במקומה תגבה החברה עמלה אחידה של 5% על עסקאות דיגיטליות באפליקציות המופצות דרך חנויות חלופיות או דרך האינטרנט, החל מ-1 באוקטובר 2026.

בנוסף, העמלה הסטנדרטית על רכישות בתוך אפליקציות דרך ה-App Store באירופה תרד ל-26%, והמפתחים יקבלו גמישות רבה יותר בשימוש באמצעי תשלום חלופיים.

מבחינת המשקיעים, השינוי עשוי להפוך את החשיפה הכספית של המפתחים לצפויה ופשוטה יותר, ולהקטין את הסיכון לקנסות נוספים או לסעדים מבניים במסגרת חוק השווקים הדיגיטליים של האיחוד האירופי — ה-DMA. בלומברג תיאר את המהלך כניסיון לפתור את המחלוקת התחרותית של אפל עם האיחוד.

העובדה שאפל עדיין גובה 5% על עסקאות מחוץ לחנות הרשמית משמעותית גם היא: החברה אינה מוותרת לחלוטין על ההכנסות מהפצת תוכנה באקוסיסטם שלה. לכן, השוק יכול לפרש את הרפורמה כפשרה שמפחיתה את הלחץ הרגולטורי, אך אינה מפרקת את מודל ההכנסות של שירותי אפל.

הימור מחודש על AI ועל אייפון מתקפל

זרז נוסף הגיע מ-Rothschild & Co. Redburn, ששדרגה את אפל להמלצת Buy והציבה מחיר יעד של 400 דולר. לפי התזה השורית, בסיס המשתמשים העצום של אפל והחיבור ההדוק בין החומרה, מערכת ההפעלה והשירותים עשויים להפוך את החברה לערוץ הפצה מרכזי של מוצרי AI.

בתרחיש הזה, Siri משודרגת ומותאמת אישית יכולה להעניק לאפל יתרון: לאו דווקא ביצירת מודלי AI הגדולים ביותר, אלא בהפיכת AI לכלי שימושי שמוטמע במכשירים ובשירותים שבהם הלקוחות כבר משתמשים.

גם האפשרות של אייפון מתקפל הוסיפה למניה מימד של "אופציונליות" — כלומר, פוטנציאל לצמיחה עתידית שעדיין אינו מגולם במלואו בתחזיות. עם זאת, מדובר באפשרות עסקית ולא בהשקה שאפל אישרה או בתחזית ודאית.

אחד היתרונות שהמשקיעים מייחסים לאפל הוא היקף השקעות ה-AI המתון יחסית לענקיות הענן. השקעה נמוכה יותר עשויה להגן על שולי הרווח, אך היא גם מעוררת שאלה: האם אפל תוכל לספק יכולות AI משמעותיות אם תישען במידה רבה על מודלים של צדדים שלישיים?

התוצאות הכספיות סיפקו בסיס לאופטימיות

גם הנתונים העסקיים האחרונים תמכו בתיאבון לסיכון. ברבעון הכספים השלישי של 2026 דיווחה אפל על הכנסות של 109.4 מיליארד דולר — עלייה של 16% לעומת השנה הקודמת — ועל רווח מדולל למניה של 2.02 דולר, עלייה של 29%. הרווח למניה כלל תרומה חיובית של 0.11 דולר מהחזרי מכסים.

הכנסות האייפון הגיעו ל-54.3 מיליארד דולר, עלייה של 22%, והכנסות השירותים הסתכמו ב-30.7 מיליארד דולר, עלייה של 12%. התוצאות סיפקו למשקיעים הוכחה שהעסק המרכזי של אפל עדיין חזק, גם לפני שמביאים בחשבון פוטנציאל עתידי מ-AI או ממוצר מתקפל.

איך אפל ביצעה ביחס לשוק ול-Magnificent Seven?

המהלך של אפל בלט משום שהתרחש על רקע טכנולוגי לא אחיד. דיווחים תיארו את המניה עולה בכמעט 3% בזמן שמניות טכנולוגיה אחרות נחלשו.

גם ב-18 באוגוסט הייתה אפל מניית Magnificent Seven היחידה שסיימה את יום המסחר בעלייה, בעוד מדד Nasdaq-100 ירד בכ-2%. זה היה יום מסחר אחר, ולכן אין להשתמש בו כדי לתאר את ביצועי 19 או 20 באוגוסט; עם זאת, הוא מחזק את הרושם שהביקוש לאפל היה במידה רבה תלוי-חברה ולא רק תוצאה של תנועת השוק.

