גוגל מזהירה מפני פרופילי מחברים בדויים

גוגל הפכה את האזהרה מפני פרופילי מחברים מזויפים למפורשת יותר: אין להמציא שם, תמונת פנים או credentials כדי ליצור רושם שתוכן נכתב בידי מומחה אנושי. עם זאת, זו אזהרה מפני הצגה מטעה — לא איסור גורף על שימוש בכלי בינה מלאכותית. 26

איפה מופיעה ההבהרה?

הנוסח מופיע בדף של Google Search Central, „יצירת תוכן מועיל, אמין ומכוון לאנשים”. גוגל מציגה שם שאלות שנועדו לעזור ליוצרים לבדוק אם התוכן שלהם מועיל ואמין, ובהן אם יש לקוראים סיבה לבטוח במידע ואם ניכרת בו מומחיות רלוונטית. 2

לפי Search Engine Journal, ההנחיות מציינות כעת במפורש פרופילים מומצאים של יוצרי תוכן — למשל תמונות שנוצרו בבינה מלאכותית, שמות בדויים ותעודות או credentials כוזבים שנועדו לרמוז על מומחיות אנושית.

ההבחנה חשובה: אפשר להיעזר בבינה מלאכותית למחקר או לארגון החומר. האזהרה של גוגל היא מפני יצירת עמודים רבים בלי להוסיף ערך למשתמשים, דבר שעלול להפר את המדיניות נגד ניצול לרעה של יצירת תוכן בהיקף נרחב. המוקד הוא מטרת התוכן ואיכותו, לא עצם השימוש בכלי AI. 6

הנחיות איכות — לא בהכרח גורם דירוג חדש

דף התוכן המועיל הוא הנחיה ליוצרים. לעומתו, הנחיות מעריכי איכות החיפוש משמשות להערכת איכות תוצאות החיפוש. לפי Search Engine Journal, בהנחיות למעריכים הופיעה כבר אזהרה דומה בנוגע לפרופילים מזויפים של יוצרי תוכן. 2

גוגל אומרת שמערכות הדירוג האוטומטיות שלה נועדו להעדיף מידע מועיל ואמין שנוצר לטובת אנשים, ולא תוכן שנועד לתמרן את תוצאות החיפוש. זה ממקם credentials בדויים בסוגיית אמינות, אך במסמכים שהובאו כאן אין קביעה שההבהרה היא גורם דירוג חדש ועצמאי, או שכל חתימת מחבר מזויפת גוררת עונש אוטומטי. 2

במדיניות הספאם שלה, גוגל מגדירה ספאם במונחים של הטעיית משתמשים או ניסיון לתמרן את מערכות החיפוש. בהנחיות שלה על תוכן שנוצר בבינה מלאכותית היא מוסיפה כי יצירת עמודים רבים בלי ערך למשתמשים עלולה להפר את המדיניות נגד ניצול לרעה של תוכן בהיקף נרחב. 46

הדיווחים שהעמידו את חתימות המחברים במוקד

ההבהרה הופיעה לאחר דיווחים על Brown Brothers Media, חברה שרכשה פרסומים ותיקים והשתמשה בהם לפרסום כמויות גדולות של תוכן שנוצר בעזרת בינה מלאכותית. Futurism דיווחה כי הרשת השתמשה בדמויות בדויות של כותבים; בתחקיר נפרד תוארה מהנדסת כביכול של נאס״א, שזהותה נקשרה לכתבות באתר Space Daily.

בהמשך דיווח Futurism כי Brown Brothers Media עצרה את הפרסום לאחר התחקיר. סדר הזמנים מציב את הדיווחים לפני ההבהרה של Google Search Central, אבל סמיכות זמנים לבדה אינה מוכיחה שהתחקיר גרם לגוגל לשנות את ההנחיות.

מה כדאי למו״לים להסיק — ומה לא

המסקנה המעשית פשוטה: הציגו את זהות הכותבים באופן אמיתי וניתן לבדיקה. אל תמציאו שם, תמונה, ביוגרפיה או credentials כדי לייחס למישהו מומחיות שאין לו. מנגד, ההנחיות של גוגל לגבי תוכן שנוצר בבינה מלאכותית מבהירות שהשימוש בכלי כשלעצמו אינו המבחן; השאלה היא אם התוכן מועיל ואמין ונוצר לטובת אנשים, ולא כדי לתמרן דירוגים. 26

גוגל מציגה גם את AI Overviews — סיכומים מבוססי בינה מלאכותית בתוך החיפוש — ומתארת אותם ככאלה הכוללים קישורים למי שרוצה להמשיך ולחקור. החוויה הזו עשויה להשפיע על האופן שבו אנשים מגיעים לאתרי תוכן, אבל המקורות כאן אינם מראים שההבהרה על זהות המחברים תשנה את הדירוג או החשיפה של אתר.

לכן כדאי לקרוא את העדכון באופן מדוד: גוגל ניסחה בצורה ישירה יותר את ציפיית האמינות שלה. זו סיבה להפסיק להשתמש בזהויות מחברים מומצאות — לא הוכחה לעונש דירוג מובטח, וגם לא הבטחה שחתימת מחבר אמיתית כשלעצמה תשפר את הדירוג. 2