באידו: ממנוע החיפוש של סין למעצמת בינה מלאכותית

באידו (Baidu, Inc.) היא חברת אינטרנט ובינה מלאכותית סינית שמרכזה בבייג׳ינג. החברה התפרסמה בזכות מנוע החיפוש בשפה הסינית ומודל הפרסום המבוסס על מילות מפתח, אך כיום היא פועלת במגוון רחב יותר של תחומים: ענן AI, מודלים בסיסיים, פתרונות AI לעסקים, נהיגה אוטונומית ושירותי נסיעות ללא נהג תחת המותג Apollo Go.

איך באידו נוסדה?

באידו הוקמה בשנת 2000 על ידי רובין לי (לי יֵנְחוֹנְג) ואריק שו. לפני הקמת החברה פיתח לי את RankDex — טכנולוגיה לדירוג דפי אינטרנט, שנחשבת לאחת התשתיות המוקדמות למסלול הטכנולוגי שהוביל למנוע החיפוש של באידו.46

כבר מראשיתה התמקדה החברה באינדוקס של אתרים בסינית, באחזור מידע ובפרסום מקוון. כך היא הפכה בהדרגה לשער כניסה מרכזי עבור משתמשי אינטרנט בסין.

מבחינה משפטית, באידו היא חברת אחזקות שהתאגדה באיי קיימן בינואר 2000. משרדי ההנהלה המרכזיים שלה נמצאים בקמפוס באידו, במחוז האידיאן בבייג׳ינג.34

בעלות, מבנה תאגידי ומניות

באידו היא חברה ציבורית, והיא נסחרת בשני שווקים מרכזיים:

• בנאסד״ק בארצות הברית תחת הסימול BIDU;
• בבורסת הונג קונג תחת קוד 9888 בדלפק הנקוב בדולר הונג־קונגי, ותחת 89888 בדלפק הנקוב ביואן סיני;
• כל מניית ADS אמריקאית מייצגת שמונה מניות רגילות מסוג A.54

הפעילות העסקית בסין מנוהלת באמצעות חברות־בת והסדרים של ישויות בעלות עניין משתנה (VIE). עבור משקיעים מחוץ לסין, המשמעות היא שקיים הבדל משפטי בין נייר הערך הסחיר בבורסה לבין הישות הסינית שמפעילה בפועל חלק מהעסקים.54

אילו עסקים ומוצרים יש לבאידו?

חיפוש, מפות ואפליקציות

מנוע החיפוש הוא עדיין המוצר המזוהה ביותר עם באידו. סביבו החברה מפעילה או מספקת גם מפות, אנציקלופדיה, פורומים, מסמכים, אחסון בענן, תרגום, וידאו ואפליקציות מובייל. יחד הם יוצרים אקוסיסטם של מידע, תוכן וכלים.36

החיפוש אינו מציג רק תוצאות אורגניות. באידו מוכרת לעסקים פרסום לפי מילות מפתח, פרסום בפיד, מודעות תצוגה, קמפיינים למותגים ושירותי שיווק המבוססים על AI.

המודל המסורתי פשוט יחסית: מפרסמים מתחרים במכרז על מיקום בולט יותר בתוצאות, ומשלמים בדרך כלל לפי הקלקות או לפי מדדי ביצוע אחרים.

Baidu AI Cloud ושירותים לעסקים

Baidu AI Cloud מספקת לארגונים תשתיות ענן, פלטפורמות נתונים, כלי פיתוח לבינה מלאכותית ופתרונות לתעשיות שונות. לפי נתוני החברה לשנת 2025, הצמיחה בשירותי הענן קיזזה במידה מסוימת את הירידה בהכנסות מפרסום מקוון.53

השינוי הזה חשוב משום שהוא מפחית את התלות של באידו בתנועת משתמשים ובפרסום לצרכנים. אם עסקים ימשיכו להשתמש בענן שלה לאימון מודלים, להרצת מודלים, לעיבוד נתונים ולהטמעת יישומי AI, הענן עשוי להפוך למנוע הכנסות משמעותי יותר ממודל הפרסום המסורתי.

