בריסל בוחנת אם מו״לים יכולים לסרב לשימוש ב‑AI בלי להיענש בחיפוש של גוגל

החקירה של האיחוד האירופי בודקת שאלה מעשית מאוד: האם ההצעה של גוגל מאפשרת למו״לים לבחור באמת שלא להשתמש בתוכן שלהם בתכונות חיפוש מבוססות בינה מלאכותית — בלי לאבד את הנראות והדירוג שהם תלויים בהם בחיפוש הרגיל. הנציבות האירופית אוספת כעת ראיות מהמו״לים במסגרת בדיקה של חשד לניצול לרעה של מעמדה הדומיננטי של גוגל בחיפוש. 12

מה גוגל מציעה

לפי ההצעה, בעלי אתרים יוכלו להחריג את התוכן שלהם מתכונות AI Search, תוך שהדירוג שלהם בתוצאות החיפוש המסורתיות של Google Search לא אמור להיפגע. השאלה מבחינת הרגולטורים אינה רק אם הכפתור או ההגדרה קיימים, אלא אם ההפרדה הזו עובדת גם בפועל ואם היא מספקת מענה אמיתי לחששות התחרותיים של המו״לים. 2

מה נשאלו המו״לים

בשאלון שהפיצה הנציבות, המו״לים התבקשו למסור בין היתר:

• האם בכוונתם להשתמש באפשרות ההחרגה;
• מה הסיבות לכך שישתמשו בה — או יבחרו שלא להשתמש בה;
• האם המנגנון מספק שליטה משמעותית על השימוש בחומריהם בתוצאות חיפוש שנוצרו בעזרת AI;
• מה עמדתם לגבי כוונת גוגל לאחד את AI Overviews ו‑AI Mode למוצר AI Search מאוחד. 2

הסוגיה האחרונה חשובה במיוחד: אם ההחרגה חלה באופן חלקי בלבד, או אינה מכסה היטב את המוצר המאוחד, ייתכן שתוכן של מו״ל עדיין יתרום לתשובות שמפיקה הבינה המלאכותית. זה נוגע ישירות לשאלה אם למו״לים נותרת בחירה בלתי נמנעת בין ויתור על שימוש בתוכן שלהם לבין ויתור על חשיפה יקרת ערך בחיפוש. החקירה הפורמלית עוסקת בחשד להפרת כללי התחרות של האיחוד האירופי. 1

למה המו״לים מודאגים

הטענה המרכזית היא כלכלית. תשובות שנוצרות ב‑AI בדף התוצאות של גוגל עשויות לספק למשתמשים את המידע שהם מחפשים בלי שיקליקו לאתר המקורי. פחות הפניות לאתרי חדשות ומידע עלולות לפגוע בהכנסות מפרסום, ממנויים וממודלים אחרים התלויים בתנועה לאתר. מו״לים גם טוענים כי גוגל עושה שימוש לא הוגן בתכניהם לצורך בניית התשובות הללו. 214

מועצת המו״לים האירופית (European Publishers Council) הגישה תלונה רשמית נפרדת, שבה טענה כי AI Overviews ו‑AI Mode מהווים ניצול לרעה של הדומיננטיות של גוגל בשוק החיפוש הכללי. 14

למה התשובות עשויות לקבוע את גורל התיק

המשוב יכול להפוך לראיה מרכזית בתיק. אם מו״לים רבים יראו במנגנון אפשרות שימושית, וניתן יהיה להראות שהדירוגים והתנועה בחיפוש הרגיל אכן נשמרים, הדבר עשוי לתמוך בעמדת גוגל. מנגד, ראיות לכך שההחרגה אינה שימושית, אינה מלאה או מחייבת ויתור מסחרי בלתי סביר עשויות לחזק טענה להפרה ולהוביל לסעדים או לקנס. 2

העיתוי מוסיף לחץ: גוגל הודיעה על המנגנון ביוני, לאחר דרישות בבריטניה לאפשר למו״לים למנוע שימוש בתכניהם בתכונות AI של החברה. לפי הדיווחים, ההשקה העולמית של הבקרה הושלמה ב‑31 באוגוסט. 313

גוגל כבר ספגה קנסות הגבלים עסקיים באיחוד האירופי בהיקף מצטבר של יותר מ‑10 מיליארד אירו לאורך קרוב לשני עשורים. עם זאת, קנס נוסף אינו אוטומטי: הוא יהיה תלוי בממצאים הסופיים של הנציבות האירופית ובשאלה אם תגיע למסקנה שהחברה הפרה את כללי התחרות. 2