מלאה או מספר מאומת של מפתחים. 40

מדוע Google Cloud חשובה

Parallel זמינה גם כאפשרות חיפוש והארקה ללקוחות Google Cloud שבונים סוכנים ארגוניים באמצעות כלים הקשורים ל-Gemini. לפי דיווחים, האינטגרציה מאפשרת למפתחים להשתמש ב-Parallel Search לצד Google Search לצורך הארקת מידע מהרשת. 12

השותפות עשויה להעניק ל-Parallel הפצה דרך פלטפורמה ארגונית מבוססת, בדיוק כאשר חברות מתנסות בסוכנים שמבצעים מחקר ותהליכי עבודה באופן אוטונומי. במקביל, היא יוצרת מתח אסטרטגי: Google היא גם שותפת הפצה משמעותית וגם חברה עם תשתיות חיפוש ו-AI משלה. 512

מדוע אגרוול מדבר על 12 עד 24 חודשים

ההערכה של אגרוול לגבי 12 עד 24 החודשים הקרובים היא תחזית, לא קונצנזוס שנמדד במחקר. ההימור שלו נשען על ההנחה שהתקדמות במודלים, בשימוש בכלים ובמסגרות לפיתוח סוכנים תהפוך מעשי יותר עבור תוכנות לבצע חיפושים ותתי-משימות רבות בשם משתמש יחיד. הפצה דרך ענן וממשקי API קיימים עשויה להאיץ את האימוץ.

אם סוכנים יתחילו לייצר הרבה יותר שאילתות מבני אדם, אך יחזירו תשובות מסונתזות במקום להפנות תנועה לכל עמוד בנפרד, הלחץ על כלכלת הקליקים עשוי להופיע עוד לפני שרוב הצרכנים ישנו את הרגלי הגלישה היומיומיים שלהם. טענת ה"פי 1,000" של Parallel מבטאת את היקף השינוי שהחברה צופה, אך יש להתייחס אליה כאמונה המוצהרת של החברה — לא כתחזית מאומתת. 14

סימן השאלה המרכזי

אגרוול אינו מודיע שמודל הפרסום הנוכחי כבר קרס; הוא מציע עיצוב שוק חדש לאינטרנט שבו סוכנים הם המשתמשים הדומיננטיים. Index, משוב מסוכנים ותגמול המבוסס על ערכי Shapley מציעים דרך אפשרית לתגמל תוכן שתורם לתשובות שנוצרות בידי מכונות, אך כולם תלויים בהחלטות קשות של ייחוס ובשיתוף פעולה נרחב.

לכן, הגרסה החזקה ביותר של התזה היא מותנית: אם סוכני AI יהפכו לממשק העיקרי למידע מקוון, קליקים עלולים לא להספיק עוד כאות הכלכלי וכאות הדירוג של האינטרנט. Parallel מהמרת שהתחליף יהיה מערכת המבוססת על תוצאות של סוכנים, על מקוריות וייחוס מקורות, ועל תשלום עבור תרומה מידענית שניתן למדוד.