הפיטורים ב-Vision Pro מסמנים שינוי כיוון באפל

הפיטורים האחרונים באפל נראים פחות כמו צמצום רוחבי של כוח האדם ויותר כמו חלוקה מחדש של משאבים בין הימורים אסטרטגיים. הקיצוצים דווחו בצוותים שאחראים על Vision Pro — בהם משחקים והפקת וידאו אימרסיבי — וכן ב-Siri ובקבוצת Intelligent Systems Experience, שעוסקת בחלק מיכולות הבינה המלאכותית במכשירי אפל. במקביל, החברה מפנה לפי הדיווחים תשומת לב רבה יותר ל-AI ולמשקפיים חכמים.

המספר הציבורי המבוסס ביותר הוא לפחות 60 עובדים הקשורים לפעילות Vision והמציאות המדומה. דיווחים אחרים מדברים על יותר מ-200 משרות שנקצצו בסך הכול בצוותי Vision, Siri והתוכנה, אך אפל לא פרסמה פילוח מלא — ולכן יש להתייחס להערכה הגבוהה בזהירות.

אילו צוותים נפגעו?

לפי הדיווחים, אפל כמעט סגרה את צוות המשחקים של Vision Pro וצמצמה את הקבוצה שמפיקה תוכן וידאו אימרסיבי. MacRumors דיווח שכ-100 עובדים בקבוצת Vision Products Group עשויים להיות בין הנפגעים, לצד כ-100 עובדים ב-Siri ובקבוצות תוכנה קשורות. אלה נתונים שמגיעים מדיווחי משנה, ולא מספירה רשמית של אפל.

הנתון הזהיר יותר הוא דיווח נפרד שלפיו לפחות 60 עובדים מצוותי פיתוח VR, מקבוצת Apple Vision וממשרות קשורות פוטרו. אפל לא אישרה בפומבי את המספר ולא הסבירה כיצד בדיוק אורגן מחדש מערך הקיצוצים.

לפי 9to5Mac, אפל מסרה שהשינויים נועדו «להתפתח כדי לספק למשתמשים את החוויות הטובות ביותר», ובמקביל ליצור תפקידים חדשים. העובדים שנפגעו יכלו, לפי הדיווח, להגיש מועמדות למשרות אחרות בתוך החברה.

למה הקיצוץ במשחקים ובווידאו האימרסיבי משמעותי?

משחקים ותוכן וידאו אינם תוספות שוליות לפלטפורמת אוזניות. הם אמורים לתת למשתמשים סיבה לחזור למכשיר שוב ושוב — ולא להניח אותו בצד אחרי ההתלהבות הראשונית. לכן, פגיעה בשני התחומים עשויה להעיד שאפל מצמצמת את ההשקעה באקוסיסטם התוכני הדרוש כדי להפוך את Vision Pro למוצר צרכני רחב יותר.

הדיווחים מתארים את יחידת המשחקים של Vision Pro ככזו שנסגרה ברובה, ואת צוות הווידאו האימרסיבי ככזה שהוקטן. עם זאת, אין בכך הוכחה שאפל נטשה את visionOS או את Vision Pro הקיימת. המשמעות הסבירה יותר היא שהחברה פחות מוכנה להשקיע באותה עוצמה בקטגוריית האוזניות הגדולות והסגורות, במיוחד כשהיא בוחנת פורמט קל וחברתי יותר — משקפיים.

הקשר לג׳ון טרנוס ולשינוי האסטרטגי

הפיטורים מגיעים על רקע דיווחים שלפיהם ג׳ון טרנוס, המנכ״ל הנכנס של אפל, עוצר חלקים מאסטרטגיית ה-VR ומעביר משאבים ל-Siri, ל-Apple Intelligence ולמשקפיים חכמים. לפי Bloomberg, הקיצוצים הם חלק מהתמקדות של אפל במכשירים חדשים ובבינה מלאכותית.

בדיווחים נפרדים נטען כי טרנוס אישר שינוי משמעותי במפת הדרכים של מוצרי Vision, כולל ביטול או הסרה מתוכנית המוצרים של Vision Pro מהדור השני ושל דגם קל יותר שכונה Vision Air. הדיווחים מסתמכים על אנליסטים וכלי תקשורת ולא על הודעה רשמית של אפל, ולכן הם מעידים על כיוון אפשרי — לא מאשרים שכל מוצר שדובר עליו אכן בוטל.

