ענף הטכנולוגיה מזדעזע: OnePlus יוצאת מארה"ב ואירופה, OxygenOS נגנז, ו-Nothing מעוררת סערה עם דיווחים סותרים

ב-16 ביולי 2026, OnePlus אישרה רשמית כי היא מפסיקה את פעילותה בצפון אמריקה ובאירופה, וכי לא תושק עוד אף סדרת מכשירים חדשה באזורים אלה . ה-OnePlus 15, שהושק בסוף 2025, יהיה המכשיר האחרון שיוצע בשווקים המערביים . המהלך הוא חלק מארגון מחדש רחב של חברת האם Oppo, שמאחד את OnePlus ואת המותג האחות Realme תחת פעילות Oppo . בלומברג דיווחה כי ההחלטה התקבלה כחלק מ"מהלך ארגון מחדש גדול" ב-Oppo, עם יציאה שהחלה כבר באמצע יולי 2026 .

מכשירים קיימים בארה"ב ובאירופה ימשיכו לקבל את העדכונים והתמיכה שהובטחו, לרבות עדכוני תוכנה ואבטחה . OnePlus מבהירה כי פעילותה בהודו תימשך כרגיל .

פרישה של OxygenOS

במקביל, OnePlus הודיעה על פרישתה של OxygenOS - ממשק האנדרואיד הקרוב למקור שהיה חלק מרכזי בזהות המותג במשך 11 שנים - לטובת ColorOS של Oppo . החל מ-ColorOS 17, כל מכשירי OnePlus העתידיים ירוצו על ColorOS, ולמכשירים קיימים תוצע אפשרות מעבר וולונטרית . המהלך מבטל את ההבדלה התוכנתית שהבדילה את OnePlus מ-Oppo ומ-Realme, ומשלים איחוד שהחל עוד ב-2021 עם מיזוג הפעילות המרכזית בין החברות . עבור מעריצים ותיקים, זהו סוף סמלי לעידן ה"Never Settle" .

Nothing: יציאה שנויה במחלוקת וארגון מחדש מאושר

שבועות ספורים לאחר הודעת OnePlus, פורסמו דיווחים כי Nothing - מותג מתחרה שמבוסס בלונדון - מתכונן לצאת מ-12 שווקים בינלאומיים או יותר, כולל המזרח התיכון, יפן וחלקים מאירופה, לצד צמצום כוח אדם גלובלי של כ-40% .

אולם, Nothing הכחישה בפומבי את טענות היציאה מהשווקים. פורבס דיווחה כי Nothing "מכחישה שמועות על יציאה מהשוק אך מאשרת ארגון מחדש" לאחר השקת Nothing Phone (4b) . The Economic Times מציין כי Nothing "דחתה את הדיווחים על סגירת פעילות", בעוד שהתגובה הרשמית שלה אכן מאשרת "ארגון מחדש ארגוני משמעותי" שמתבצע . CityAM דיווחה כי למעלה מ-100 מתוך 800 עובדי Nothing עלולים לאבד את מקום עבודתם, אם כי היקף הפיטורים המדויק נותר לא ברור .

השורה התחתונה לגבי Nothing: דו"ח Digit מקורו במקורות אך לא אומת על ידי Nothing עצמה . החברה מכחישה יציאה מוחלטת מהשווקים ומגדירה את השינויים כארגון מחדש, לא נסיגה - אך קיצוצים וצמצום נוכחות בשווקים מאושרים במהותם, אם לא בשמם .

לחצים תעשייתיים רחבים יותר: משבר שבבי הזיכרון וירידה בביקוש

סיפורי OnePlus ו-Nothing הם תסמינים של לחץ מבני הרבה יותר גדול הפועל על מותגי טלפונים חכמים ברמת הביניים.

עלויות שבבי זיכרון מרקיעות שחקים והורסות את שולי הרווח. עליות המחירים החדות של DRAM ו-NAND - המונעות על ידי ביקוש בינה מלאכותית שמפנה את אספקת השבבים - הביאו לכך שעלויות הזיכרון מהוות כמעט 60% מעלות חומרי הגלם הכוללת עבור מכשירים תקציביים ובינוניים . TrendForce דיווחה כי מחירי החוזה של DRAM לסלולר המשיכו לעלות בחדות ברבעון השני של 2026, מה שהגביר את נטל העלויות על יצרני הטלפונים . IDC הזהירה בפברואר 2026 כי שוק הטלפונים העולמי צפוי לירידה "הגדולה אי פעם" ב-2026, לרמות המשלוח הנמוכות ביותר מזה למעלה מעשור, ישירות בשל עליית מחירי הזיכרון . Omdia צופה כי טלפונים חכמים שמחירם נמוך מ-400 דולר יצטמצמו ב-22% עם התאמת כלכלת המכשירים לעלויות הזיכרון .

הירידה בביקוש העולמי מחמירה את הבעיה. בעוד שהמשלוחים העולמיים גדלו ב-2% ב-2025 ל-1.25 מיליארד יחידות, כל המדדים המרכזיים לשנת 2026 מצביעים על מגמת ירידה חדה . משבר הזיכרון הפך את הייצור של מכשירים זולים ובינוניים לבלתי כדאי מבחינה מסחרית, מה שמאלץ מותגים להעלות מחירים (תוך סיכון ירידה בביקוש) או לצאת מהשווקים לחלוטין .

מייסד-שותף ומנכ"ל Nothing, Carl Pei, הזהיר מוקדם יותר ב-2026 כי "מותגים עומדים כעת בפני בחירה פשוטה: להעלות מחירים ב-30% או יותר בחלק מהמקרים, או להוריד מפרטים. המודל של 'יותר מפרטים בפחות כסף' שמותגים רבים הסתמכו עליו נשבר" .

הנוף המצטמק עבור מותגי ביניים

בהסתכלות כוללת, התמונה עגומה:

• OnePlus - מותג שצמח מחביב חובבים לשחקן חמישייה מובילה באנדרואיד בצפון אמריקה - עוזב לחלוטין את המערב ונסוג להודו תחת מטריית Oppo .
• Nothing - המותג החדש הבולט ביותר מאז OnePlus - מכחיש דיווח על יציאה אך עובר ארגון מחדש וקיצוצים, עמדה הגנתית ולא התפשטות .
• Realme, מותג אחות תחת אותה מטריית Oppo/BBK, מדווח גם הוא על איחוד תוכנת Realme UI לתוך ColorOS במסגרת אותו גל איחוד .
• עלויות שבבי הזיכרון הפכו את התחרות בסגמנט מתחת ל-400 דולר לבלתי בת קיימא כלכלית - בדיוק שדה הקרב שבו מותגים אלה נלחמו .
• השווקים המערביים (ארה"ב ואירופה) נשלטים יותר ויותר על ידי אפל וסמסונג בקצה הגבוה, עם פחות ופחות חלופות ברמות מחיר ביניים .

מסדרון הטלפונים הבינוניים בשווקים הבינלאומיים מתכווץ במהירות. מותגים שאינם יכולים לספוג עלויות רכיבים גבוהות יותר, חסרים את קנה המידה של סמסונג או אפל, או תלויים במכשירים תקציביים עם שולי רווח דקים, נאלצים להתאחד, לסגת לשווקים ביתיים או אסייתיים, או לצאת לחלוטין. אישור הנסיגה של OnePlus והארגון מחדש השנוי במחלוקת אך האמיתי של Nothing הם שתי נקודות הנתונים הבולטות ביותר במגמת נסיגה תעשייתית רחבה יותר שלא מראה סימני התהפכות.