האינטגרציה פותרת את בעיית ייחוס ההמרות הפיזיות באמצעות שלוש יכולות מרכזיות:
המערכת מסנכרנת אוטומטית נתוני רכישות ממערכת הקופה הפיזית אל Meta Conversions API, ומאפשרת לקמעונאים לקשר רכישות בעולם האמיתי לקמפיינים ספציפיים במטא . התקשורת מתבצעת בצד-השרת (server-side), כלומר היא אמינה יותר ועומדת בתקני פרטיות בהשוואה למעקב מבוסס דפדפן.
בעלי חנויות יכולים לסנכרן אוטומטית את קטלוג המוצרים הפיזי שלהם למטא, מה שמאפשר פרסום דינמי של מוצרים ושימוש בתכונות החנות ללא העלאות ידניות . משמעות הדבר היא שקמעונאי יכול להציג למשתמש בפייסבוק מודעה בדיוק לזוג הנעליים שעיין בהן - גם אם המוצר זמין רק בחנות הפיזית.
מטא יכולה כעת למדוד המרות אוף-ליין - כאשר לקוח רואה מודעה בפייסבוק או באינסטגרם ובהמשך מבצע רכישה בחנות הפיזית. זה סוגר פער מדידה ארוך שנים עבור קמעונאים פיזיים . בהודעת לינקדאין של Lightspeed נכתב: "תפסיקו לנחש אילו מודעות עובדות. האינטגרציה החדשה של Lightspeed עם Meta Conversions API מראה כמה המודעות החברתיות שלכם מביאות ביקורים ומכירות אמיתיים בחנות" .
האינטגרציה מיועדת ללקוחות Lightspeed Retail - חנויות פיזיות המשתמשות במערכת הקופה של Lightspeed. באופן קריטי, האינטגרציה עובדת גם עבור קמעונאים ללא אתר מסחר אלקטרוני . בוטיק בגדים שאין לו חנות אינטרנטית יכול כעת להפעיל מודעות בפייסבוק ובאינסטגרם ולדעת בדיוק כמה מכירות המודעות האלה מייצרות בקופה.
לפני האינטגרציה הזו, לקמעונאים פיזיים לא הייתה שום דרך אמינה למדוד כיצד פרסום דיגיטלי מניב תנועת רגליים ומכירות בחנות. עסקי מסחר אלקטרוני יכלו בקלות לעקוב אחרי המרות אונליין, אבל חנויות פיזיות טסו בעיוורון בכל הנוגע לייחוס פרסום. התכונה הזו פותרת את הפער הזה ישירות על ידי שליחת נתוני עסקאות אוף-ליין בחזרה למטא, ומאפשרת לסוחרים לראות אילו מודעות באמת מייצרות ביקורים בחנות ורכישות .
עבור מטא, האינטגרציה מהדקת את הלולאה בין הוצאות הפרסום בפייסבוק ובאינסטגרם לבין מה שקורה בקופה באלפי חנויות פיזיות .
מניית Lightspeed (LSPD) עלתה ב-2.9% ב-24 ביולי, יום המסחר שמיד לאחר ההכרזה . דיווחים אחרים ציינו עלייה של 3.3% במסחר אחר הצהריים באותו יום . התגובה החיובית משקפת אופטימיות של המשקיעים לכך שהאינטגרציה עשויה להניב החזר גבוה יותר על השקעה בפרסום עבור סוחרי Lightspeed ולחזק את המיצוב התחרותי של Lightspeed מול ספקיות קופות אחרות.
האינטגרציה Lightspeed with Meta Conversions API מהווה צעד משמעותי קדימה במדידה קמעונאית רב-ערוצית. לראשונה, קמעונאים פיזיים המשתמשים ב-Lightspeed יכולים להתייחס לנתוני המכירות בחנות שלהם באותה רמת דיוק ממנה נהנות חנויות מסחר אלקטרוני - וסוגרים את הלולאה בין הוצאות פרסום דיגיטליות לבין הכנסות בעולם האמיתי.