מודלים גדולים ויישומי AI

עסקי ה־AI של באידו כוללים את משפחת המודלים ERNIE, את ERNIE Bot ויישומים ארגוניים קשורים, את פלטפורמת הלמידה העמוקה PaddlePaddle, וכן שבבי AI ותשתיות מחשוב חכם.

החברה דיווחה כי ברבעון הרביעי של 2025 הסתכמו הכנסות הליבה מפעילויות מבוססות AI ביותר מ־11 מיליארד יואן, והיוו 43% מההכנסות של עסקי באידו הכלליים.40

הנתון מצביע על ניסיון להפוך את הבינה המלאכותית ממיזם מחקר ומפיצ׳ר מוצר למקור הכנסה מדיד. עם זאת, הירידה בעסקי הפרסום המסורתיים מגדילה את הלחץ על תחומי ה־AI להוכיח שהם יכולים לצמוח ולהיות רווחיים בקנה מידה גדול.

Apollo ו־Apollo Go

Apollo היא פלטפורמת הנהיגה האוטונומית של באידו. היא כוללת טכנולוגיות למיפוי, חישה, סימולציה, תוכנת רכב ושיתופי פעולה עם יצרניות רכב.

Apollo Go הוא שירות הנסיעות האוטונומיות של החברה לציבור — מה שמכונה בדרך כלל רובוטקסי, כלומר מונית ללא נהג.

באידו דיווחה כי ברבעון הרביעי של 2025 ביצעה Apollo Go 3.4 מיליון נסיעות תפעוליות ללא נהג כלל, כאשר השיא השבועי ברבעון עבר את 300 אלף הנסיעות. נכון לפברואר 2026, השירות סיפק לציבור יותר מ־20 מיליון נסיעות מצטברות.39

החברה דיווחה גם על כניסה של Apollo Go לדובאי ולאבו דאבי, מה שממחיש כי הכיוון הבינלאומי שלה אינו מתמקד רק במוצרי חיפוש, אלא גם בטכנולוגיות רכב אוטונומי ובשירותי תחבורה.33

איך באידו מרוויחה כסף?

במשך שנים היה הפרסום במנוע החיפוש מקור ההכנסות המרכזי של באידו. עסקים רכשו מיקומים מקודמים סביב מילות מפתח, והחברה גבתה תשלום על הקלקות, חשיפות ושירותי שיווק נוספים.

אלא שדרך צריכת המידע משתנה. סרטונים קצרים, רשתות חברתיות, פלטפורמות מסחר אלקטרוני ועוזרי AI מתחרים כולם על תשומת הלב שבעבר הופנתה בעיקר למנועי חיפוש.

לכן באידו מרחיבה את המודל העסקי שלה אל:

• תשתיות ענן ו־AI לעסקים;
• שימוש במודלים ובכלי פיתוח;
• פתרונות ארגוניים לתעשיות שונות;
• שירותי שיווק מבוססי AI;
• נהיגה אוטונומית ושירותי רובוטקסי.

בשנת 2025 דיווחה באידו על הכנסות כוללות של 129.1 מיליארד יואן, שהם כ־18.5 מיליארד דולר, ירידה של 3% לעומת 2024. החברה מסרה כי הירידה נבעה בעיקר מהיחלשות ההכנסות מפרסום מקוון, בעוד שהגידול בשירותי הענן קיזז חלק מהפגיעה.53

המשמעות אינה שהפרסום בחיפוש כבר הוחלף ב־AI. התיאור המדויק יותר הוא שבאידו מנסה להשתמש בעסקי AI שצומחים כדי להתמודד עם הלחץ על עסקי הפרסום הבוגרים.

מי המתחרות של באידו?

התחרות של באידו כבר אינה מוגבלת למנועי חיפוש:

• גילוי מידע והפצת תוכן: טנסנט, ByteDance ומוצרי הווידאו והפיד שלה, Xiaohongshu, Huawei ופלטפורמות אנכיות שונות;
• ענן ו־AI ארגוני: Alibaba Cloud, Huawei Cloud, Tencent Cloud, ByteDance וחברות המתמחות במודלי AI;
• רובוטקסי ונהיגה אוטונומית: Pony.ai, WeRide, AutoX ופרויקטים סיניים נוספים, לצד Waymo וטסלה בשווקים בינלאומיים רלוונטיים.

