שוק המכשירים הלבישים מתפצל: וואווי מובילה, אפל שולטת בשעונים החכמים

הנתונים של חברת המחקר Omdia לרבעון השני של 2026 מציירים תמונה מפוצלת של שוק המכשירים הלבישים. המשלוחים העולמיים בקטגוריה ירדו ב-2% לעומת התקופה המקבילה אשתקד, אך וואווי הגדילה את חלקה ל-18% ותפסה את המקום הראשון בשוק המשולב. במקביל, הצרכנים הפגינו עניין גובר בשעוני ספורט מתקדמים ובצמידי מעקב חדשים ללא מסך — על חשבון המוצרים הבסיסיים המסורתיים.

וואווי בראש השוק הכולל

וואווי החזיקה ב-18% ממשלוחי המכשירים הלבישים בעולם ברבעון השני של 2026, לעומת 17% ברבעון המקביל ב-2025. העלייה בנתח השוק התרחשה בתקופה שבה השוק כולו התכווץ, ולכן מדובר ביותר משינוי טכני בדירוג: וואווי הצליחה להתחזק דווקא בשוק בירידה.

לפי הדיווחים המבוססים על נתוני Omdia, אחד הגורמים שסייעו לחברה היה הרחבת מגוון המוצרים שלה, כולל השקה גלובלית של שעון חכם לילדים מדגם הדגל. קו מוצרים רחב יותר מאפשר ליצרנית לפנות לטווחי מחיר, שימושים ושווקים שונים — אך הנתונים הזמינים אינם מפרטים מה הייתה תרומתו של כל מוצר בנפרד.

ירידה כוללת — אבל לא בכל סוגי המכשירים

הירידה הכוללת של 2% מסתירה פערים גדולים בין קטגוריות המוצרים:

• שעונים חכמים: המשלוחים צמחו ב-6%, בעיקר בזכות הביקוש לדגמי ספורט מתקדמים.
• צמידים בסיסיים: המשלוחים ירדו ב-9%, על רקע היחלשות קטגוריית עוקבי הכושר הבסיסיים.
• שעונים בסיסיים: המשלוחים ירדו ב-3%, כאשר האטה בשוק ההודי תרמה לחולשה במכשירים הזולים.

המגמה אינה מעידה בהכרח על נטישה של המכשירים הלבישים. נראה שהביקוש מתרכז בשני קצוות של השוק: מצד אחד, מכשירים מתקדמים עם יכולות ספורט ובריאות רחבות; מצד שני, מוצרים מינימליסטיים שמספקים נתוני מעקב בלי מסך רגיל. Omdia ציינה כי צמידים בסיסיים ללא מסך ממשיכים לצבור תאוצה, גם כשהקטגוריה הרחבה של הצמידים הבסיסיים נמצאת בירידה.

אחד הסימנים לשינוי הזה הוא שיעורם של המכשירים ללא מסך: יותר מ-15% ממשלוחי הצמידים הבסיסיים ברבעון היו של דגמים כאלה, לפי דיווחים על נתוני Omdia.

אפל עדיין שולטת בשעונים החכמים

ההובלה של וואווי בשוק הכולל אינה הופכת אותה למובילה בקטגוריית השעונים החכמים. אפל נותרה החברה הדומיננטית בתחום, עם 46% ממשלוחי השעונים החכמים בעולם ברבעון השני של 2026. מדובר עדיין בנתח שמתקרב למחצית מהשוק, אף שהוא נמוך מעט מהנתח של 48% שנרשם ברבעון השני של 2025.

ההבחנה הזו חשובה: הובלה בשוק המכשירים הלבישים הכולל והובלה בשוק השעונים החכמים אינן אותו הדבר. הנתון של וואווי, 18%, מתייחס לקטגוריה רחבה הכוללת צמידים ושעונים; הנתון של אפל, 46%, מתייחס לשעונים חכמים בלבד.

מה אפשר ללמוד מהנתונים?

תוצאות הרבעון השני מצביעות על שוק שנעשה בררני יותר, ולא רק על שוק שנחלש באופן אחיד. המוצרים הבסיסיים מתמודדים עם האטה בביקוש הזול ועם מחזורי השקה משתנים, בעוד ששְׁעוֹנֵי ספורט מתקדמים ממשיכים למשוך צרכנים שמחפשים יכולות מעמיקות יותר לאימונים ולמעקב אחר הבריאות. הצמידים ללא מסך מציעים כיוון אחר: חוויית שימוש פשוטה יותר ופחות הסחות דעת חזותיות.

עבור וואווי, הנתונים מדגישים את היתרון האפשרי של קו מוצרים רחב — מקטגוריות בסיסיות ועד שעונים ייעודיים, כולל השעון החכם לילדים שהושק ברחבי העולם. עבור אפל, הם מראים כי השליטה בשוק השעונים החכמים נותרה איתנה, גם לאחר ירידה של שתי נקודות אחוז בנתח השוק לעומת השנה הקודמת.

השורה התחתונה היא שהכותרת על ירידה של 2% במשלוחים מספרת רק חלק מהסיפור. האות המשמעותי יותר הוא הפיצול בביקוש: הצרכנים נעים או לעבר שעונים חכמים מתקדמים וממוקדי ספורט, או לעבר מכשירים פשוטים ללא מסך — בעוד שהמוצרים הבסיסיים המסורתיים נמצאים תחת הלחץ הגדול ביותר.