וולמארט השלימה את רכישת Vibe.co ומעמיקה את פעילות הפרסום בטלוויזיה בסטרימינג

הערך האסטרטגי של המהלך טמון בחיבור בין שלבים שונים במסע הלקוח:

• סטרימינג: הגעה לצופים בזמן שהם צורכים תוכן בטלוויזיה מחוברת.
• קניות: חיבור פעילות הפרסום למערכת המסחר והקמעונאות של וולמארט.
• מדידה: מתן דרך ברורה יותר לבחינת ביצועי הקמפיין והקשר שלהם לתוצאות מסחריות.

וולמארט ו־Vibe.co הציגו את השילוב כמהלך שאמור להפוך את הקשר בין סטרימינג, קניות ומסע המסחר הרחב לרציף, מדיד, יעיל ונגיש יותר למפרסמים בגדלים שונים.

מה חשוב לדעת על המחיר המדווח?

הסכום של כ־1.4 מיליארד דולר מגיע מדיווחים עיתונאיים, ולא מהודעה רשמית של וולמארט. ה־Wall Street Journal דיווח על הסכום, בעוד שהודעת החברה על העסקה לא כללה את תנאיה הכספיים.

לכן, יש להבחין בין המחיר שדווח בתקשורת לבין סכום שאושר רשמית על ידי וולמארט. דיווחים מסוימים תיארו את העסקה כחבילה הכוללת תשלום במזומן ותמריצי הישארות לעובדים בכירים, אך הפרטים האלה לא נמסרו בהודעה הרשמית של החברה.

Vibe.co לעומת הרכישה של Vizio

העסקה עם Vibe.co קטנה יותר מהרכישה של Vizio ב־2.3 מיליארד דולר, שאותה השלימה וולמארט ב־2024.

שתי הרכישות מחזקות חלקים שונים באסטרטגיית הטלוויזיה המחוברת של החברה:

במילים אחרות, Vizio חיזקה את הנוכחות של וולמארט בסביבת הטלוויזיה והצפייה, ואילו Vibe.co מוסיפה שכבת תכנון, רכישה וניהול קמפיינים שממוקדת במפרסמים — ובעיקר בעסקים קטנים ובינוניים.

המהלך הגדול יותר: וולמארט בונה עסק פרסום

הרכישה של Vibe.co אינה עוסקת בעיקר במכירת טלוויזיות, אלא בהרחבת תשתית הפרסום של וולמארט. באמצעות שילוב פלטפורמת סטרימינג בשירות עצמי בתוך Walmart Connect, החברה ממקמת את הטלוויזיה המחוברת כערוץ נוסף שבו מותגים יכולים להגיע ללקוחות ולחבר בין חשיפה לפרסום לבין פעילות קניות.

בטווח המיידי, ההבטחה היא להנגיש את התחום: עסקים שעבורם פרסום בטלוויזיה היה מורכב או יקר מדי עשויים לקבל פלטפורמה פשוטה יותר להפעלת קמפיינים אצל ספקי סטרימינג שונים. בטווח הארוך, וולמארט שואפת להצעת מדיה מסחרית משולבת יותר, שבה חשיפה בסטרימינג, אותות קנייה ממערכת וולמארט ומדידת הקמפיין פועלים יחד.

לכן, העסקה עם Vibe.co משלימה את רכישת Vizio ולא משכפלת אותה. Vizio סייעה לבסס את התשתית של וולמארט בעולם הטלוויזיה המחוברת; Vibe.co אמורה להפוך את התשתית הזו לנגישה ושימושית יותר עבור מפרסמים בגדלים שונים.