בליבת האסטרטגיה של אפל עומדים כמה בחירות עיצוביות מרכזיות:
הסתייגות: חלק ניכר ממידע זה מגיע מדיווחי בלומברג ומצרכנים משניים, לא מאפל עצמה. המוצר עדיין בפיתוח ועשוי להשתנות באופן משמעותי לפני ההשקה.
אירופה הפכה לשדה מוקשים עבור המשקפיים החכמים של מטה, ויוצרת נוף שאפל יכולה לנצל — אבל חייבת גם לנווט בזהירות. להלן הפעולות העיקריות:
שאלה פרלמנטרית רשמית של האיחוד האירופי ממאי 2026 ציטטה תחקירים בתקשורת השבדית שהראו כי המשקפיים של מטה יכולים להקליט אנשים במצבים פרטיים ללא ידיעתם, כשהצילומים נשלחים לכאורה לקבלני משנה בקניה לצורך אימון AI ללא הסכמה משמעותית של העוברים ושבים .
מועצת הגנת המידע האירופית (EDPB) פתחה בעבודה ייעודית על משקפיים חכמים, עם דוח על "קבילות חברתית" והסכמת עוברים ושבים שצפוי להתפרסם .
ביוני 2026, CNIL הצרפתית פרסמה אזהרה פומבית על משקפיים חכמים, וכינתה אותם "אתגר חדש לפרטיות" שמעלה "שאלות אתיות וחברתיות כבדות משקל" . CNIL השיקה סקר על תפיסות האזרחים הצרפתים, ומצאה כי 67% מהמשיבים סבורים שמשקפיים חכמים מהווים סיכון לפרטיות . הרגולטור הכריז על תוכנית פעולה, ואותת שהנחיות או הגבלות רגולטוריות חדשות קרובות באחד השווקים הגדולים באירופה .
במרץ 2026, הוגשה תביעה ייצוגית (Bartone v. Meta Platforms Inc., N.D. Cal. No. 3:26-cv-01897) בטענה כי מטה פרסמה באופן מטעה את פרטיות משקפי ה-AI שלה, תוך שהיא מעבירה בחשאי צילומי משתמשים — כולל רגעים אינטימיים — לקבלנים אנושיים מעבר לים לצורך אימון AI . התביעה מציינת הן את מטה והן את Luxottica of America .
ביולי 2026, תחקיר של RTBF הבלגי חשף נשים בבריסל שצולמו בחשאי על ידי גברים שלבשו משקפי Ray-Ban של מטה, כשהצילומים שימשו לכאורה לתוכן ברשתות חברתיות הקשור לדייטינג . אירועים בעלי נראות גבוהה אלה מגבירים את הלחץ הציבורי והרגולטורי.
תקנת הסוללות המקורית של האיחוד האירופי (EU 2023/1542) הייתה אמורה לדרוש סוללות הניתנות להסרה על ידי המשתמש בכל המכשירים האלקטרוניים הניידים מפברואר 2027, מה שהיה כופה עיצוב מחדש משמעותי על מוצרי לביש כמו משקפיים חכמים .
עם זאת, ב-14 ביולי 2026, הנציבות האירופית אימצה צו מואצל הפוטר מוצרי לביש (משקפיים חכמים, שעונים חכמים, צמידי כושר) מדרישת ההסרה על ידי המשתמש הקצה . הפשרה: הסוללות חייבות עדיין להיות ניתנות להסרה ולהחלפה, אך על ידי טכנאי תיקונים מקצועיים עצמאיים, לא המשתמש הקצה. היצרנים חייבים להבטיח שהכלים הנדרשים זמינים למטפלים אלה .
| גורם | עמדת מטה | עמדת אפל |
|---|---|---|
| נטל רגולטורי | כבר מתמודדת עם חקירות GDPR, תוכנית פעולה של CNIL ובחינת EDPB; כל תיקון פרטיות דורש התאמה של מוצרים קיימים | נכנסת לשוק לאחר שהמסגרות הרגולטוריות הוגדרו; יכולה לתכנן ציות מראש |
| אמון ציבורי | נפגע מתביעה ייצוגית, חשיפות שבדיות ותקריות צילום בבריסל | פרטיות היא הצעת הערך המרכזית; N50 מתוכננת להימנע מאותן מלכודות |
| עיצוב סוללה | חייבת להבטיח גישת תיקון מקצועית בדגמי האיחוד האירופי החל מפברואר 2027 | תתכנן את N50 מההתחלה כדי לעמוד בדרישה (שכבר הובהרה) |
| מדיניות מצלמה | לכידת ברירת מחדל עם צינור אימון AI שנוי במחלוקת הכולל סקירה אנושית | עיצוב המצלמה טרם נקבע; אפל יכולה לבחור להגביל או לתחום את השימוש במצלמה עם ברירות מחדל ראשונות בפרטיות |
| מחיר | Ray-Ban של מטה מתחילות בסביבות 300 דולר | N50 ב-200–500 דולר, תחרותי ישירות |
הסערה הרגולטורית האירופית נגד מטה היא רוח גבית עבור אפל. היא מאשרת את מיצוב הפרטיות של אפל, מעלה את עלויות הציות של מטה, ונותנת לאפל מפת דרכים דה-פקטו של מה לא לעשות.
עם זאת, אותה ביקורת רגולטורית תחול על ה-N50 של אפל ברגע שישווק. CNIL ו-EDPB אינן מכוונות ספציפית למטה — הן מכוונות לקטגוריית המוצר . ה-N50 של אפל תצטרך להוכיח את טענות הפרטיות שלה עם תכנון חומרה ותוכנה שקוף ובר ביקורת בצורה שמטה מעולם לא עשתה, והרגולטורים כבר צופים.