היתרונות של באידו כוללים שנים של צבירת תנועת חיפוש, יכולות מפות ונתונים, תשתיות מחקר ופיתוח בתחום ה־AI, ופריסה טכנולוגית שמחברת בין מודלים, ענן ונהיגה אוטונומית.

האתגר הוא לתרגם את היתרונות האלה להכנסות ולרווחים יציבים, בזמן שהחברה נדרשת לשמור על משתמשים, מפרסמים ולקוחות עסקיים מול תחרות מתעצמת.

טכנולוגיה, רכישות ופטנטים

מסלול ההתפתחות של באידו עבר כמה שלבים: תחילה חיפוש בשפה הסינית ודירוג דפי אינטרנט; לאחר מכן התרחבות לאפליקציות מובייל, מפות, תוכן ושירותי ענן; ובהמשך השקעות עמוקות בלמידה עמוקה, גרפים של ידע, קול, ראייה ממוחשבת, מודלי ERNIE, שבבי AI ופלטפורמת Apollo.

החברה השתמשה גם ברכישות ובהשקעות כדי לחזק את פעילותה בתחומי המובייל, המפות, הווידאו, השבבים והנהיגה האוטונומית. רכישת 91 Wireless בשנת 2013 הייתה עסקה חשובה בתחום הפצת אפליקציות מובייל. באידו גם מחזיקה לאורך זמן בזכויות הקשורות ל־iQIYI, פלטפורמת הווידאו.36

בכל הנוגע למספר הפטנטים, כדאי להיזהר מהשוואות פשטניות. הנתונים משתנים לפי מאגר המידע, מדינת ההגשה, מצב האישור ושיטת הספירה. לכן מספר כולל יחיד אינו משקף לבדו את עוצמתה הטכנולוגית של באידו.

באידו ציטטה מחקר שלפיו בסוף 2024 היה לה אחד מתיקי הפטנטים והבקשות לפטנטים הגדולים בסין בתחומי ה־AI. מדובר בשיטת מדידה של מחקר מסוים, ולכן אין להשוות את הנתון ישירות לכל מאגר פטנטים אחר.45

עד כמה באידו היא חברה בינלאומית?

עסקי החיפוש והאינטרנט לצרכנים של באידו עדיין מרוכזים במידה רבה בסין. לעומת זאת, Apollo ו־Apollo Go מייצגות את הכיוון הבינלאומי הבולט יותר של החברה, עם שיתופי פעולה וניסויים בחו״ל, כולל במזרח התיכון.33

לכן לא מדויק לתאר את באידו כחברה שכבר שכפלה ברחבי העולם את המודל של גוגל. מדויק יותר לראות בה חברת טכנולוגיה שבסיסה הוא השוק הסיני, ובמקביל היא מנסה לייצא לחו״ל יכולות בענן AI, במודלים ובתחבורה אוטונומית.

המחלוקות והלחצים הרגולטוריים

פרסום בתוצאות החיפוש ופרשת ויי דזהשי

בשנת 2016, הסטודנט ויי דזהשי מצא במנוע החיפוש של באידו מידע על בית חולים, ולאחר מכן עבר טיפול שנוי במחלוקת נגד סרטן ונפטר. הפרשה עוררה ביקורת רחבה על פרסום בתשלום, על בדיקת מודעות רפואיות ועל האופן שבו סומנו תוצאות מקודמות. הרשויות בסין פתחו בעקבותיה בחקירה.1718

בדיווח על החקירה הרשמית נכתב כי תוצאות שקודמו במודל של תשלום לפי ביצועים לא הובדלו אז בצורה ברורה מספיק מתוצאות חיפוש רגילות. מצב כזה עלול לגרום למשתמשים לייחס לתוכן פרסומי אמינות או אובייקטיביות שאינן קיימות.30

הפרשה הציפה שאלה רחבה יותר: כאשר פלטפורמה מרוויחה ממיקום ומחשיפה, האם המשתמש יכול לזהות בבירור שמדובר בפרסום — במיוחד בתחומים רגישים כמו בריאות ופיננסים?

