OpenAI החלה לבחון מודעות ב-ChatGPT בארה"ב בפברואר 2026 ומרחיבה בהדרגה. נכון ל-11 באוגוסט 2026, השירות הושק בבריטניה, מקסיקו, ברזיל, יפן ודרום קוריאה . עם 50 מיליון משתמשים בתשלום מתוך 900 מיליון משתמשים שבועיים נכון לפברואר 2026, הכנסות מפרסום הן חלק מרכזי בתוכנית של OpenAI לקזז עלויות ולהראות דרך לרווחיות לקראת הנפקה פוטנציאלית
.
"The Register" מציין כי פלטפורמות פרסום מקוונות של גוגל ופייסבוק נתנו זה מכבר למפרסמים שליטה על מתי מודעות מופיעות, אך לא תמיד מקפידות על ההוראות בצורה מושלמת. עיכוב החיוב של OpenAI משקף בעיות תזמון ודיוק דומות שנראות ברחבי התעשייה . מודל החיוב בתשלום לאחר ההצגה וזיכויי פרסום שאינם ניתנים להחזר הם גם נפוצים בפרסום תוכנתי
.
תנאי זיכוי הפרסום של OpenAI קובעים כי זיכויים פגים 90 ימים לאחר ההקצאה, אינם ניתנים להחזר או להעברה, ואינם ניתנים לשימוש לצד זיכויים או הנחות אחרים . גישה זו תואמת את נוהלי התעשייה הרחבים יותר, אך האירוע עם Excel4Business מדגיש נקודת חיכוך ספציפית: מפרסמים עשויים שלא לצפות שהחיובים ימשיכו להצטבר לאחר שהפסיקו במפורש קמפיין.
עבור עסקים השוקלים ChatGPT Ads, המקרה של Excel4Business משמש אזהרה מעשית: הפסקת קמפיין אינה עוצרת מיד את הצגת המודעות או החיוב. התנאים של OpenAI מאפשרים חיובים נוספים עד יום עסקים אחד לאחר כל שינוי בקמפיין, כולל הפסקה. על מפרסמים לקחת בחשבון עיכוב זה בתקצוב ובניהול זרימת העבודה של הקמפיין.
האירוע גם מדגיש את חשיבות בחינת תנאי הפרסום הספציפיים של הפלטפורמה לפני התחייבות להוצאות. בעוד שעיכוב החיוב של OpenAI אינו חריג בסטנדרטים של התעשייה, החזרה מהבטחת ההחזר הראשונית מרמזת כי מפרסמים עלולים להיתקל בקושי בעת ערעור על חיובים הנופלים במסגרת המדיניות המוצהרת של הפלטפורמה.