גוגל מהדקת את ההתאמה האישית — והמו״לים חוששים מעוד פחות כניסות

2. Preferred Sources: כפתור שהמו״ל מטמיע באתר

גוגל מציגה גם כפתור אינטראקטיבי בשם Preferred Sources, שאותו יכולים מו״לים להציב ישירות בעמודי האתר שלהם. כאשר הקורא לוחץ עליו, האתר מתווסף למקורות המועדפים שלו בגוגל, והוא חוזר מיד לעמוד שבו היה.

בתיעוד של Google Search Central מומלץ למו״לים להשתמש ביישום JavaScript של הכפתור. אתרים שאינם יכולים להטמיע את הקוד יכולים להשתמש בקישור ישיר — deeplink — שיוביל את הקורא למסך בחירת המקורות של גוגל.

לאחר שמקור נבחר, התוכן שלו עשוי לקבל חשיפה בולטת יותר עבור אותו משתמש במגוון חוויות של גוגל, ובהן Top Stories, ‏AI Overviews ו-AI Mode. לכן זה אינו רק כפתור “עקוב” רגיל: פעולה שהקורא מבצע באתר הופכת להעדפה מתמשכת בתוך סביבת החיפוש האישית והמבוססת על בינה מלאכותית של גוגל.

3. Google News: תדריכי אודיו שאפשר להתאים לפי נושא

ב-Google News לאנדרואיד יהיה קל יותר להתאים את תדריכי האודיו היומיים לפי נושאים. המשתמשים יוכלו לבחור קטגוריות רחבות וגם תתי-נושאים ספציפיים יותר.

לדברי גוגל, התדריכים כוללים ציון ברור של המקורות וקישורים לכתבות המלאות שעליהן הם מבוססים. כך נשמרת למאזינים אפשרות לעבור מהתקציר להמשך קריאה אצל המו״ל.

Google News כבר מאפשרת לעקוב אחר נושאים, מקומות ומקורות ולנהל את התכנים שמופיעים בפיד. העדכון מרחיב את ההתאמה האישית גם לפורמט קולי — אפשרות שעשויה להתאים למי שרוצים להתעדכן במהירות בלי לדפדף בפיד חדשות מסורתי.

עד כמה Preferred Sources אומץ?

גוגל אומרת שמשתמשים בחרו ביותר מ-600 אלף מקורות ייחודיים, לעומת יותר מ-345 אלף מקורות שעליהם דווח סביב ההשקה הקודמת של הפיצ׳ר.

זהו סימן לאימוץ ממשי, אך חשוב להבין מה בדיוק המספר מודד. הוא סופר מקורות ייחודיים שנבחרו — לא בהכרח משתמשים ייחודיים, הטמעות של הכפתור באתרי מו״לים, ביקורים שהושלמו או תנועה נוספת שנוצרה עבור האתרים.

לכן הנתון הציבורי של גוגל מראה שהפיצ׳ר נמצא בשימוש, אך אינו מספר כמה תנועה מקבל כל אתר או כמה ביקורים נוספים נוצרו בזכותו.

האם Preferred Sources באמת מגדיל הקלקות?

גוגל מדווחת שקישורים ממקורות שמשתמש הגדיר כמועדפים מקבלים בערך פי שניים הקלקות מקישורים אחרים שמופיעים באותה תשובה מבוססת-בינה מלאכותית.

מבחינת המו״לים, זהו נתון מעודד — אבל הוא אינו שקול למחקר סיבתי בלתי תלוי. מי שבחר במכוון אתר כמקור מועדף כנראה מתעניין בו יותר ממשתמש חיפוש ממוצע, ולכן ייתכן שהיה מקליק עליו גם בלי התווית Preferred Sources.

במילים אחרות, הנתון מצביע על מתאם בנתונים שגוגל פרסמה, ולא מבטיח שכל מו״ל יקבל גידול דומה בתנועה.

גם היכולת של המו״לים למדוד את התוצאה מוגבלת. דיווחים ציינו כי הם אינם מקבלים לוח בקרה מלא שמראה כמה משתמשים בחרו באתר שלהם כמקור מועדף או כמה תנועה הגיעה מהאזורים הרלוונטיים ב-Search.

