אפל לקראת דוחות הרבעון השלישי: 108.9 מיליארד דולר במוקד — ושינוי הנהגה היסטורי

בוול סטריט מצפים להכנסות של כ־108.9 מיליארד דולר ולרווח מדולל למניה של כ־1.89 דולר — נתונים שישקפו צמיחה שנתית חזקה. הנה הנקודות המרכזיות שהמשקיעים צפויים לבחון.

מתי יפורסמו התוצאות ואיך לצפות בשיחה?

אפל צפויה לפרסם את הדוח ביום חמישי, 30 ביולי 2026, בסביבות 16:30 לפי שעון החוף המזרחי בארה״ב. שיחת הוועידה עם האנליסטים והמשקיעים תחל בשעה 17:00 לפי אותו שעון .

השיחה תשודר באתר קשרי המשקיעים של אפל, וצפויה לכלול הן את טים קוק והן את ג׳ון טרנוס — מה שיאפשר למשקיעים לשמוע ישירות מהמנכ״ל הנכנס על הכיוון העתידי של החברה .

תחזיות וול סטריט לרבעון השלישי

ההערכות משתנות מעט בין ספקי הנתונים, אך רוב התחזיות מתרכזות סביב הנתונים הבאים :

• הכנסות: כ־108.8–108.9 מיליארד דולר, עלייה שנתית של כ־15%–16%.
• רווח מדולל למניה: כ־1.88–1.89 דולר, לעומת 1.57 דולר ברבעון המקביל — עלייה של כ־20%.
• הכנסות מאייפון: כ־53.3–54 מיליארד דולר, עלייה של כ־20% לעומת השנה שעברה.
• הכנסות משירותים: צמיחה שנתית של כ־14%; חלק מהאנליסטים צופים שיא חדש של יותר מ־31 מיליארד דולר.
• שיעור רווח גולמי: תחזית של 47.5%–48.5%, לעומת 49.3% ברבעון הקודם, בין היתר בשל עלייה בעלויות הזיכרון .

אפל עצמה צפתה באפריל צמיחה שנתית של 14%–17% בהכנסות, טווח שמשמעותו הכנסות של כ־107–110 מיליארד דולר . חשוב לציין כי קיימים פערים בין מאגרי התחזיות: סקר של 27 אנליסטים שפורסם ב־Yahoo Finance הצביע על הכנסות של 108.9 מיליארד דולר , בעוד שסקר אחר, שכלל 54 אנליסטים, הציג תחזית של 110.74 מיליארד דולר . ההערכה המצוטטת ביותר נותרה רווח של כ־1.89 דולר למניה על הכנסות של כ־108.9 מיליארד דולר.

נקודת הפתיחה: רבעון שני שובר שיאים

אפל מגיעה לדוח עם תנופה משמעותית. ברבעון הפיסקלי השני של 2026, המקביל לרבעון שהסתיים במרץ, דיווחה החברה על הכנסות שיא של 111.2 מיליארד דולר — עלייה שנתית של 17% ומעל לקונצנזוס של 109.5 מיליארד דולר .

הרווח המדולל למניה הסתכם ב־2.01 דולר, לעומת תחזית של 1.95 דולר . חטיבת השירותים רשמה שיא הכנסות של 30.98 מיליארד דולר , והכנסות האייפון זינקו ב־22% ל־57 מיליארד דולר, בעיקר בזכות משפחת iPhone 17 .

הצמיחה הייתה רחבה ונרשמה בכל קטגוריות המוצרים ובכל האזורים הגאוגרפיים. בסין רבתי, אזור שמשך תשומת לב רבה בחודשים האחרונים, נרשמה התאוששות של 28% . בנוסף, אפל אישרה ברבעון השני תוכנית חדשה לרכישה חוזרת של מניות בהיקף של 100 מיליארד דולר .

טים קוק נפרד — ג׳ון טרנוס נכנס לתפקיד

אפל הודיעה ב־20 באפריל 2026 כי טים קוק יפרוש מתפקיד המנכ״ל ב־1 בספטמבר 2026 ויעבור לתפקיד יו״ר ביצועי של דירקטוריון החברה . במקומו ימונה ג׳ון טרנוס, המכהן כיום כסגן נשיא בכיר ומנהל תחום הנדסת החומרה . החלטת הדירקטוריון התקבלה פה אחד .