אין בנתונים הזמינים השוואה מספקת של תשואת S&P 500, מדד נאסד״ק וכל אחת משש מניות ה-Magnificent Seven האחרות בדיוק באותו יום. לכן, לא נכון להסיק שאפל הובילה את כולן ב-20 באוגוסט עצמו.

אילו סיכונים עדיין עומדים בפני המניה?

תמחור גבוה וציפיות גבוהות

במכפיל רווח נגרר של כ-36, מניית אפל מתומחרת לצמיחה מתמשכת. כדי להצדיק את המכפיל, החברה תצטרך לשמור על תנופת האייפון, להוכיח שה-AI מייצר ערך והכנסות, או לעשות את שני הדברים במקביל. מחזור אייפון חלש או השקה מאוחרת ובעלת ערך מוגבל של שירותי AI עלולים להביא להתכווצות מהירה של המכפיל.

התרחיש הדובי של Jefferies עדיין רלוונטי

Jefferies הורידה את אפל ל-Underperform וחתכה את מחיר היעד ל-263.66 דולר. האנליסטים הצביעו על חששות לגבי תחזית האייפון ועל יכולתה של אפל להמשיך להעלות את מחיר המכירה הממוצע של המכשירים.

הטענה שמודל אייפון עשוי להיות עשוי כולו מזכוכית בוטל מבוססת על בדיקות שרשרת אספקה ודיווחים, ולא על אישור רשמי של אפל. לכן היא צריכה להישאר בגדר דיווח ולא עובדה מאומתת של החברה.

אייפון מתקפל הוא לא פתרון מובטח

מכשיר מתקפל עלול להתמודד עם בעיות של תפוקה בייצור, צירים, קימוט במסך, עמידות, תיקונים, עלויות ואספקה. גם הביקוש הצרכני למכשירים מתקפלים אינו אחיד. לכן אי אפשר להניח שהשקה מוצלחת תייצר מספיק נפח או כוח תמחור כדי לפצות על האטה באייפון הרגיל.

ביצועי ה-AI עדיין צריכים להוכיח את עצמם

הסתמכות על מודלים של צדדים שלישיים עלולה לפגוע בבידול של אפל, להגדיל תלות בספקים חיצוניים ולהעלות שאלות של פרטיות, ממשל נתונים וכלכלת השירות. שדרוג משמעותי של התזה סביב Siri ידרוש יכולות אישיות ושימושיות בקנה מידה רחב — לא רק שילוב של מודל חיצוני במערכת ההפעלה.

הרפורמה באירופה לא בהכרח מסיימת את המחלוקת

המערכת החדשה מבטלת את החיוב לפי מספר התקנות, אך עדיין מטילה עמלה של 5% על עסקאות מחוץ ל-App Store. לא ברור אם המפתחים יקבלו את התנאים החדשים, ואם הנציבות האירופית תראה בהם עמידה מלאה בדרישות ה-DMA.

מבקרים, בהם Epic Games וארגוני צרכנים, טוענים שמבני עמלות ותנאים יכולים לשמר את השליטה של אפל גם כאשר מוצגות לכאורה אפשרויות בחירה רחבות יותר. מבנים דומים של עמלות ביפן ובברזיל עשויים להפוך את המהלך האירופי לתבנית למדינות נוספות, אך גם להאריך את המאבקים הרגולטוריים.

אפל נותרה חשופה גם להליכים ולבחינה רגולטורית בארצות הברית בנוגע לקישורים לאמצעי תשלום חיצוניים ולעמלות הקשורות אליהם.

השורה התחתונה

העלייה תימחרה שילוב של סיכון אירופי שנראה למשקיעים manageable יותר, יחד עם פוטנציאל משמעותי מ-AI ומאייפון מתקפל. היא לא פתרה את הוויכוח המרכזי סביב אפל: האם החברה תצליח להפוך את יתרון האקוסיסטם שלה לצמיחה חדשה שתצדיק מכפיל פרמיה, בזמן שכלכלת ה-App Store והחדשנות בדגמי האייפון ניצבות בפני לחץ.

במקומה תגבה החברה עמלה אחידה של 5% על עסקאות דיגיטליות באפליקציות המופצות דרך חנויות חלופיות או דרך האינטרנט, החל מ-1 באוקטובר 2026.

