Honor צמחה ב־9% במחצית הראשונה של 2026 — וההתרחבות בחו״ל פיצתה על החולשה בסין

למרות זאת, הוא תיאר את השוק הסיני של Honor ככזה שנמצא בתהליך של התייצבות והתאוששות. עוד אמר כי החברה הייתה היצרנית היחידה בסין שרשמה צמיחה בחודש יולי.

עם זאת, חשוב לקרוא את הטענה בהקשר של שוק מתכווץ — ולא כהוכחה לכך שכל הקשיים המקומיים נעלמו. נתוני IDC הציבו את Honor במקום השישי בין יצרניות הסמארטפונים המובילות בסין ברבעון השני, בזמן שהמשלוחים הכוללים בשוק המשיכו לרדת.

יותר מכשירי פרימיום בתמהיל המכירות

הצמיחה של Honor ניכרה גם בפלחי המחיר הגבוהים יותר. החברה מסרה כי שיעור המשלוחים של מכשירים שמחירם עולה על 400 דולר המשיך לגדול, עם עלייה בולטת במיוחד בטווח של 400–800 דולר.

לנתון הזה יש חשיבות משום שצמיחה בפלח הפרימיום יכולה לשפר את תמהיל המכירות גם כאשר היקף השוק הכולל חלש. הנתונים הזמינים אינם מאפשרים לקבוע איזה חלק מהכנסות Honor הגיע ממכשירים אלה, אך הם מצביעים על ניסיון להתחרות על לקוחות ומוצרים רווחיים יותר — ולא להסתמך רק על מכירות של מכשירים זולים.

חו״ל היה מנוע הצמיחה המרכזי

הפעילות הבינלאומית הציגה את המומנטום החזק ביותר בדיווחי החברה. לי אמר כי היקף המכירות בחו״ל גדל ב־20% לעומת המחצית הראשונה של 2025, בעוד שההכנסות מחוץ לסין עלו ב־26%. לדבריו, הביצועים היו טובים בהרבה משל יצרניות אחרות.

נתונים אזוריים מספקים הקשר נוסף. חברת המחקר Omdia דיווחה כי משלוחי Honor במזרח התיכון ובאפריקה יותר מהוכפלו משנה לשנה ברבעון הראשון, גם כאשר פעילות החברה בסין ירדה בעקבות הלחץ התחרותי.

דיווחים נוספים הצביעו על צמיחה חזקה במחצית הראשונה באזורים מסוימים, ובהם עלייה של 35% במשלוחים במזרח התיכון ו־53% באפריקה. הנתונים האזוריים הללו מבוססים על דיווחים הקשורים ל־Omdia ול־IDC, ואין לבלבל אותם עם העלייה הכוללת של 20% בהיקף המכירות של Honor בחו״ל.

התמונה הכוללת ברורה: ההתרחבות הבינלאומית לא הייתה פרויקט צדדי בלבד, אלא משקל נגד משמעותי לחולשה בשוק המקומי.

Robot Phone: הימור חומרה על עידן הבינה המלאכותית

במקביל לעדכון העסקי, Honor ניסתה למצב את Robot Phone כיותר מעוד מכשיר דגל. מחירו ההתחלתי הוא 9,999 יואן — כ־1,400 דולר — והוא כולל עיצוב המבוסס על מנגנון גימבל בעל ארבע דרגות חופש.

המכשיר משקף את השאיפה שהציגה Honor לפתח חומרה מבוססת בינה מלאכותית, שתחרוג מהמודל המסורתי של סמארטפון הממוקד במסך. בתוכניות קודמות של החברה תואר הרעיון כמסוף נייד שמסוגל לחשוב ולפעול, באמצעות שילוב של מבנה רובוטי ומערכת בינה מלאכותית.

לי הציג את הכיוון הזה כניסיון מודע להפוך את Honor לחדשנית בתחום חומרת ה־AI — ולא רק ליצרנית אלקטרוניקה לצרכנית. המחיר הגבוה והמבנה החריג הופכים את Robot Phone למבחן בולט: האם החברה תצליח להפוך את החזון לקטגוריית מוצר בעלת משמעות מסחרית.

מה באמת מלמדים הנתונים של המחצית הראשונה?

הביצועים של Honor במחצית הראשונה נראים יותר כמו סיפור של מיצוב מחדש מאשר התאוששות מלאה. החברה השיגה שלושה הישגים מרכזיים:

• עמידות גלובלית: המשלוחים עלו ב־9%, ו־Honor הוגדרה כיצרנית האנדרואיד הסינית היחידה שהשיגה צמיחה חיובית.
• מומנטום בינלאומי: היקף המכירות בחו״ל גדל ב־20% וההכנסות ב־26%, וסייעו לקזז את הלחץ בשוק הסיני.
• שאיפה לפלח הגבוה: המשלוחים של מכשירים שמחירם מעל 400 דולר גדלו, במיוחד בטווח של 400–800 דולר, ובמקביל הושק Robot Phone במחיר של 9,999 יואן.

גם ההסתייגות חשובה לא פחות. השוק הסיני נותר בירידה, הרבעון השני הושפע מעליית מחירי הזיכרון ומהתחרות, והמנכ״ל לי הודה כי לחברה עדיין יש פערים בתחומי המוצר, השיווק והיכולות בשווקים.

בשלב זה, המספרים מצביעים על חברה שמתחזקת בזירה הגלובלית, מנסה לשקם את מעמדה בשוק המקומי ומממנת זהות שאפתנית יותר בתחום חומרת הבינה המלאכותית. המבחן הבא יהיה השאלה אם הצמיחה בחו״ל ומוצרי הפרימיום יוכלו להפוך את האסטרטגיה הזו ליציבה לאורך זמן — ולא רק לקזז מחצית ראשונה קשה בסין.