Salesforce נכנסת לעולם ה-AI של ברונלו קוצ'ינלי

העסקה הפעילה גם את מנגנון ה״כוח הזהב״ של איטליה — הליך שבמסגרתו הממשלה רשאית לבחון השקעות זרות בחברות או בטכנולוגיות בעלות חשיבות אסטרטגית למדינה .

Callimacus: אתר מסחר בלי דפים

Callimacus נועדה לדור חדש של אתרים ויישומים המבוססים על AI — אתרים שאינם מתנהלים לפי דפים, תפריטים ונתיבי ניווט קבועים מראש . במקום להוביל את המבקר במסלול קשיח, הפלטפורמה נעזרת ב״תזמורת של סוכני AI״ כדי להבין את כוונתו ולבנות עבורו חוויה מותאמת בזמן אמת .

באתר המסחר של ברונלו קוצ'ינלי, הממשק משתנה בהתאם לאופן שבו המשתמש מתנהג ומנווט. לפי תיאור הפלטפורמה, הדבר נעשה ללא איסוף מידע אישי . הרעיון הוא להפוך את הקנייה המקוונת מתהליך של חיפוש בין קטגוריות למסע מתמשך של גילוי — יותר דומה לביקור בבוטיק מאשר לגלילה בחנות מקוונת רגילה.

השם Callimacus מתייחס לקלימכוס, משורר ופילולוג יווני מן העת העתיקה, שהיה קשור גם לספרייה הגדולה של אלכסנדריה .

״בינה מלאכותית אנושית״ במקום החלפת האדם

החזון שמוביל את המיזם מכונה אצל ברונלו קוצ'ינלי ״בינה מלאכותית אנושית״ — גישה שלפיה AI אמור להשלים את היצירתיות והשיפוט האנושיים, לא להחליף אותם .

הפלטפורמה מתמקדת בהקשבה, בהבנת כוונת המבקר ובקבלת פנים אישית, בניסיון לשחזר בעולם הדיגיטלי את התחושה של שירות בחנות פיזית . העיקרון המנחה הוא טכנולוגיה שמכבדת ערכים אנושיים, רגישה לדקויות רגשיות ומחזקת את הנוכחות האנושית במקום לצמצם אותה .

פרנצ'סקו בוטיליירו, המשמש Chief of Humanistic Technology בברונלו קוצ'ינלי, הוא אחד הקולות המרכזיים שמנסחים את הפילוסופיה הזו . לדבריו, השאלה אינה רק מה AI מסוגל לעשות, אלא כיצד ניתן להשתמש בו בלי לאבד את היצירתיות, הרצונות והבחירות שמייחדים את האדם .

ממחקר פנימי לפלטפורמה מסחרית

העבודה על Solomei AI החלה בשנת 2021, כאשר חברת האחזקות של קוצ'ינלי הקימה צוות חוקרים לבחינת השימושים האפשריים של בינה מלאכותית תוך שמירה על ערכים הומניסטיים. בהמשך קיבל המיזם את השם Solomei AI, על שם העיירה סולומאו שבאיטליה, שבה ממוקמת החברה .

לאחר כשלוש שנות פיתוח, Callimacus הוצגה כפלטפורמה שנועדה לא רק לשפר את המכירה, אלא גם להעמיק את ההיכרות של המותג עם האופן שבו מבקרים מגלים את הקולקציות שלו. נתונים מוקדמים שהציגה ברונלו קוצ'ינלי הצביעו על זמן שהייה ארוך יותר ועל חקירה עמוקה יותר של המוצרים, לצד סימנים ראשוניים לשיפור במעורבות ובהמרות לעומת מסחר מקוון מסורתי .

קוצ'ינלי עצמו אמר כי הוא מאמין שהפלטפורמה תאפשר לחברה לצמוח ״גם במחזור וגם בידע״ . ההשקעה של Salesforce אמורה לספק למיזם משאבים להרחבת המחקר וההנדסה, וכן רשת מסחרית שתסייע לו לעבור מניסוי של מותג יוקרה לפלטפורמה שניתן להציע ללקוחות נוספים.

האם היה קשר קודם בין Salesforce לקוצ'ינלי?

לא קיים תיעוד פומבי לשותפות עסקית רשמית בין Salesforce לברונלו קוצ'ינלי לפני ההשקעה הזו. עם זאת, בינואר 2026 אמר קוצ'ינלי כי ערוצי תקשורת כבר פתוחים עם כמה מענקיות הטכנולוגיה, לאחר שמנהלים מעמק הסיליקון הגיבו בהתלהבות ל-Callimacus .

בין המתעניינים היה גם הארלי פינקלשטיין, מנכ״ל Shopify, שהביע עניין בביקור בסולומאו . נכון לפרסומים הזמינים, ההסכם מ-27 ביולי 2026 הוא הקשר הפיננסי והאסטרטגי הישיר הראשון שתועד בין Salesforce לבית האופנה האיטלקי .

ההשקעה כחלק מההתרחבות האירופית של Salesforce

העסקה עם Solomei AI אינה מהלך מבודד. היא מגיעה בתקופה שבה Salesforce משקיעה סכומים גדולים בהרחבת פעילות ה-AI שלה באירופה:

• צרפת: השקעה של 2 מיליארד דולר עד 2030, שהוכרזה ביוני 2026, כולל הקמת מרכז חדשנות ל-AI בפריז, גיוס עובדים בתחומים מבוקשים ותמיכה ביוזמות הקשורות לריבונות המידע הצרפתית .
• איטליה: השקעה של מיליארד דולר במשך חמש שנים, כולל משרד חדש במילאנו, הרחבת כוח האדם ותוכניות להכשרת עובדים בתחום ה-AI .
• שווייץ: השקעה של מיליארד דולר במשך חמש שנים, שנועדה להאיץ את המעבר ל-AI מבוסס סוכנים ולהרחיב את שיתופי הפעולה המקומיים .
• קרן ה-AI של Salesforce Ventures: הקרן השקיעה יותר מ-850 מיליון דולר מתוך מסגרת של מיליארד דולר, ב-35 חברות AI, שהשווי המצטבר שלהן עולה על 270 מיליארד דולר. בין החברות בפורטפוליו שלה נמצאות Anthropic, Cohere, ElevenLabs, Together AI ו-Runway .

בסיכומו של דבר, Solomei AI מעניקה ל-Salesforce דריסת רגל בפלטפורמה איטלקית שמנסה להגדיר מחדש את חוויית הקנייה המקוונת. עבור Callimacus, ההשקעה עשויה להיות ההבדל בין טכנולוגיה מרשימה שמשרתת מותג אחד לבין מוצר מסחרי שיתרחב לשווקים ולמותגים נוספים.