קוק עומד בראש אפל מאז אוגוסט 2011. בתקופתו צמח שווי השוק של החברה מכ־350 מיליארד דולר ליותר מ־4 טריליון דולר . טרנוס, ותיק אפל מזה כ־20 שנה, הוביל חלקים מרכזיים בפיתוח החומרה, ובהם המעבר לשבבי Apple Silicon .

באפל תיארו את המהלך כתוצאה של "תהליך תכנון ירושה מחושב וארוך טווח" . קוק יישאר מעורב בחברה כיו״ר ביצועי, ובין היתר יתמקד בקשר עם קובעי מדיניות ברחבי העולם .

המניה כבר עלתה — ומה מתומחר במחיר?

מניית אפל הייתה בין מניות הענק הבולטות של 2026. המניה רשמה לפחות 15 שיאים היסטוריים חדשים במהלך השנה, והחברה חזרה להחזיק בתואר החברה בעלת שווי השוק הגבוה בעולם . מתחילת השנה עלתה המניה בכ־20%, והפכה למניה בעלת הביצועים הטובים ביותר בקבוצת שבע חברות הטכנולוגיה הגדולות המכונה Magnificent Seven . בסוף יולי נסחרה המניה סביב 315 דולר .

יעדי המחיר של האנליסטים משקפים את העלייה החדה: יעד המחיר הממוצע בוול סטריט נע סביב 311–318 דולר, כלומר מתחת למחיר המסחר . סיטי העלתה את היעד שלה ל־365 דולר, בין היתר על רקע הצמיחה בהכנסות השירותים . Bank of America צופה הכנסות של 109 מיליארד דולר ורווח של 1.89 דולר למניה ברבעון השלישי — מעט מעל הקונצנזוס .

מה האנליסטים ירצו לשמוע?

1. מה קורה עם Apple Intelligence?

המשקיעים יעקבו אחר קצב השילוב של יכולות הבינה המלאכותית באייפון, באייפד ובמק, וכן אחר השאלה אם Apple Intelligence מצליחה לעודד משתמשים לשדרג את המכשירים שלהם .

2. האם שירותי אפל יכולים לחצות את רף 31 מיליארד הדולר?

לאחר שיא של 30.98 מיליארד דולר ברבעון השני, האנליסטים יבחנו אם חטיבת השירותים ממשיכה להאיץ, אם שיעורי הרווחיות משתפרים ואם ההכנסות יעברו לראשונה את רף 31 מיליארד הדולר .

3. ביקוש לאייפון ועיתוי ההשקות

Bank of America הזהירה כי לוח ההשקות המדורג של האייפון "עלול לגרום לתנודתיות" ברבעון ספטמבר . הבנק צופה הכנסות של 106 מיליארד דולר ברבעון הרביעי, מתחת להערכת השוק של 114 מיליארד דולר .

4. המשכיות אסטרטגית תחת המנכ״ל החדש

המשקיעים יקשיבו לאופן שבו קוק וטרנוס יתארו את המעבר, את מפת הדרכים של המוצרים ואת השאלה אם צפוי שינוי באסטרטגיה של אפל לאחר חילופי ההנהגה .

5. הביצועים בסין

ההתאוששות של 28% בסין רבתי ברבעון השני הייתה מעודדת, אך האזור נותר גורם שעשוי להשפיע משמעותית על התוצאות, על רקע מתחים גאופוליטיים ותחרות מקומית .

6. התחזית לרבעון ספטמבר

התחזית לרבעון הרביעי תהיה חשובה במיוחד לקראת מחזור ההשקות הבא של האייפון .

7. תוכנית החזרת ההון לבעלי המניות

אפל אישרה ברבעון השני רכישה חוזרת נוספת של מניות בהיקף 100 מיליארד דולר. כל עדכון בנוגע לקצב הרכישות או להמשך גידול הדיבידנד צפוי למשוך תשומת לב .

השורה התחתונה

הדוח הקרוב של אפל הוא גם סיכום של עידן וגם הצצה לעתיד. הכנסות של כ־108.9 מיליארד דולר ורווח של כ־1.89 דולר למניה יהיו תוצאה חזקה בפני עצמה, אך הסיפור המרכזי יהיה חילופי ההנהגה.

שיחת הרווחים ב־30 ביולי תסגור פרק של כ־15 שנים שבהן הוביל טים קוק את אפל לצמיחה חסרת תקדים בשווי השוק. השאלה הגדולה של המשקיעים תהיה אם ג׳ון טרנוס יצליח להוביל את החברה בבטחה אל הפרק הבא.