מייספייס חוזרת? הבעלים אישרו את ההשקה מחדש – אבל הדרך ארוכה ומשופעת במכשולים

ראוי לציין, המייסד השותף טום אנדרסון (הידוע בכינויו "Myspace Tom") אינו מעורב במאמץ החדש. אנדרסון מכר את חלקו ב-2005 .

מתי זה עשוי לקרות?

לא נקבע תאריך יעד. טים ואנדרהוק אמר בסרט התיעודי: "אנחנו שומרי המותג מייספייס בשלב זה, ואנחנו הולכים להשיק את מייספייס מחדש. אנחנו רק מחכים לזמן הנכון לעשות זאת" . כלי תקשורת רבים מתארים את ציר הזמן כלא מתוכנן . הסרט עצמו עדיין סיים את סבב הפסטיבלים שלו בתחילת אוגוסט 2026 .

איך זה נכשל (ונכשל שוב) בעבר

מייספייס הושקה ב-2003 והגיעה לשיא בסביבות 2008 עם יותר מ-75 מיליון משתמשים חודשיים פעילים בארה"ב בלבד . שקיעתה נגרמה ממספר גורמים:

• חוויה עמוסה בפרסומות. ניוז קורפ, שקנתה את מייספייס ב-2005, התייחסה לפלטפורמה כאל פרה חולבת, והציפה אותה בפרסומות, מה שהרחיק משתמשים .
• האלטרנטיבה הנקייה יותר של פייסבוק. הממשק הפשוט והפחות ניתן להתאמה אישית של פייסבוק משך משתמשים בקנה מידה גדול .
• עיצוב מחדש הרת אסון ב-2013. לאחר שהאחים ואנדרהוק רכשו את הפלטפורמה, הם השקיעו שנתיים בבניית עיצוב מחודש ממוקד מוזיקה. הוא נכשל. מפרסמים ברחו והאחים אמרו שהם הפסידו מעל 150 מיליון דולר במאמץ . כריס ואנדרהוק נזכר: .
• אובדן נתונים בהעברת שרת ב-2019. העברת שרתים כושלת במרץ 2019 הביאה לאובדן של 50 מיליון שירים ו-12 שנות תוכן משתמשים, ללא גיבוי .

נוף הרשתות החברתיות הנוכחי אליו היא תשוב

השוק נשלט על ידי Meta (פייסבוק, אינסטגרם), טיקטוק, X (טוויטר), יוטיוב, סנאפצ'אט ולינקדאין – לכל אחת מיליארדי או מאות מיליוני משתמשים ופלטפורמות פרסום מתוחכמות . דינמיקות מפתח:

• עייפות מאלגוריתמים מתועדת היטב. כ-70% ממשתמשי הרשתות החברתיות מדווחים על תחושת רוויה מעדכונים אלגוריתמיים, ויש ביקוש גובר לחוויות כרונולוגיות ופחות מותאמות אישית .
• נוסטלגיה היא כוח שיווקי. בני דור המילניום במיוחד מביעים געגוע לאינטרנט הפשוט, האקספרסיבי וניתן להתאמה אישית של אמצע שנות ה-2000 . דיווחים מסוימים מצביעים על כך שמייספייס חוותה התעוררות אורגנית מתונה, כאשר המשתמשים הפעילים החודשיים טיפסו מכ-200,000 ב-2023 לכ-6 מיליון בתחילת 2026, מונעת כמעט לחלוטין על ידי בני דור המיליניום בגילאי 30 עד 42 .
• רוחות נגד רגולטוריות גוברות. תקנות פרטיות נתונים (GDPR, חוקים ברמת המדינה בארה"ב) וחוקי מעקב פרסומות משתנים מקשים על שחקן חדש לייצר רווח .

מה אנליסטים אומרים על סיכוייה

אנליסטים ספקנים במידה רבה אך רואים פתח צר.

• קייט ויניק, אנליסטית ראשית ב-Forrester, אמרה שההתרגשות נובעת מגעגועים לאינטרנט שלפני עידן האלגוריתמים, אך הזהירה שהפלטפורמה עלולה להתקשות להמיר רגש לשימוש מתמשך. הפוסט בבלוג של Forrester עצמו נקרא "את לא מתגעגעת למייספייס – את פשוט מתגעגעת ל-2005" .
• הניתוח של CNBC מכנה את המאמץ "סיכוי קלוש", ומציין שמייספייס תתמודד עם תחרות קשה על משתמשים ודולרים של פרסום, ושכישלונות העבר שלה מייצגים בעיית אמינות רצינית .
• Euronews מדווח שאנליסטים מזהירים שהפלטפורמה עלולה להתקשות להתחרות וללא בידול ברור מעבר לנוסטלגיה, רכישת משתמשים תהיה קשה מאוד .
• BBC מציינת שבעוד שהכאוס של מייספייס היה חלק מהקסם שלה, הפריסות העמוסות והמוזיקה האוטומטית היו liabilities שאולי הקהל המודרני לא יאמץ שוב . אסטרטג הרשתות החברתיות אלכס מילס אמר ל-BBC שהדבר שאנשים מתגעגעים אליו – עדכון ללא אלגוריתמים – היה גם "הדבר שהרג אותו" .
• Entrepreneur ממסגר את המאמץ בכנות: האחים ואנדרהוק כבר הפסידו 150 מיליון דולר בניסיון פעם אחת .
• ג'יימי מקיואן, אנליסט בכיר ב-Enders Analysis, אמר ל-Sina Finance שהבעיה של מייספייס אינה האם היא יכולה להתחרות בפייסבוק בעוד 20 שנה, אלא האם היא יכולה בכלל להשיק מחדש כפלטפורמת פרסום קטנה ולהפוך לרווחית .

השורה התחתונה מהראיות: ההשקה המחודשת של מייספייס היא תוכנית אמיתית, אך אין לה לוח זמנים, אין פרטי מוצר ברורים, רקורד של כישלון יקר, וטיפוס בעלייה מול ענקיות מבוצרות. הקלף החזק ביותר שלה הוא נוסטלגיה אמיתית של משתמשים ועייפות גוברת מאלגוריתמים – אך אנליסטים אומרים בעקביות שזה ככל הנראה לא יספיק .