שוק הסמארטפונים באמריקה הלטינית צנח ב־10% ברבעון השני

ברבעון הראשון הזמינו חלק מהיצרניות רכיבים נוספים כדי לנעול מחירים נמוכים יותר ולהקדים את ההתייקרויות הצפויות. כתוצאה מכך עלו משלוחי הסמארטפונים באמריקה הלטינית ב־2% לעומת השנה הקודמת, כאשר היצרניות בנו מלאים.

המהלך הזה משך חלק מהביקוש קדימה והפך את ההשוואה לרבעון השני לקשה יותר. לאחר הצטיידות המלאים, היצרניות נקטו גישה זהירה יותר, במיוחד כשהמחסור בזיכרונות החריף והתאמות המחירים נכנסו לתוקף. כך נוצרה נסיגה ברבעון השני, במקום המשך ישיר של הצמיחה שנרשמה ברבעון הראשון.

אינפלציה ואי־ודאות פוליטית החלישו את כוח הקנייה

בכמה משווקים באמריקה הלטינית התחזקות המטבע המקומי סייעה לרכך חלק מהשפעת ההתייקרויות על הצרכנים. עם זאת, היא גם הגבילה את היכולת של היצרניות לגלגל את מלוא עלויות הרכיבים אל המחיר הסופי, בלי לפגוע בשולי הרווח שלהן.

המחירים שכן עלו פגעו במיוחד במכשירי הכניסה והביניים — הקטגוריות שבהן הקונים רגישים יותר גם לשינוי מתון במחיר. האינפלציה בקולומביה, במקסיקו ובברזיל צמצמה עוד יותר את כוח הקנייה הריאלי, ואי־הוודאות הפוליטית בקולומביה ובברזיל גרמה לחלק מהצרכנים לדחות את הרכישה.

סמסונג ואפל צמחו בזמן שהמתחרות נסוגו

הירידה האזורית לא פגעה בכל היצרניות באותה מידה. סמסונג ואפל היו שתי המותגים המרכזיים היחידים שרשמו צמיחה במשלוחים, בעוד שחברות עם חשיפה גדולה יותר למכשירים זולים נפגעו בצורה חדה יותר.

• סמסונג: המשלוחים גדלו ב־6% לעומת השנה הקודמת, והחברה החזיקה ב־38% מהשוק האזורי. היא חזרה למקום הראשון בקולומביה, באקוודור ובפרו.
• אפל: המשלוחים עלו ב־5%. אפל החזיקה בכ־51% מקטגוריית הפרימיום, שמחירה מעל 600 דולר, לעומת כ־40% לסמסונג.
• מוטורולה: המשלוחים ירדו ב־14%, אף שמחיר המכירה הממוצע שלה עלה. היא נותרה המותג השני בגודלו באמריקה הלטינית.
• שיאומי: המשלוחים צנחו ב־27%. זמינות המוצרים נפגעה בין היתר משום שהחברה העדיפה את אספקת המכשירים לשוק הסיני.
• Honor: המשלוחים ירדו ב־8%, על רקע המחסור בזיכרונות וההתייקרות של המוצרים.

למה סמסונג ואפל הצליחו יותר?

סמסונג נהנתה ממלאי, זמינות והפצה רחבה

סמסונג נכנסה להאטה עם מלאי משמעותי ועם פורטפוליו רחב, מסדרת Galaxy A ועד סדרת Galaxy S. הנוכחות שלה בחנויות הפיזיות ובערוצים המקוונים, יחד עם מבצעים אגרסיביים, סייעו לה לשמור על זמינות המוצרים בזמן שמתחרות התמודדו עם היצע מצומצם יותר או עם חשיפה גבוהה יותר לדגמים הרגישים למחיר.

השילוב הזה אפשר לסמסונג להגדיל את נתח השוק שלה גם כשהשוק כולו התכווץ. הביצועים שלה ממחישים כי ברבעון הזה זמינות המוצרים ויכולת ההפצה היו חשובות לא פחות מהביקוש עצמו.

אפל הייתה מוגנת בזכות תמהיל הפרימיום

הביצועים של אפל נשענו על המיקום שלה בקצה העליון של השוק. החברה ספגה חלק מעליות העלות במקום לגלגל את כולן אל הקונים, והביקוש ל־iPhone 17 Pro Max נותר יציב יחסית. ה־iPhone 17e, שהושק בסוף מרץ, צבר תאוצה במהלך הרבעון השני, וגם דגמים ותיקים יותר המשיכו להימכר בקצב יציב.

רוכשי מכשירי פרימיום נוטים להיות פחות רגישים להתייקרות שמקורה בעלויות רכיבים מאשר קונים בקטגוריית הכניסה. המיצוב היוקרתי של אפל הגן עליה מההשפעה הקשה ביותר של המשבר במכשירים הזולים, גם כשהשוק האזורי כולו נחלש.

מוטורולה שיפרה נראות — אך לא הצליחה להגדיל נפח

מוטורולה רעננה את סדרות G, Edge ו־Razr, והשתמשה בשיווק סביב מונדיאל 2026 של פיפ״א כדי לשפר את הנראות ואת מחיר המכירה הממוצע. עם זאת, המאמצים לא הספיקו כדי לפצות על ירידה של 14% במספר המשלוחים.

מה צפוי בהמשך?

הלחץ צפוי להימשך גם אחרי הרבעון השני. Counterpoint מעריכה שהמגבלות הקשורות לעלויות ולאספקת הזיכרונות יימשכו במחצית השנייה של 2026, ומחירי DRAM לסמארטפונים צפויים לעלות בכ־10% נוספים מרבעון לרבעון ברבעון השלישי.

התחזית מצביעה על שוק שמתפצל יותר ויותר לפי רמות מחיר. לפני שהמחסור ייחלש, דגמי המחיר הנמוך והביניים צפויים לאבד נתח מכירות, כאשר היצרניות מצמצמות את ההיצע הזול והמכשירים היקרים מגלים עמידות יחסית גבוהה יותר.

לפי התחזית הזמינה של Counterpoint, הזמינות והמחיר של הזיכרונות — ולא רק הביקוש הבסיסי מצד הצרכנים — יקבעו את ביצועי שוק הסמארטפונים ב־18 עד 24 החודשים הקרובים. המחסור צפוי להתחיל להיחלש סביב סוף 2027, והתאוששות רחבה יותר עשויה להתחיל ב־2028.

במחקר שסופק אין תחזית ציבורית נקודתית לשיעור המשלוחים באמריקה הלטינית במחצית השנייה של 2026 או לכל שנת 2027. לכן, התחזית האזורית נותרת כיוונית: לחץ מתמשך על מכשירים זולים, עמידות גבוהה יותר של מותגי פרימיום והתרחבות הפער בין יצרניות בעלות אספקה, הפצה וכוח תמחור חזקים לבין חברות שהתמקדו בעיקר במכשירים בעלי מחיר נמוך.