מדוע הכלים כנראה לא יפתרו לבדם את משבר ההפניות?

Preferred Sources הוא בראש ובראשונה כלי לנאמנות. הקורא צריך להיתקל קודם בפרסום, להחליט שהוא רוצה להעדיף אותו ולבחור בו. לכן התועלת עשויה להיות משמעותית עבור מותגים מוכרים וקהל חוזר — אך פחות עבור תנועת גילוי רחבה מצד משתמשים שעדיין לא בחרו מקור מסוים.

האתגר הגדול יותר נובע מכך שתכונות החיפוש מבוססות-הבינה המלאכותית של גוגל יכולות לענות על שאלה ישירות בדף התוצאות. סקירת מחקר של הפרלמנט האירופי קובעת כי הראיות הקיימות מצביעות על ירידה בביקורים באתרי מו״לים כאשר מופיעים סיכומים שנוצרו באמצעות בינה מלאכותית.

במצב כזה, כלי שמגדיל את מספר ההקלקות של משתמשים שכבר בחרו במקור מסוים עשוי לשפר את איכותן של חלק מההפניות שנותרו — אך לא בהכרח להחזיר את היקף התנועה המסורתי מהחיפוש.

גם הניסוח של גוגל עצמה מדגיש את המתח: Preferred Sources אמור לעזור לקוראים למצוא פרסומים שהם אוהבים בתוך Top Stories, ‏AI Overviews ו-AI Mode, אך משטחי ה-AI האלה עדיין יכולים לסכם את המידע לפני שהמשתמש נכנס למקור.

דילמת הוויתור על תוצאות AI

למו״לים יש כעת גם החלטה נוספת לקבל. באמצעות כלי הבקרה של גוגל הם יכולים למנוע מהאתר להופיע ב-AI Overviews וב-AI Mode או לשמש ליצירתם, ובמקביל להמשיך להופיע בתוצאות החיפוש הרגילות ובפיד Discover.

כך נוצרת בחירה לא פשוטה:

• הישארות בתוך תוצאות ה-AI משמרת את האפשרות שהאתר יצוטט וייהנה מהעדפה דרך Preferred Sources — אך משאירה אותו חשוף לחוויית “אפס הקלקות”, שבה המשתמש מקבל תשובה בלי לבקר באתר.
• יציאה מתוצאות ה-AI מגבילה את ההשתתפות במשטחים האלה ומוותרת על חשיפות או תנועה שהם עשויים לייצר, גם אם הנראות בחיפוש הרגיל נשמרת.

ההחלטה הנכונה תלויה בסדרי העדיפויות של כל מו״ל, בהתנהגות הקהל וביכולת למדוד המרות וערך משתמש מעבר להקלקה בודדת מ-Search. הראיות הקיימות אינן מצדיקות להציג את Preferred Sources כתחליף מוכח לתנועת חיפוש שאבדה.

מה המו״לים צריכים לקחת מההשקה?

שלושת העדכונים מסמנים מעבר למערכת תוכן מותאמת ואישית יותר:

• Discover מאפשרת למשתמשים לנסח העדפות ישירות ולחדד אותן בשיחה.
• Preferred Sources הופך פעולה שהקורא מבצע באתר להעדפה קבועה בתוך גוגל.
• תדריכי האודיו של Google News הופכים צריכת חדשות לפי נושאים לנוחה יותר, תוך שמירה על ציון המקור וקישורים לכתבות המלאות.

ביחד, הכלים עשויים לחזק את הקשר בין קוראים לבין פרסומים שכבר נהנים מאמון או מהיכרות. אך הם אינם פותרים את הבעיה המבנית שנוצרת כאשר החיפוש עונה על יותר שאלות בלי לשלוח את המשתמשים לרשת.

המסקנה הזהירה היא שגוגל מציעה למו״לים כלים חדשים לשימור קהל ולהגדלת הנראות — אבל היקף ההתאוששות האפשרי בתנועה עדיין לא הוכח.