שוק בצניחה חופשית: ירידה של 58% בהכנסות

עסקי נוקיה באזור "סין הרחבה" (הכולל את סין היבשתית, הונג קונג וטאיוואן) ספגו ירידה דרמטית. ההכנסות השנתיות צנחו מקרוב ל-2.2 מיליארד אירו בשנת 2018 ל-913 מיליון אירו בלבד בסוף 2025 — צניחה של כ-58% . דו"ח הרווחים הרשמי של החברה לרבעון הרביעי של 2025 מאשר את הנתון של 913 מיליון אירו במכירות נטו מהאזור .

כוח האדם הצטמק בהתאמה. מספר העובדים הממוצע בסין הרחבה ירד מ-13,700 בשנת 2020 לכ-7,200 בשנת 2025 . קיצוצים קודמים כללו פיטורי כ-2,000 עובדים באזור באוקטובר 2024 — כ-20% מכוח העבודה דאז — במסגרת תוכנית רחבה יותר לצמצום עלויות .

הטריגר הגיאופוליטי: החרם על וואווי

שורש הקריסה של נוקיה בסין הוא גיאופוליטי. ב-2019 אסרה ארצות הברית על ענקית התקשורת הסינית וואווי (Huawei) להשתמש ברשתות שלה, צעד שבא אחריו מספר מדינות מערביות נוספות. שבדיה אסרה מאוחר יותר על ספקיות סיניות להשתתף בתשתית הדור החמישי שלה. בתגובה, סין הדירה למעשה ספקיות שבדיות ופיניות — אריקסון ונוקיה — מחוזים עם מפעילות התקשורת הממשלתיות שלה .

מנכ"ל נוקיה, ג'סטין הוטרד, היה נחרץ בתיאור המצב, וכינה את סין שוק שבו נוקיה "אינה שחקנית", והזהיר מפני קיצוצים נוספים באירופה ככל שהחברה מכוונת מחדש את אסטרטגיה הרחק מהאזור . מכירות סין הרחבה, שהיוו בעבר 27% מסך המכירות הנטו של נוקיה, מהוות כיום 6% בלבד .

חיוב ארגון מחדש של 350 מיליון אירו

מחיר היציאה של נוקיה מסין הוא ניכר. החברה צופה להכיר בהוצאות של כ-350 מיליון אירו בשנת 2026 במיוחד עבור הארגון מחדש של פעילותה בסין . הוצאות אלו כוללות את סגירת האנגג'ואו ואת האינטגרציה המלאה של נוקיה שנחאי בל (Nokia Shanghai Bell), מיזם משותף עם חברת צ'יינה הואשין (China Huaxin) שבבעלות המדינה, שנוקיה לקחה עליו בעלות מלאה בסוף 2025 .

הוצאות אלה הן חלק מתוכנית ארגון מחדש גלובלית גדולה בהרבה. נוקיה צופה כעת עלויות ארגון מחדש כוללות של כ-800 מיליון אירו בשנת 2026, עלייה חדה מהתחזית המקורית של 250 מיליון אירו . על ידי שילוב הפעילות הסינית עם הפעילות הגלובלית, מקווה הוטרד לחסוך כ-200 מיליון אירו בעלויות .

כוח האדם הגלובלי: מ-103,000 ל-78,000

סגירת האנגג'ואו היא אבן דרך נוספת בצמצום כוח אדם גלובלי ממושך. כוח האדם של נוקיה הצטמצם מכ-103,000 עובדים ב-2018 לכ-78,000 ב-2026 . בסוף 2023 הודיעה נוקיה על תוכניות לקצץ עד 14,000 משרות — כ-16% מכוח העבודה דאז שמנה 86,000 עובדים — במטרה לצמצם את בסיס העובדים ל-72,000–77,000 עד סוף 2026 . התוכנית נועדה לחסוך בין 800 מיליון ל-1.2 מיליארד אירו מדי שנה .

נקודת דאגה מיוחדת לעובדים באירופה: נוקיה מקצצת גם 350 משרות באירופה כחלק מאותה תוכנית קיצוצים .

אותו סיפור לאריקסון: קריסה סימטרית

מתחרתה השבדית של נוקיה, אריקסון, חוותה מסלול כמעט זהה בסין. הכנסות אריקסון מסין זינקו לכמעט 18.8 מיליארד קרונות שבדיות ב-2020, הודות לזכייה בחוזי דור חמישי, אך לאחר מכן קרסו באופן דרמטי . עד 2025, הכנסות אריקסון מסין ירדו לכ-7.1 מיליארד קרונות — פחות מ-40% מרמות 2020, ומהוות רק 3% מסך המכירות של החברה .

שתי הספקיות הורחקו למעשה משוק הדור החמישי הסיני מטעמי ביטחון לאומי, במיוחד לאחר שהחרם השבדי על וואווי גרם למפעילות סיניות להשיב מלחמה נגד ספקיות שבדיות ופיניות .

נתונים עיקריים במבט אחד

נתונים אלה שאובים מדיווחים רשמיים של נוקיה ואריקסון, דוחות שנתיים, ודיווחים של Light Reading וכלי תקשורת נוספים .

