AnswersPublished13 sources
בית המשפט לא חייב את גוגל למכור את AdX: מה קבעה השופטת ליאוני ברינקמה
השופטת ליאוני ברינקמה דחתה את בקשת משרד המשפטים האמריקאי והמדינות לחייב את גוגל למכור את בורסת הפרסום AdX. במקום פירוק עסקי, בית המשפט קיבל בעיקר סעדים התנהגותיים שנועדו להגדיל את התאימות בין כלי הפרסום של גוגל לכלים מתחרים.
פורסם על ידיהתמונות נוצרו באמצעות GPT Image 2
Research answer
Key takeaways
- השופטת ליאוני ברינקמה דחתה את בקשת משרד המשפטים האמריקאי והמדינות לחייב את גוגל למכור את בורסת הפרסום AdX.
- במקום פירוק עסקי, בית המשפט קיבל בעיקר סעדים התנהגותיים שנועדו להגדיל את התאימות בין כלי הפרסום של גוגל לכלים מתחרים.
- גוגל תידרש, בין היתר, לאפשר לשרתי פרסום מתחרים שעומדים בתנאים גישה בזמן אמת להצעות המחיר ב AdX.
- הנימוק המלא להעדפת סעדים התנהגותיים לא פורסם בתחילה, משום שההחלטה ניתנה תחת חיסיון עד להסדרת השחרות של מידע עסקי סודי.
AI Prompt
openai.comCreate a landscape editorial hero image for this Studio Global article: What did U.S. District Judge Leonie Brinkema decide on September 2, 2026, in the Justice Department and states’ antitrust case against Googl. Article summary: Judge Leonie Brinkema rejected the Justice Department’s request to make Google sell its AdX advertising exchange, opting instead for behavioral remedies.. Topic tags: general web, ai, workflow, api, regulation. Style: premium digital editorial illustration, source-backed research mood, clean composition, high detail, modern web publication hero. Use reference image context only for broad subject, composition, and topical grounding; do not copy the exact image. Avoid: logos, brand marks, copyrighted characters, real person likenesses, fake screenshots, UI text, readable text, watermarks, charts with fake numbers, clickbait thumbnails, icons, and tiny thumbnail l
ההחלטה בקצרה
השופטת הפדרלית ליאוני ברינקמה דחתה ב-2 בספטמבר 2026 את בקשת משרד המשפטים האמריקאי והמדינות התובעות לכפות על גוגל למכור את בורסת הפרסום שלה, AdX. במקום זאת, היא בחרה בעיקר בסעדים התנהגותיים — כללים שמגבילים את אופן פעילותה של החברה ומחייבים אותה לפתוח ממשקים למתחרים — ולא בפיצול עסקי. 1
2
ההכרעה הגיעה לאחר שבאפריל 2025 קבעה ברינקמה כי גוגל החזיקה באופן בלתי חוקי בכוח מונופוליסטי בשוק שרתי הפרסום לבעלי אתרים ובשוק בורסות הפרסום, וכן כי קשרה שלא כדין בין שרת הפרסום שלה לבעלי אתרים לבין AdX. עם זאת, קביעה של הפרת דיני תחרות אינה מחייבת אוטומטית מכירה של נכס או פירוק של יחידה עסקית. 1
2
מה גוגל כן נדרשת לעשות
ברינקמה קיבלה את רוב סעדי ההתנהגות שהציעו הצדדים, בכפוף לשינויים. המטרה היא לאפשר לכלי פרסום מתחרים לעבוד בצורה פתוחה יותר מול המערכות של גוגל ולצמצם חסמים טכניים:
- להגביר את התאימות ההדדית בין כלי טכנולוגיית הפרסום של גוגל לבין כלים של מתחרים;
- לאפשר לשרתי פרסום מתחרים לבעלי אתרים, העומדים בתנאים שנקבעו, גישה בזמן אמת להצעות המוגשות ב-AdX;
- לאפשר, לפי התכלית שהוצגה לבית המשפט, השתתפות של מתחרים בתנאים טכניים שוויוניים יותר.
