האם אייפון מתקפל ו-Mate XT 2 יצליחו להחיות את שוק הסמארטפונים?

שתי השקות מסקרנות צפויות להפוך את חודש ספטמבר לזירת מבחן מרכזית עבור שוק הסמארטפונים: Huawei מתכננת אירוע בשנזן ב-7 בספטמבר, ואפל תקיים את אירוע המוצרים הגדול שלה ב-9 בספטמבר בקופרטינו. במרכז תשומת הלב נמצאים מכשירים מתקפלים — בהם דגם תלת-קיפולי של Huawei ואייפון מתקפל ראשון מבית אפל.

ההשקות עשויות לספק לשוק המדשדש זריקת מרץ, בעיקר בפלח היוקרתי. במקום להסתפק בשדרוגים הדרגתיים של טלפונים בעלי מבנה רגיל, היצרניות מציבות את צורת המכשיר עצמה במרכז התחרות. עם זאת, מדובר עדיין בנישה: מכשירים מתקפלים מהווים כ-1.3% בלבד ממכירות הסמארטפונים בעולם. לכן, ההשפעה הסבירה יותר היא על הכנסות, עניין ציבורי ותמהיל המוצרים היוקרתי — ולא על היפוך מלא של הירידה הצפויה, המוערכת בכ-17% במשלוחי הסמארטפונים ב-2026. 411

Huawei ממשיכה לדחוף את גבולות הקיפול

Huawei צפויה להציג ב-7 בספטמבר את Mate XT 2, גרסה מעודכנת למכשיר הדגל התלת-קיפולי שלה. החברה כבר שיווקה את Mate XT המקורי בזירה הבינלאומית — המכשיר התלת-קיפולי הראשון שנמכר ברחבי העולם — וכעת היא מבקשת לחזק את מעמדה בקטגוריית המכשירים בעלי כמה נקודות קיפול ולעודד בעלי מכשירי פרימיום לשדרג. 11

ההצגה מגיעה זמן קצר לפני אירוע אפל, ולכן עשויה להעניק ל-Huawei הזדמנות להציג את עצמה כמי שמובילה את המירוץ הטכנולוגי בתחום המתקפלים, עוד לפני שאפל תיכנס אליו — אם אכן תעשה זאת.

האייפון המתקפל עשוי לשנות את כללי המשחק

אפל צפויה לחשוף ב-9 בספטמבר את האייפון המתקפל הראשון שלה. הכניסה של החברה עשויה להיות משמעותית יותר מגודלו הנוכחי של שוק המתקפלים: אפל יכולה להביא איתה בסיס משתמשים גדול, מערכת אקולוגית מבוססת של מפתחים והפצה רחבה באמצעות מפעילות סלולר.

השילוב הזה עשוי להפוך את המתקפלים ממוצר ניסיוני יחסית לקטגוריה שמקבלת חשיפה רחבה יותר — ולדחוף יצרניות נוספות להתחרות עליה. עם זאת, חשוב להדגיש כי מדובר בציפיות ובדיווחים: הזמנת האירוע של אפל אינה מאשרת אילו מוצרים יוצגו בו. 17

אילו מוצרים נוספים צפויים באירוע של אפל?

לצד הדגם המתקפל, דיווחים מצביעים על הצגת iPhone 18 Pro ו-iPhone 18 Pro Max, וכן על רענון של דגמי אייפון נוספים. לפי דיווחים נוספים, אפל עשויה להציג גם דגמים חדשים של Apple Watch. 38

האירוע יתקיים תחת הסיסמה “Surprise and shine” — “הפתיעו וזרחו” — וישודר מאפל פארק בקופרטינו. מעבר למוצרים עצמם, זו צפויה להיות גם הצהרה ניהולית חשובה.

האירוע הראשון של ג׳ון טרנוס כמנכ״ל

ההשקה תהיה האירוע המרכזי הראשון של ג׳ון טרנוס כמנכ״ל אפל, לאחר שייכנס לתפקידו ב-1 בספטמבר ויחליף את טים קוק. לכן, הבמה תשמש לא רק להצגת חומרה חדשה, אלא גם כהזדמנות הראשונה של טרנוס להציג את הכיוון שלו לחברה. 212

אייפון מתקפל, אם אכן יוצג, יהיה ההתרחבות המשמעותית הראשונה של אפל לקטגוריית חומרה חדשה בתקופה שבה שוק הסמארטפונים מתקשה לצמוח. עבור טרנוס, ההשקה עשויה להיות מבחן מוקדם ליכולתו לרענן את סיפור הצמיחה של אפל — ועבור התעשייה כולה, מבחן לשאלה אם מתקפלים יכולים להפוך ממוצר נישה למנוע ביקוש אמיתי.