בלוסקי באמצע 2026: משתמשי המובייל נחתכו בחצי, והמנכ"ל טוני שניידר מהמר על הפרוטוקול

למה המשתמשים עזבו

כמה גורמים מסבירים את הירידה שאחרי השיא – לא סיבה אחת, אלא שילוב של לחץ חיצוני ובחירות אסטרטגיות פנימיות .

• דעיכת "ההגירה ההמונית". הזינוק ברבעון הרביעי של 2024 היה בעיקר הגירה חד-פעמית של משתמשים לא מרוצים מ-X לאחר הבחירות בארה"ב. חלק ניכר מהם לא נשארו אחרי שהאירוע התקרר .
• תחרות מ-Threads. הרשת החברתית Threads של מטא (Meta) גדלה בהתמדה, מושכת תשומת לב – במיוחד ממשתמשי רשתות מזדמנים – ומקשה על בלוסקי לשמור על הקהל הפחות מחויב שלה .
• הורדת דגש אסטרטגי מהאפליקציה עצמה. ההנהלה הודיעה בגלוי שהיא מעבירה את המיקוד מצמיחת האפליקציה הראשית לבניית מערכת אקולוגית סביב פרוטוקול AT Protocol, מה שמאותת למשתמשים ולשוק שהאפליקציה הראשית איננה עוד העדיפות הבלעדית של החברה .

שינוי אסטרטגי: מהאפליקציה אל הפרוטוקול

המנכ"ל החדש של בלוסקי, טוני שניידר (שמונה לתפקיד הקבוע ביולי 2026 לאחר שכיהן כממלא מקום ממרץ), מוביל תפנית מכוונת ומוצהרת . שניידר, לשעבר מנכ"ל אוטומטיק (Automattic, החברה מאחורי וורדפרס), הציג "חזון לעשור שלם" שמפחית את הדגש על תחרות ישירה מול X ו-Threads כאפליקציה אחת, ומתמקד בהפיכת בלוסקי לתשתית פתוחה עבור רשת חברתית מבוזרת .

מהלכים אסטרטגיים מרכזיים תחת שניידר:

• פרוטוקול AT Protocol במרכז. המטרה העיקרית של שניידר היא להפוך את AT Protocol לתשתית הפתוחה של הרשת החברתית המבוזרת, לא רק להפעלת אפליקציית בלוסקי עצמה. הוא הצהיר שהשאיפה לעשור היא שמיליארד אנשים ישתמשו בפרוטוקול . מפרט הפרוטוקול הוגש ל-IETF (גוף התקינה של האינטרנט) כמסלול תקינה רשמי, והורדות ה-SDK (ערכת פיתוח) פי שלושה .
• מערכת אקולוגית של אפליקציות עצמאיות ("האטמוספירה"). בלוסקי מציבה את עצמה כאחת האפליקציות במערכת האקולוגית הרחבה יותר של "האטמוספירה" (Atmosphere) – רשת משגשגת של למעלה מאלף אפליקציות ושירותים הניתנים להפעלה הדדית הפועלים על גבי AT Protocol . פרויקטים מרכזיים כוללים:
  • בלאקסקי (BlackSky) — רשת חברתית עצמאית על AT Protocol שנבנתה על ידי צוות נפרד, תוך שימוש ביישום בשפת התכנות ראסט (Rust) בשם "rsky". היא פועלת עם בלוסקי אך על תשתית עצמאית, כולל ממסר משלה, ומדגימה ביזור אמיתי .
  • יורוסקי (Eurosky) — פרויקט לבניית תשתית אירופית לרשת חברתית פתוחה על AT Protocol. הוא שואף לספק זהות תחת תחום שיפוט אירופי שתואמת את חוקי הפרטיות המחמירים של האיחוד האירופי (GDPR), ומעניקה למשתמשים אלטרנטיבה לפלטפורמות בשליטת ארה"ב .
  • סקיילייט (Skylight) — אפליקציית AT Protocol ממוקדת וידאו שכבר משכה כ-380,000 משתמשים .
• מוצרים ותכונות חדשים:
  • אטי (Attie) — אפליקציית עוזר בינה מלאכותית שהושקה במרץ 2026, המאפשרת למשתמשים לעצב אלגוריתמים מותאמים אישית, ליצור פידים מותאמים אישית, ובסופו של דבר "לתכנת" אפליקציות משלהם בעזרת מודל הבינה המלאכותית קלוד (Claude) של חברת אנתרופיק (Anthropic) .
  • תמיכה בנתונים פרטיים וקהילות. בלוסקי השיקה "מפרט נתונים עם הרשאות" (permissioned data spec – המאפשר נתונים פרטיים בפרוטוקול הפתוח), צ'אטים קבוצתיים, ומפת דרכים לקהילות פרטיות ולמרחבים חברתיים קטנים יותר – הצעד ששניידר ציין כסביר ש"יפתח את גל הצמיחה הבא" .
• מימון ומודל עסקי: בלוסקי גייסה 100 מיליון דולר בסבב B ביולי 2026, בהובלת Alumni Ventures, True Ventures, Anthos Capital, Bloomberg Beta וקרן נייט (Knight Foundation) . כדי להגיע לקיימות עצמית, בלוסקי מתכננת להשיק השנה מונטיזציה במודל שיתוף הכנסות מבוסס שותפים (affiliate), במקום פרסום מסורתי .

הערה על ביצועי X ו-Threads: דיווחים מציינים בעקביות ש-Threads של מטא המשיכה להגדיל את בסיס המשתמשים הפעילים שלה בתקופה זו, בעוד בלוסקי נותרה מאחור מבחינת שימוש יומיומי לעומת X ו-Threads .

הדילמה: המחיר של חזון ארוך טווח

בלוסקי יודעת שמוותרת על מדדי משתמשים בטווח הקצר לטובת אימוץ הפרוטוקול בטווח הארוך. שניידר הציג את הירידה ב-MAU של המובייל כמחיר סביר לבניית מערכת אקולוגית רחבה יותר של "האטמוספירה", בטענה שההצלחה הסופית של בלוסקי תימדד במספר האנשים שמשתמשים בשירותים המופעלים על AT Protocol – לא רק באפליקציית בלוסקי . האם ההימור ישתלם? זה יהיה תלוי במידה שבה פרויקטים כמו BlackSky, Eurosky, Skylight ו-Attie ימשכו וישמרו משתמשים בקנה מידה גדול, ועד כמה קהילת המפתחים תאמץ את הפרוטוקול כסטנדרט פתוח מוביל לרשתות חברתיות.