מהי aTwist, ולמה הוליווד מהמרת על מיקרו־סדרות לסלולרי?

aTwist היא פלטפורמה ואולפן למיקרו־סדרות שנבנו לצפייה בטלפון. החברה, שנודעה בעבר בשם MicroCo, הושקה ב-3 בספטמבר 2026 עם 10 סדרות מקור ותוכן אנכי מורשה שנבחר לאפליקציה. הרעיון: לקחת את הרגלי הצפייה המהירה במסך אנכי ולהלביש עליהם כלים הוליוודיים מוכרים — סדרות מקור, לוח עליות קבוע ומסלולי תשלום. 17

מהי בעצם מיקרו־סדרה?

מיקרו־סדרות, או מיקרו־דרמות, הן עלילות בהמשכים המיועדות מלכתחילה לטלפון. סדרה טיפוסית כוללת 40–60 פרקים המצולמים אנכית, וכל פרק נמשך בדרך כלל דקה עד שלוש דקות. 1

במקום פרק טלוויזיה ארוך, הפורמט מיועד לצפייה קצרה ונוחה — ובנוי סביב המשכיות ועלילות שמושכות לעבור לפרק הבא. מבחינת aTwist, זו אינה גרסה מקוצרת של סדרת טלוויזיה רגילה, אלא צורת תוכן בפני עצמה.

מה מוצע באפליקציה?

ההשקה כוללת 10 הפקות מקור, לצד תוכן אנכי מורשה שנאצר עבור השירות. ההיצע משלב תוכן מתוסרט, תוכן לא־מתוסרט ואנימציה, בז'אנרים הכוללים קומדיה, דרמה, אימה ורומנטיקה. 158

בין הפרויקטים שאושרו נמצא Hollywood Starlet, דרמה אנכית של בראדלי בל, המפיק בפועל והכותב הראשי של The Bold and the Beautiful. 10

aTwist הודיעה גם על שיתוף פעולה עם Hartbeat של קווין הארט ליותר מ-20 מיקרו־סדרות מקור, ובהן קומדיות תחת מותג LOL של Hartbeat. לפי הדיווחים, התכנים האלה אמורים להגיע בסתיו, ולכן מדובר בהרחבה עתידית ולא בחלק מ-10 הכותרים שבהשקה. 3

סדרות מיקרו חדשות מתוכננות לעלות בכל יום חמישי. 1

באילו מדינות הושקה aTwist?

האפליקציה זמינה בחנויות האפליקציות הגדולות בארצות הברית, בריטניה, הודו, קנדה, אוסטרליה, אירלנד, ניו זילנד והפיליפינים. 1

איך השירות מרוויח כסף?

המודל של aTwist משלב צפייה חינמית עם פרסום ואפשרויות תשלום לפתיחת התוכן המלא:

• פרקים נבחרים בחינם עם פרסומות
• מטבעות וירטואליים לפתיחת עונות מלאות
• מנוי שמאפשר גישה לעונות המלאות 1

כלומר, אפשר לטעום מהתוכן ללא תשלום, ואז לבחור בין רכישה נקודתית של עונה באמצעות מטבעות לבין תשלום קבוע במנוי.

למה הוליווד מתעניינת במיקרו־דרמות?

aTwist נכנסת לשוק בתקופה שבה היקף ההפקות בהוליווד מצטמצם ושירותי סטרימינג מתחרים על זמן הצפייה מול פלטפורמות כמו YouTube. 1 ההימור שלה הוא שסיפור בהמשכים, מופק באופן מקצועי, יכול לעבוד גם במסך אנכי ובפרקי זמן קצרים — ולא רק כסרטון חולף ברשת חברתית.

על פי תחזית של חברת המחקר Omdia, מיקרו־דרמות צפויות לייצר הכנסות של 1.5 מיליארד דולר בארה״ב ב-2026. 1 זהו סימן לפוטנציאל הכלכלי של הפורמט, אך לא הבטחה לכך שפלטפורמה מסוימת תצליח לבסס קהל.

מי עומד מאחורי aTwist?

המייסדים הם שלושה מנהלים ותיקים מתעשיית הטלוויזיה האמריקאית:

• ג'אנה וינוגרד — לשעבר נשיאת Showtime.
• סוזן רובנר — לשעבר יו״ר NBCUniversal Content ולפני כן נשיאת Warner Bros. Television.
• לויד בראון — לשעבר יו״ר ABC Entertainment Group ו-WME. 1

הרקע הזה הוא חלק מרכזי מההבטחה של aTwist: להשתמש בניסיון בפיתוח סדרות, בתכנון לוחות שידור ובקשרים עם יוצרים וטאלנטים כדי להפוך תוכן קצר לסוג של יעד בידורי מסודר, ולא לעוד פיד אינסופי.

השאלה הגדולה

aTwist בוחנת אם אפשר להתאים למסך האנכי הרגלי טלוויזיה קלאסיים: סדרות מקור, עלייה קבועה של תכנים, שותפים יצירתיים מוכרים וגישה בתשלום. עם 10 סדרות בהשקה, עליות שבועיות בימי חמישי ומודל הכנסות משולב, הכיוון העסקי שלה ברור. השאלה שנותרה פתוחה היא אם צופים יבחרו באפליקציה ייעודית למיקרו־סדרות, כשזמן הצפייה הקצר שלהם כבר נמצא במוקד התחרות של פלטפורמות גדולות בהרבה. 1