שוק בצניחה חופשית: ירידה של 58% בהכנסות

עסקי נוקיה באזור "סין הרחבה" (הכולל את סין היבשתית, הונג קונג וטאיוואן) ספגו ירידה דרמטית. ההכנסות השנתיות צנחו מקרוב ל-2.2 מיליארד אירו בשנת 2018 ל-913 מיליון אירו בלבד בסוף 2025 — צניחה של כ-58% . דו"ח הרווחים הרשמי של החברה לרבעון הרביעי של 2025 מאשר את הנתון של 913 מיליון אירו במכירות נטו מהאזור .

כוח האדם הצטמק בהתאמה. מספר העובדים הממוצע בסין הרחבה ירד מ-13,700 בשנת 2020 לכ-7,200 בשנת 2025 . קיצוצים קודמים כללו פיטורי כ-2,000 עובדים באזור באוקטובר 2024 — כ-20% מכוח העבודה דאז — במסגרת תוכנית רחבה יותר לצמצום עלויות .

הטריגר הגיאופוליטי: החרם על וואווי

שורש הקריסה של נוקיה בסין הוא גיאופוליטי. ב-2019 אסרה ארצות הברית על ענקית התקשורת הסינית וואווי (Huawei) להשתמש ברשתות שלה, צעד שבא אחריו מספר מדינות מערביות נוספות. שבדיה אסרה מאוחר יותר על ספקיות סיניות להשתתף בתשתית הדור החמישי שלה. בתגובה, סין הדירה למעשה ספקיות שבדיות ופיניות — אריקסון ונוקיה — מחוזים עם מפעילות התקשורת הממשלתיות שלה .

מנכ"ל נוקיה, ג'סטין הוטרד, היה נחרץ בתיאור המצב, וכינה את סין שוק שבו נוקיה "אינה שחקנית", והזהיר מפני קיצוצים נוספים באירופה ככל שהחברה מכוונת מחדש את אסטרטגיה הרחק מהאזור . מכירות סין הרחבה, שהיוו בעבר 27% מסך המכירות הנטו של נוקיה, מהוות כיום 6% בלבד .

חיוב ארגון מחדש של 350 מיליון אירו

מחיר היציאה של נוקיה מסין הוא ניכר. החברה צופה להכיר בהוצאות של כ-350 מיליון אירו בשנת 2026 במיוחד עבור הארגון מחדש של פעילותה בסין . הוצאות אלו כוללות את סגירת האנגג'ואו ואת האינטגרציה המלאה של נוקיה שנחאי בל (Nokia Shanghai Bell), מיזם משותף עם חברת צ'יינה הואשין (China Huaxin) שבבעלות המדינה, שנוקיה לקחה עליו בעלות מלאה בסוף 2025 .

הוצאות אלה הן חלק מתוכנית ארגון מחדש גלובלית גדולה בהרבה. נוקיה צופה כעת עלויות ארגון מחדש כוללות של כ-800 מיליון אירו בשנת 2026, עלייה חדה מהתחזית המקורית של 250 מיליון אירו . על ידי שילוב הפעילות הסינית עם הפעילות הגלובלית, מקווה הוטרד לחסוך כ-200 מיליון אירו בעלויות .

כוח האדם הגלובלי: מ-103,000 ל-78,000

סגירת האנגג'ואו היא אבן דרך נוספת בצמצום כוח אדם גלובלי ממושך. כוח האדם של נוקיה הצטמצם מכ-103,000 עובדים ב-2018 לכ-78,000 ב-2026 . בסוף 2023 הודיעה נוקיה על תוכניות לקצץ עד 14,000 משרות — כ-16% מכוח העבודה דאז שמנה 86,000 עובדים — במטרה לצמצם את בסיס העובדים ל-72,000–77,000 עד סוף 2026 . התוכנית נועדה לחסוך בין 800 מיליון ל-1.2 מיליארד אירו מדי שנה .

נקודת דאגה מיוחדת לעובדים באירופה: נוקיה מקצצת גם 350 משרות באירופה כחלק מאותה תוכנית קיצוצים .

אותו סיפור לאריקסון: קריסה סימטרית

מתחרתה השבדית של נוקיה, אריקסון, חוותה מסלול כמעט זהה בסין. הכנסות אריקסון מסין זינקו לכמעט 18.8 מיליארד קרונות שבדיות ב-2020, הודות לזכייה בחוזי דור חמישי, אך לאחר מכן קרסו באופן דרמטי . עד 2025, הכנסות אריקסון מסין ירדו לכ-7.1 מיליארד קרונות — פחות מ-40% מרמות 2020, ומהוות רק 3% מסך המכירות של החברה .

שתי הספקיות הורחקו למעשה משוק הדור החמישי הסיני מטעמי ביטחון לאומי, במיוחד לאחר שהחרם השבדי על וואווי גרם למפעילות סיניות להשיב מלחמה נגד ספקיות שבדיות ופיניות .

נתונים עיקריים במבט אחד

נתונים אלה שאובים מדיווחים רשמיים של נוקיה ואריקסון, דוחות שנתיים, ודיווחים של Light Reading וכלי תקשורת נוספים .