השוק הלביש מתפצל: Huawei בראש, Apple שולטת בשעונים החכמים

התמונה הזו אינה מעידה בהכרח על כך שהצרכנים מפנים עורף למכשירים לבישים. נראה שהביקוש מתרכז במוצרים עם ערך מובחן יותר: מצד אחד שעונים חכמים עתירי יכולות, ובמיוחד דגמים המיועדים לריצה, רכיבה ופעילות חוץ; מצד שני עוקבי פעילות מינימליסטיים ללא מסך. Omdia ציינה את העניין הגובר בשתי הקצוות הללו, מה שמחזק את ההערכה שהשוק נעשה מפוצל וממוקד יותר.

עם זאת, יש להבדיל בין עוקבים חדשים ללא מסך, שמגלים ביקוש, לבין קטגוריית הצמידים הבסיסיים כולה — שמספר המשלוחים שלה ירד ב-9%.

Apple שומרת על הבכורה בשעונים החכמים

ההובלה של Huawei בשוק המכשירים הלבישים הכולל אינה אומרת שהיא מובילה גם בשוק השעונים החכמים לבדו. בקטגוריה הזו Apple נותרה במקום הראשון בפער גדול, עם 46% ממשלוחי השעונים החכמים בעולם ברבעון השני של 2026.

Garmin הגיעה לנתח של 15% ורשמה את העלייה הגדולה ביותר בנתח השוק בקרב היצרניות שאינן Apple. Samsung החזיקה בנתח דומה של 15%, אם כי נותרה במקום השני ביתרון קטן לפי נתוני Omdia.

מה אפשר ללמוד מהנתונים?

המסר המרכזי הוא ששוק המכשירים הלבישים אינו מתאושש או מתכווץ באופן גורף — הוא מתפצל. מוצרי הבסיס המסורתיים נחלשים, בעוד שעונים חכמים, ובעיקר דגמים המיועדים לספורט ולביצועים, ממשיכים לצמוח. במקביל, עוקבי פעילות ללא מסך מציעים חלופה פשוטה ומינימליסטית למי שאינם מעוניינים בשעון חכם מלא.

ההישג של Huawei ממחיש את היתרון האפשרי של פריסת מוצרים רחבה. נתח של 18% בשוק הכולל, לצד הרחבת הקו והשקה עולמית של שעון חכם לילדים מדגם הדגל, סייעו לה להוביל את כלל משלוחי המכשירים הלבישים. Apple, לעומתה, מציגה סוג אחר של כוח: שליטה מרוכזת בקטגוריית השעונים החכמים, שבה היא מחזיקה ב-46% מהשוק.

לכן, הרבעון השני של 2026 לא היה סיפור של התאוששות רחבה או של קריסה כוללת. הוא היה בעיקר סיפור על שינוי במוקדי הביקוש — ועל חברות שמצליחות להתאים את עצמן באמצעות יכולות מתקדמות, שימושים ייעודיים או מגוון מוצרים רחב.