מסחור זכויות הניהול ב־Tieba

Baidu Tieba, פלטפורמת הפורומים של החברה, ספגה ביקורת לאחר שנטען כי חלק מהפורומים הועברו לניהול או לשליטה מסחרית של גופים רפואיים. מבקרים טענו כי קהילות תמיכה של מטופלים נוצלו לצרכים מסחריים.

באידו אישרה בהמשך כי הפסיקה את מכירת זכויות הניהול של הפורומים ואת ההסדרים הקשורים לכך.28

חטיפת הדומיין

בשנת 2010 שינו תוקפים את רשומות ה־DNS של Baidu.com בארצות הברית, והפנו מבקרים לדף שהתחזה לאתר של “צבא הסייבר האיראני”. האתר המקורי לא היה נגיש במשך כמה שעות.24

מדובר באירוע אבטחה ברמת הדומיין וה־DNS. הוא אינו מעיד כשלעצמו שתשתית החיפוש המרכזית של באידו נפרצה במלואה, אך הוא ממחיש את הצורך להגן גם על רישום דומיינים, חשבונות ניהול ותהליכי DNS — ולא רק על שרתים ואפליקציות.

סוגיות ממשל וציות נוספות

באידו ספגה לאורך השנים ביקורת גם סביב טענות להונאות הקלקה בפרסום, חסימות של אפליקציות בשווקים זרים, ניהול תוכן, פרטיות ותרבות ארגונית.

עם זאת, לא כל אירוע שיש לו קשר לבאידו הוכח כפעולה ישירה של החברה. לדוגמה, בפרשה הקשורה ל־DO Global אמרה באידו כי מדובר בחברה עצמאית ולא בחברת־בת שלה.

הכללת באידו ברשימת חברות הקשורות לצבא הסיני בארצות הברית

ביוני 2026 הכניס משרד ההגנה האמריקאי את באידו לרשימה שנערכת בהתאם לסעיף 1260H בחוק הרשאת ההגנה הלאומית, ובה מופיעות ישויות שהמשרד הגדיר כ״חברות צבאיות סיניות״ הפועלות בארצות הברית.12

הכללה ברשימה משקפת קביעה של משרד ההגנה האמריקאי. היא אינה שקולה אוטומטית להרשעה פלילית, ואינה פירושה בהכרח איסור השקעה גורף בכל פעילותה של באידו.12

באידו דחתה את ההחלטה וטענה כי אינה חברה צבאית סינית ואינה תורמת לבסיס התעשייה הביטחונית של סין במסגרת מדיניות של מיזוג צבאי־אזרחי. החברה אמרה כי אין בסיס אמין להכללתה ברשימה.5

המהלך מגביר את אי־הוודאות סביב חוזים עם ממשלת ארצות הברית, הערכות סיכון של משקיעים ויחסי הטכנולוגיה בין וושינגטון לבייג׳ינג. עם זאת, חשוב להבחין בין הכללה ברשימה, מגבלות רכש ממשלתיות, סנקציות ואיסור מסחרי כולל — אלה אינם מושגים משפטיים זהים.

השורה התחתונה: באידו היא כבר לא רק מנוע חיפוש

באידו התחילה כמנוע חיפוש סיני שבנה את עסקיו סביב פרסום לפי מילות מפתח. כיום היא מנסה להפוך לפלטפורמה רחבה שמחברת בין חיפוש, ענן, מודלים גדולים, יישומי AI ותחבורה אוטונומית.

הנתונים של 2025 מראים שעסקי ה־AI נעשים חלק חשוב יותר ממבנה ההכנסות, אך הירידה בפרסום המקוון מזכירה שהפעילות הוותיקה עדיין נמצאת תחת לחץ.3953

ההגדרה המדויקת ביותר של באידו אינה בהכרח “גוגל של סין”, אלא חברת טכנולוגיה סינית שבנתה את מעמדה על חיפוש ומנסה כעת לצמוח באמצעות AI ארגוני, שירותי ענן ורובוטקסי.

עתידה תלוי בשלוש שאלות מרכזיות: האם החברה תצליח למסחר את יכולות ה־AI לאורך זמן, האם Apollo Go תגיע להיקף פעילות בר־קיימא, והאם באידו תוכל לבנות מחדש אמון בתחומי ניהול התוכן, שקיפות הפרסום וההתמודדות עם רגולציה בינלאומית.