ההבחנה חשובה: אפל עשויה להתקרר כלפי אוזניות VR גדולות וסגורות, בלי לוותר לחלוטין על מחשוב מרחבי. משקפיים חכמים יאפשרו לה לפתח לבישים המונעים ב-AI, בפורמט פחות מבודד, תוך שימוש בחלק מהידע שנצבר בתחום התוכנה, הראייה הממוחשבת והתצוגות של מוצרי Vision.

עזיבת מנהל בכיר מוסיפה אי-ודאות

הארגון איבד גם מנהל בכיר במהלך השינוי. פול מיד, סגן נשיא שהיה אחראי על Vision Pro ועל עבודת המשקפיים החכמים של אפל, דווח ביוני כי הוא עוזב את החברה לטובת חטיבת החומרה של OpenAI.

MacRumors דיווח כי פלטשר רוטקופף, המוביל את תחום עיצוב המוצר של Vision Pro ושל המשקפיים החכמים, יחליף את מיד. עזיבתו אינה מוכיחה שאפל ביטלה את Vision Pro, אך היא מסירה מהמערכה מנהל בכיר שהיה מזוהה הן עם האוזנייה הנוכחית והן עם הדור הבא של מוצרי הלבישה — דווקא בזמן של ארגון מחדש.

איך זה משתווה לקיצוצים קודמים באפל?

הקיצוצים הנוכחיים קשורים באופן ישיר יותר לאסטרטגיית המוצרים מאשר לצמצומים האחרונים שעליהם דווח באפל:

• נובמבר 2025: אפל ביטלה עשרות תפקידי מכירות שפנו ללקוחות עסקיים, למערכת החינוך ולממשלות. החברה הגדירה זאת כארגון מחדש מצומצם של מערך המכירות, והדגישה שהיא ממשיכה לגייס עובדים בסך הכול.
• אוגוסט 2024: לפי דיווחים, כ-100 משרות קוצצו בעיקר ב-Apple News וב-Apple Books.
• אוגוסט 2026: הקיצוצים הנוכחיים חוצים את תחומי התוכן והמשחקים של Vision Pro, Siri וצוותי תוכנה הקשורים ל-AI. לכן הם בולטים במיוחד: הם נוגעים בכמה מהתחומים שאמורים להגדיר את סדרי העדיפויות העתידיים של אפל.

ההשוואה אינה מוכיחה שאפל פתחה בגל פיטורים כלל-חברתי. היא מצביעה על דפוס של ארגון מחדש ממוקד, שבו החברה מעבירה עובדים וכסף מהימור מוצרי אחד לאחר.

האם אפל עדיין מפתחת את Vision Pro ואת visionOS?

המסקנה הזהירה ביותר היא שאפל מצמצמת ומארגנת מחדש את תוכניות המחשוב המרחבי שלה — אך לא הוכח שהיא נטשה את Vision Pro או את visionOS. לפי דיווחים, ארגון Vision הרחב לא פורק לחלוטין, גם לאחר הקיצוץ בתפקידים שהתמקדו ב-VR.

מה שנותר לא ברור הוא עתיד החומרה. אין במידע הציבורי האמין שסופק די ראיות כדי לקבוע שכל יורש של Vision Pro שעליו דובר בעבר עדיין נמצא בפיתוח. הדיווחים על ביטול Vision Pro מהדור השני ו-Vision Air אינם מתיישבים לחלוטין עם הטענה המצומצמת יותר שלפיה אפל רק «מקפיאה» את הקטגוריה, וגם אף אחת מהאפשרויות לא אושרה רשמית על ידי החברה.

לכן, התמונה הסבירה ביותר כרגע היא:

1. הפיתוח של Vision Pro מצטמצם, במיוחד בתחומי המשחקים והתוכן האימרסיבי.
2. Siri ועבודת התוכנה בתחום ה-AI נותרו מוקדי השקעה מרכזיים, גם אם התרחשו בהם פיטורים, משום שהארגון מחדש מתואר כהעברת משאבים ל-AI ולמכשירים חדשים.
3. למשקפיים חכמים יש ככל הנראה עדיפות אסטרטגית גבוהה יותר מאשר לאוזנייה גדולה וסגורה נוספת.
4. עתידם של הדגמים הספציפיים הבאים של Vision Pro עדיין לא הוכרע בפומבי, והפיטורים לבדם אינם מוכיחים ש-visionOS או כל פעילות המחשוב המרחבי הסתיימו.

במילים פשוטות, המסר של אפל אינו בהכרח «Vision הסתיים», אלא: אסטרטגיית Vision הופכת קטנה, ממוקדת וזהירה יותר — ומתחברת הדוק יותר ל-AI ולמשקפיים.