האסטרטגיה הלא-קונבנציונלית שמומחה תקשורת אמריקאי מציע לסין בהעברת המסר על טיבט

כשמשתמשים במערב מחפשים באינטרנט 'טיבט', הם לא מוצאים מידע ניטרלי – הם נכנסים לבועת מידע. האלגוריתם, שהוזן במשך שנים בתכנים פוליטיים מאוד, מגיש נרטיב שקשה לשבש, בלי קשר לעובדות שמוצגות.

זוהי האבחנה המרכזית שהציע זאכרי לונדקוויסט, איש תקשורת אמריקאי העובד עם קבוצת התקשורת הבינלאומית של סין (CICG), בכנס התקשורת הבינלאומי השני על שיזאנג (שיזאנג הוא השם הרשמי בסינית לאזור האוטונומי הטיבטי) בלהסה ב-16 ביוני 2026. מול קהל של יותר מ-300 אנשי תקשורת, פקידי ממשל ואקדמאים, לונדקוויסט – הידוע גם בשמו הסיני הואנג האו – הציג הערכה חדה: האסטרטגיה הנוכחית של בייג'ינג, המתנגדת לפלטפורמות הדיגיטליות המערביות, נכשלת, והדרך היחידה קדימה היא להסתגל לאותם אלגוריתמים השולטים כעת בשיחה העולמית .

מלכודת האלגוריתם

לונדקוויסט טען שהמחסום הגדול ביותר להעברת המסר הסיני על טיבט אינו עוינות פוליטית מצד קהלים או ממשלות במערב, אלא מנועי ההמלצה המתחזקים את עצמם שנבנו בעמק הסיליקון . כשמשתמש במערב מחפש 'טיבט', האלגוריתם לא מציג רשימה ניטרלית של תוצאות. במקום זאת, הוא מפנה את המשתמש לנרטיב קיים ופוליטי מאוד, שנבנה במשך שנים של סינון תכנים, סיקור חדשותי ואותות מעורבות משתמשים.

האסוציאציות הללו, הסביר לונדקוויסט, אינן בהכרח נובעות מרשעות. הן 'נלמדות' על ידי אלגוריתמים לאורך זמן . כל הקלקה, כל שיתוף וכל שאילתת חיפוש מחזקים את המסגרת הדומיננטית. התוצאה היא סביבת מידע שבה קולות רציונליים – כולל אלה המציעים נקודות מבט חלופיות על הפיתוח, התשתיות ושימור התרבות בטיבט – מושתקים באופן שיטתי עוד לפני שהם נשמעים.

מרשם, לא מחאה

המרשם של לונדקוויסט היה ברור: במקום להילחם בדינמיקה האלגוריתמית הזו – באמצעות אתגרים משפטיים, חסימות פלטפורמות או מסרים עימותיים – סין צריכה להתאים את אסטרטגיית התקשורת הבינלאומית שלה לפעול בתוכה . משמעות הדבר היא הפקת תכנים שמתאימים לפלטפורמות שבהן קהלים מערביים מבלים את זמנם, ומותאמים למנועי ההמלצה שקובעים מה קהלים אלה רואים.

הגישה משקפת אסטרטגיות שכבר מופעלות על ידי מותגים, גופי תקשורת ומסעות פרסום פוליטיים ברחבי העולם: להבין את האלגוריתם, לייצר תכנים שהוא מתגמל, ולהשתמש בתגמולים האלה כדי להגיע לקהלים חדשים. ההבדל הוא בנושא – ובהימור, שלונדקוויסט הציג כמלחמת מילים עולמית על טיבט .

ההקשר של הכנס

הכנס השני לתקשורת בינלאומית על שיזאנג התקיים תחת הנושא 'הבנה ותמיכה, אמפתיה וחיבור – שיפור האפקטיביות של תקשורת בינלאומית בנושאים הקשורים לשיזאנג' . הוא כלל פורום מרכזי, שלושה פורומים נושאיים וסמינר שהתמקד בפיתוח מסגרת ממוקדת ורב-ממדית לתקשורת בינלאומית על שיזאנג, באמצעות שלושה עמודי תווך: חדשנות נרטיבית, השתתפות מתואמת והעצמה טכנולוגית .

הטענה של לונדקוויסט משתלבת היטב בעמוד התווך של 'העצמה טכנולוגית', אם כי המסגור שלו – שסין חייבת להסתגל לאלגוריתמים המערביים ולא להתעמת איתם – היווה סטייה ניכרת מגישות מסורתיות יותר המדגישות נפח הפקת תכנים או פלטפורמות בשליטת המדינה.

מומחים בינלאומיים נוספים בכנס שיתפו את דעותיהם על הפיתוח האזורי של שיזאנג, ורבים הדגישו את תפקידם של תושבים מקומיים בסיפור סיפוריהם האישיים כאסטרטגיית תקשורת אותנטית ויעילה יותר .

מדוע הטענה הזו חשובה

הניתוח של לונדקוויסט חשוב משום שהוא מעביר את השיחה ממסגרת פוליטית ('המערב מוטה נגד סין') למסגרת טכנית ('אלגוריתמים יוצרים בועות מידע המונעות מנרטיבים חלופיים להישמע'). על ידי זיהוי הגורם השורשי כמבני ולא אידיאולוגי, הוא פתח דלת לאסטרטגיה שעוסקת פחות בשכנוע ויותר באוריינות פלטפורמה.

השאלה אם סין תלך בעקבות העצה הזו נותרת פתוחה. המדינה השקיעה רבות בתשתית הדיגיטלית שלה, כולל מרכז התקשורת הבינלאומי של טיבט שהושק בלהסה בספטמבר 2024, שנועד לרכז ולהגביר את המסרים של סין על טיבט . אבל כפי שלונדקוויסט ציין, המסרים האלה חייבים קודם כל לשרוד את המסננים האלגוריתמיים של הפלטפורמות שבהן קהלים גלובליים מקבלים בפועל את החדשות שלהם.

במערכת אקולוגית דיגיטלית שבה תשומת הלב מתווכת על ידי קוד, המתקשר החשוב ביותר עשוי כבר לא להיות אדם כלל – הוא מנוע ההמלצה. וכפי שלונדקוויסט סיכם, הדרך היחידה לנצח במשחק הזה היא ללמוד איך לשחק אותו.