גוגל משנה את מדיניות «התעללות במוניטין האתר» — אבל רק באירופה

מה גוגל משנה בפועל?

החל מ-30 באוגוסט 2026, גוגל לא תחיל פעולות ידניות להורדת דירוג במסגרת מדיניות «התעללות במוניטין האתר» על תוצאות חיפוש המוצגות למשתמשים באזור הכלכלי האירופי (EEA). האזור כולל את 27 מדינות האיחוד האירופי, לצד איסלנד, ליכטנשטיין ונורווגיה. 2

המשמעות החשובה למו״לים היא שהמבחן הוא מקום החיפוש של המשתמש, ולא בהכרח המדינה שבה האתר או החברה רשומים. מחוץ ל-EEA, גוגל תמשיך להפעיל את מנגנון הפעולות הידניות לפי המדיניות הקיימת. 2

מדובר בנסיגה גאוגרפית מכלי אכיפה מסוים — לא בביטול מדיניות הספאם. מערכות אוטומטיות, בדיקות אנושיות אחרות וכללי דירוג רגילים אינם נעלמים בהכרח רק משום שהורדה ידנית במסגרת המדיניות הזו לא תחול בתוצאות המוצגות באירופה. 27

מהו Parasite SEO?

Parasite SEO, או «קידום טפילי», הוא הכינוי המקובל בתעשייה לטקטיקה שגוגל מכנה site reputation abuse — «התעללות במוניטין האתר».

במסגרת הטקטיקה הזו, תוכן של צד שלישי מתפרסם באתר בעל מוניטין ואותות דירוג חזקים, בעיקר כדי ליהנות מהיתרון שכבר צבר האתר המארח. כך התוכן עשוי להופיע גבוה יותר בתוצאות מכפי שהיה מופיע אילו פורסם באתר עצמאי. גוגל מגדירה זאת כהפרה כאשר המטרה היא לנצל את אותות הדירוג של האתר המארח, גם אם קיימת מעורבות או השגחה מסוימת מצד בעל האתר. 14

מדוע המדיניות עוררה ביקורת?

הביקורת מצד מו״לים הייתה שהיישום הרחב של המדיניות לא הבחין תמיד בין מניפולציה לבין תוכן לגיטימי של שותפים מסחריים, מפרסמים או גורמי צד שלישי באתרים מוכרים. לטענתם, גם כאשר האתר הפעיל פיקוח מערכתי או שהתוכן נועד לקהל לגיטימי, הוא עלול היה לספוג פגיעה חדה בנראות בחיפוש.

הנציבות האירופית פתחה בנובמבר 2025 הליך לבחינת השאלה אם גוגל מספקת למו״לים תנאי גישה הוגנים, סבירים ולא מפלים ל-Google Search — חובה הנובעת מחוק השווקים הדיגיטליים, ה-DMA. עבודת המעקב של הנציבות העלתה אינדיקציות לכך שהמדיניות עשויה להוריד בדירוג אתרי חדשות ותוכן של מו״לים כאשר הם כוללים תכנים של שותפים מסחריים. 56

למה גוגל שינתה את הגישה?

השינוי מצמצם את הסיכון להחלטה שלילית במסגרת חקירת ה-DMA בנושא הגישה של מו״לים לחיפוש. במקרה של הפרה, הנציבות האירופית יכולה להטיל קנס של עד 10% מהמחזור השנתי העולמי של החברה — ועד 20% במקרה של הפרות חוזרות — וכן תשלומי קנס תקופתיים. 34

עם זאת, השינוי אינו קביעה שגוגל הפרה את ה-DMA. הנציבות עדיין צריכה להחליט אם הצעד מספיק או אם יידרשו שינויים נוספים. 56

לא להתבלבל עם הקנסות האחרים של גוגל

השינוי במדיניות הספאם נפרד מקנס ה-DMA בסך 890 מיליון אירו, שהנציבות האירופית הטילה ביולי 2026. הקנס ההוא כלל שני ממצאים: העדפה עצמית של שירותי גוגל בתוצאות החיפוש, והגבלות על מפתחי אפליקציות שמנעו מהם להפנות משתמשים לערוצי רכישה חלופיים, שלעתים היו זולים יותר. 1

הוא גם נפרד משפטית מקנס ההגבלים העסקיים בסך 4.1 מיליארד אירו בפרשת אנדרואיד, שהפך לסופי לאחר שבית המשפט דחה את ערעור גוגל. התיק הזה עסק בהתנהלות הקשורה למערכת ההפעלה אנדרואיד — ולא בחקירת ה-DMA הנוגעת לדירוג מו״לים בחיפוש. 4

מה זה אומר בפועל לאתרים?

• למשתמשים בתוך ה-EEA: לא אמורה להיות מוטלת הורדה ידנית לפי מדיניות «התעללות במוניטין האתר» על תוצאות החיפוש המוצגות להם. 2
• למשתמשים מחוץ ל-EEA: גוגל תוכל להמשיך להוריד ידנית את דירוג החלקים הרלוונטיים באתר לפי המדיניות. 2
• למו״לים בינלאומיים: אותה כתובת או אותו תוכן עשויים לקבל נראות שונה לפי אזור המשתמש. תוכן שמדוכא באמצעות המדיניות מחוץ ל-EEA עשוי להישאר גלוי יותר בתוצאות המוצגות למשתמשים באזור האירופי.

לכן, מדובר למעשה במציאות דו-מסלולית: הקלה נקודתית בתוצאות החיפוש באירופה, לצד המשך האכיפה במקומות אחרים. המדיניות עצמה לא נעלמת, וגוגל עדיין מסמנת ניצול של מוניטין אתר כאסטרטגיית ספאם — אך החל מ-30 באוגוסט, כלי ההורדה הידנית הספציפי לא יחול על משתמשי ה-EEA. 214