צוקרברג אומר ש-Threads אולי כבר גדולה מ-X — אבל המספרים לא מכריעים

Threads כבר אינה רק חלופה צעירה ל-X של אילון מאסק: לפי מטא, היא הגיעה ל-500 מיליון משתמשים פעילים בחודש — כמעט שלוש שנים לאחר שהושקה כמתחרה ל-X. 1 בריאיון מאוחר יותר אמר מנכ״ל מטא מארק צוקרברג שהשירות הוא "או כבר גדול מ-X בשלב הזה", או קרוב מאוד לכך. 4

זו אמירה סבירה על כיוון הצמיחה ועל סדר הגודל, אך לא הוכחה חד-משמעית לכך ש-Threads עקפה את X בכל מדד אפשרי.

500 מיליון מול כ-550 מיליון: פער קטן, אבל לא השוואה סגורה

המספר המרכזי שמטא מפרסמת הוא 500 מיליון משתמשים פעילים בחודש. מנגד, הערכה שדווחה לגבי X עמדה על כ-550 מיליון משתמשים פעילים בחודש; היא התבססה על תשקיף של SpaceX, ולא על דיווח קבוע ושגרתי של X על קהל המשתמשים שלה. 12

לכן, אפשר להבין מדוע צוקרברג רואה ב-Threads שירות שנמצא כבר באותה ליגה. אבל המילה "גדולה" יכולה להתייחס לדברים שונים: משתמשים חודשיים, משתמשים יומיים, זמן שימוש, פעילות של יוצרים, או ביקורים דרך הדפדפן. יתרון צר במדד אחד אינו פוסק לבדו מי הפלטפורמה החשובה יותר.

המובייל נוטה ל-Threads, הדפדפן ל-X

נתוני צד שלישי של Similarweb המחישו היטב את הפער בין סוגי השימוש. בינואר 2026 הוערך כי ל-Threads היו 141.5 מיליון משתמשי מובייל יומיים בעולם, במכשירי iOS ואנדרואיד, לעומת 125 מיליון ל-X. באותם נתונים, ל-X הייתה נוכחות ווב גדולה בהרבה: כ-145.4 מיליון ביקורי ווב יומיים, לעומת כ-8.5 מיליון ל-Threads.

במילים אחרות, Threads יכולה להוביל במדדי אפליקציות מובייל ובמקביל X להישאר מרכזית הרבה יותר בשימוש דרך דפדפן ובקרב קהלים מסוימים עם מעורבות גבוהה. אין כאן מספר יחיד שמכריע את התחרות.

יתרון ההפצה של אינסטגרם משנה את התמונה

הצמיחה של Threads קשורה באופן הדוק לאקוסיסטם של מטא. החיבור לאינסטגרם העניק לה נקודת פתיחה שונה מאוד מזו של X כשירות עצמאי, ודיווחים הצביעו על האינטגרציה הזו כגורם חשוב בעלייתה. 3

זה לא מבטל את ההישג של Threads, אבל כן מסביר מדוע השוואה ישירה בין שתי הרשתות מורכבת: מטא יכולה להפיץ את השירות החדש שלה בתוך רשת חברתית עצומה שכבר קיימת, בעוד ש-X אינה מפרסמת באופן שוטף נתון חודשי מקביל ובר-השוואה.

אז למה צוקרברג עדיין מפרסם ב-X?

לדברי צוקרברג, פרסום של אותו תוכן גם ב-Threads וגם ב-X נועד להגיע לקהלים שונים — ולא משקף העדפה של פלטפורמה אחת על פני האחרת. 48

הדבר בולט במיוחד בנוגע לבינה מלאכותית. X עדיין מרכזת קהילות נראות ומשפיעות של חובבי טכנולוגיה ו-AI, ולכן היא יכולה להיות ערוץ שימושי למטא כשהיא רוצה להגיע לאנשים שעוקבים אחרי השקות של מודלים, כלי פיתוח והמרוץ בענף. 7

מבחינת הפצה, זו גישה פרגמטית: Threads היא ההימור הישיר של מטא על שוק הפידים החברתיים בזמן אמת לקהל רחב; X נשארת ערוץ נוסף עם קהל בעל מאפיינים והשפעה ייחודיים.

Muse מחברת את קרב הרשתות למרוץ ה-AI

התחרות בין Threads ל-X היא רק חלק מהמפגש הרחב יותר בין עסקי מטא לעסקיו של מאסק. מטא מרחיבה את פעילותה בבינה מלאכותית, תחום שבו היא מתחרה גם ב-xAI של מאסק, לצד חברות AI גדולות נוספות.

השקת Muse, סוכן AI אישי שנועד לבצע משימות בעולם האמיתי ולא רק להשיב בסגנון של צ'אטבוט, מרחיבה את האסטרטגיה הזו אל מעבר לפיד החברתי. 6 למטא יש יתרון הפצה פוטנציאלי: היא יכולה להציג מוצרי AI לצרכנים דרך מגוון שירותי החברה הקיימים.

עם זאת, ככל שסוכני AI פועלים בשם המשתמש ולא רק מציעים תשובות, אמינות ופרטיות הופכות לחלק מרכזי הרבה יותר מחוויית המוצר.

השורה התחתונה

הטענה של צוקרברג היא ביטחון מסויג, לא הכרעה סטטיסטית: 500 מיליון המשתמשים החודשיים של Threads מציבים אותה לצד X, וייתכן שהיא כבר מובילה בחלק מהמדדים. 14

אבל הנתונים הזמינים אינם מוכיחים ש-Threads עקפה את X בכל מובן. יתרון ההפצה שמעניקה אינסטגרם, היעדר דיווח ציבורי סדיר ומקביל מצד X, והפער החד בין התנהגות במובייל לבין שימוש בווב — כל אלה מונעים השוואה נקייה המבוססת על מספר אחד. העובדה שצוקרברג ממשיך לפעול גם ב-X מדגישה את הנקודה: רשתות מתחרות עדיין עשויות לשרת קהלים שונים, ושתיהן יכולות להיות חשובות לאסטרטגיית ה-AI של מטא.