ספוטיפיי במלחמה נגד מוזיקת AI: 75 מיליון רצועות הוסרו, מדיניות חדשה ועתיד התמלוגים

בשנה האחרונה (אמצע 2025 עד אמצע 2026) השיקה ספוטיפיי מתקפה רחבת היקף נגד ספאם מוזיקלי מבוסס AI. החברה הסירה 75 מיליון רצועות, הציגה מדיניות חדשה נגד התחזות ודרישות גילוי שקיפות, פרסה סינון אוטומטי ותפסה תשלומי תמלוגים במרמה. להלן הפעולות הספציפיות והנתונים הזמינים.

הרצועות שהוסרו

ספוטיפיי הודיעה ב-25 בספטמבר 2025 כי הסירה למעלה מ-75 מיליון רצועות "ספאם" ב-12 החודשים שקדמו לכך . החברה צייתה כי תקופה זו חלה במקביל ל"פריצה של כלי AI גנרטיביים" . רוב הרצועות שהוסרו לא הוסרו רק בגלל היותן מבוססות AI; הן הוסרו בשל העלאות ספאם, שיבוט קול לא מורשה, מניפולציות סטרימינג, או הגעה ללא תווית גילוי AI כנדרש . ההסרה מייצגת קרוב לשלושה רבעים מגודל הקטלוג הפעיל של ספוטיפיי באותה עת .

מדיניות ונקודות אכיפה חדשות

עדכון המדיניות מספטמבר 2025 קבע שלושה נדבכי אכיפה :

• מדיניות התחזות משופרת - מבהירה כיצד ספוטיפיי מטפלת בתביעות בנוגע לשיבוטי קול AI ושימוש לא מורשה בשם או בדמותו של אמן . המדיניות מכוונת ל"דיפ פייק" המועלים לפרופילים הרשמיים של אמנים .
• מערכת זיהוי ספאם משודרגת - מסנן ספאם מוזיקלי אוטומטי חדש, שעד אמצע 2026 סמן אוטומטית כ-39% מכלל ההעלאות . רצועות מסומנות לפני או בעת ההעלאה; המערכת תופסת גם מניפולציות סטרימינג מלאכותיות .
• דרישות גילוי שימוש ב-AI - יוצרים נדרשים כעת לחשוף שימוש ב-AI באמצעות מטא-דאטה סטנדרטי בתעשייה. המערכת משתמשת בתקן DDEX 5.0, הכולל שדות חובה לגילוי AI . הגילוי הוא וולונטרי וספוטיפיי הצהירה כי לא תוריד בדירוג או תעניש "שימוש אחראי ב-AI" .

צעדי שקיפות

הצעד הקונקרטי ביותר היה בטא "זיכויי AI" (AI credits), שהושקה ב-16 באפריל 2026 :

• אמנים ולייבלים יכולים להצהיר, באמצעות מטא-דאטה של DDEX, האם נעשה שימוש ב-AI בשירה, בכלי נגינה או בפוסט-פרודקשן.
• DistroKid היה שותף ההפצה הראשון שתמך במערכת .
• תג AI קטן מופיע בתצוגת הקרדיטים של הרצועה בנייד כאשר מתבצע גילוי .
• המאזינים יכולים לראות האם וכיצד AI היה מעורב ביצירת הרצועה שהם משמיעים .
• אפל מיוזיק הלכה בעקבותיה עם דרישת מסירה דומה של "תגי שקיפות" ב-4 במרץ 2026 .

ספוטיפיי הציגה גם תג אמן מאומת - אישיויות AI ואמנים שנוצרו כולם על ידי AI אינם זכאים לתג, המאותת כי הפרופיל מייצג אמן אנושי אמיתי .

הגנת מערכת התמלוגים

ספוטיפיי משלמת מקופת תמלוגים משותפת, כך שכל סטרימינג במרמה מרצועות ספאם מבוססות AI מקטין את התשלומים לאמנים לגיטימיים . ההגנות של הפלטפורמה כוללות:

• השבת תשלומים במרמה - ספוטיפיי מדווחת כי השיגה החזר כספי מפעולות סטרימינג מלאכותיות הקשורות לתוכן AI .
• סף מינימום של 1,000 השמעות לרצועה למונטיזציה, שחוסם את רוב ספאם ה-AI בעל המעורבות הנמוכה מלהגיע אי פעם לקופת התמלוגים .
• מסנן הספאם תופס העלאות המוניות ותוכניות מניפולציית סטרימינג לפני שהן יכולות לנפח את תשלומי התמלוגים .

מעורבות מאזינים בתוכן מבוסס AI

נתונים בלתי תלויים מראים שלמוזיקה מבוססת AI יש מעורבות מאזינים נמוכה מאוד:

• מחקר אקדמי שפורסם ביוני 2026, שהשתמש במטא-דאטה של ספוטיפיי (המכסה מאות מיליוני רצועות וגרף המלצות של 33 מיליון רצועות), מצא כי ל-93% מהמוזיקה מבוססת AI יש מעט או אפס השמעות והאלגוריתמים של ספוטיפיי כמעט ולא ממליצים עליה .
• ספוטיפיי עצמה הצהירה כי לרצועות שנוצרו במלואן על ידי AI יש "חלק זניח" מסך הסטרימינג והן אינן משפיעות באופן משמעותי על סטרימינג או הכנסות של אמנים אנושיים .
• דו"ח Luminate ממאי 2026 הראה כי המאזינים הופכים מסויגים יותר ויותר כלפי תוכן AI .
• באפל מיוזיק, תוכן AI מהווה פחות מ0.5% מסך זמן ההאזנה ; נתונים דומים לספוטיפיי לא פורסמו באותה רמת דיוק, אך המגמה עקבית בין הפלטפורמות.
• לעומת זאת, ההיצע מתפוצץ: עד אפריל 2026, רצועות מבוססות AI היוו 44% מכלל ההעלאות היומיות החדשות ל-Deezer (כ-75,000 שירים ביום), והמצב דומה בספוטיפיי . למרות הצפה זו, הצריכה בפועל נותרה זניחה יחסית למוזיקה אנושית.