1
AdX היא זירת מסחר דיגיטלית שבה נמכרות ומוצעות מודעות לתצוגה באתרים. שרת הפרסום לבעלי אתרים — המוכר גם בשם Google Ad Manager או DFP — מסייע לבעלי אתרים לנהל ולמכור שטחי פרסום. הקישור בין שני רכיבים אלה עמד במרכז התיק.
מה בית המשפט סירב להורות
בית המשפט דחה את הסעדים המבניים שביקשו התובעים, ובהם:
- מכירת AdX;
- הפרדה מוצעת של עסק שרת הפרסום של גוגל לבעלי אתרים, Google Ad Manager/DFP;
- חיוב גוגל לפרסם בקוד פתוח את הלוגיקה של מכרזי הפרסום שלה.
למה הנימוק המלא לא פורסם מיד
ההחלטה הראשונית ניתנה תחת חיסיון. ברינקמה הודיעה כי חוות הדעת המפורטת תפורסם בתוך 14 ימים, לאחר שהצדדים יציעו השחרות למידע עסקי חסוי. לכן, ההוראה הפומבית הבהירה את התוצאה — דחיית הפירוק העסקי ואימוץ כללי התנהגות — אך לא חשפה במלואה את נימוקי בית המשפט להעדפת דרך זו. 1
המשמעות העסקית והמשפטית
AdX קטנה יחסית לפעילות הכוללת של אלפבית, החברה האם של גוגל, אך היא רכיב מרכזי בתשתית שבאמצעותה בעלי אתרים מוכרים פרסום לתצוגה ברחבי האינטרנט הפתוח. לפי הערכת Wedbush, Google Ad Manager היווה 4.1% מהכנסות גוגל בשנת 2020 — חלק קטן ביחס לפרסום בחיפוש, אך פעילות משמעותית ובעלת זיקה אסטרטגית למערכת הפרסום הרחבה של החברה. 1
גוגל בירכה על כך שלא חויבה במכירה כפויה. משרד המשפטים מסר שהוא בוחן את ההחלטה ואת האפשרויות העומדות בפניו. בשוק המניות נתפסה ההכרעה כהקלה עבור החברה: מניית אלפבית עלתה בכמעט 1% ב-2 בספטמבר, לאחר שבית המשפט דחה את דרישת הפירוק. 1
3
במישור הרחב יותר, ההחלטה היא מכה סמלית למאמץ האמריקאי להשיג פירוקים של חברות טכנולוגיה גדולות באמצעות בתי המשפט. היא אינה מבטלת את קביעת המונופול נגד גוגל, אך מדגישה פער מהותי בדיני התחרות: גם לאחר שהממשלה מוכיחה הפרה, היא עדיין צריכה לשכנע את בית המשפט שהסעד המבני המבוקש — במקרה זה מכירת AdX — נחוץ ומידתי. 1
2
Studio Global AI
Continue your research
This page includes a source-backed answer you can continue inside Studio Global.
People also ask
What is the short answer to "בית המשפט לא חייב את גוגל למכור את AdX: מה קבעה השופטת ליאוני ברינקמה"?
השופטת ליאוני ברינקמה דחתה את בקשת משרד המשפטים האמריקאי והמדינות לחייב את גוגל למכור את בורסת הפרסום AdX.
What are the key points to validate first?
השופטת ליאוני ברינקמה דחתה את בקשת משרד המשפטים האמריקאי והמדינות לחייב את גוגל למכור את בורסת הפרסום AdX. במקום פירוק עסקי, בית המשפט קיבל בעיקר סעדים התנהגותיים שנועדו להגדיל את התאימות בין כלי הפרסום של גוגל לכלים מתחרים.
What should I do next in practice?
גוגל תידרש, בין היתר, לאפשר לשרתי פרסום מתחרים שעומדים בתנאים גישה בזמן אמת להצעות המחיר ב AdX.
Sources