בנוסף, העמלה הסטנדרטית על רכישות בתוך אפליקציות דרך ה-App Store באירופה תרד ל-26%, והמפתחים יקבלו גמישות רבה יותר בשימוש באמצעי תשלום חלופיים.

מבחינת המשקיעים, השינוי עשוי להפוך את החשיפה הכספית של המפתחים לצפויה ופשוטה יותר, ולהקטין את הסיכון לקנסות נוספים או לסעדים מבניים במסגרת חוק השווקים הדיגיטליים של האיחוד האירופי — ה-DMA. בלומברג תיאר את המהלך כניסיון לפתור את המחלוקת התחרותית של אפל עם האיחוד.

העובדה שאפל עדיין גובה 5% על עסקאות מחוץ לחנות הרשמית משמעותית גם היא: החברה אינה מוותרת לחלוטין על ההכנסות מהפצת תוכנה באקוסיסטם שלה. לכן, השוק יכול לפרש את הרפורמה כפשרה שמפחיתה את הלחץ הרגולטורי, אך אינה מפרקת את מודל ההכנסות של שירותי אפל.

הימור מחודש על AI ועל אייפון מתקפל

זרז נוסף הגיע מ-Rothschild & Co. Redburn, ששדרגה את אפל להמלצת Buy והציבה מחיר יעד של 400 דולר. לפי התזה השורית, בסיס המשתמשים העצום של אפל והחיבור ההדוק בין החומרה, מערכת ההפעלה והשירותים עשויים להפוך את החברה לערוץ הפצה מרכזי של מוצרי AI.

בתרחיש הזה, Siri משודרגת ומותאמת אישית יכולה להעניק לאפל יתרון: לאו דווקא ביצירת מודלי AI הגדולים ביותר, אלא בהפיכת AI לכלי שימושי שמוטמע במכשירים ובשירותים שבהם הלקוחות כבר משתמשים.

גם האפשרות של אייפון מתקפל הוסיפה למניה מימד של "אופציונליות" — כלומר, פוטנציאל לצמיחה עתידית שעדיין אינו מגולם במלואו בתחזיות. עם זאת, מדובר באפשרות עסקית ולא בהשקה שאפל אישרה או בתחזית ודאית.

אחד היתרונות שהמשקיעים מייחסים לאפל הוא היקף השקעות ה-AI המתון יחסית לענקיות הענן. השקעה נמוכה יותר עשויה להגן על שולי הרווח, אך היא גם מעוררת שאלה: האם אפל תוכל לספק יכולות AI משמעותיות אם תישען במידה רבה על מודלים של צדדים שלישיים?

התוצאות הכספיות סיפקו בסיס לאופטימיות

גם הנתונים העסקיים האחרונים תמכו בתיאבון לסיכון. ברבעון הכספים השלישי של 2026 דיווחה אפל על הכנסות של 109.4 מיליארד דולר — עלייה של 16% לעומת השנה הקודמת — ועל רווח מדולל למניה של 2.02 דולר, עלייה של 29%. הרווח למניה כלל תרומה חיובית של 0.11 דולר מהחזרי מכסים.

הכנסות האייפון הגיעו ל-54.3 מיליארד דולר, עלייה של 22%, והכנסות השירותים הסתכמו ב-30.7 מיליארד דולר, עלייה של 12%. התוצאות סיפקו למשקיעים הוכחה שהעסק המרכזי של אפל עדיין חזק, גם לפני שמביאים בחשבון פוטנציאל עתידי מ-AI או ממוצר מתקפל.

איך אפל ביצעה ביחס לשוק ול-Magnificent Seven?

המהלך של אפל בלט משום שהתרחש על רקע טכנולוגי לא אחיד. דיווחים תיארו את המניה עולה בכמעט 3% בזמן שמניות טכנולוגיה אחרות נחלשו.

גם ב-18 באוגוסט הייתה אפל מניית Magnificent Seven היחידה שסיימה את יום המסחר בעלייה, בעוד מדד Nasdaq-100 ירד בכ-2%. זה היה יום מסחר אחר, ולכן אין להשתמש בו כדי לתאר את ביצועי 19 או 20 באוגוסט; עם זאת, הוא מחזק את הרושם שהביקוש לאפל היה במידה רבה תלוי-חברה ולא רק תוצאה של תנועת השוק.

אין בנתונים הזמינים השוואה מספקת של תשואת S&P 500, מדד נאסד״ק וכל אחת משש מניות ה-Magnificent Seven האחרות בדיוק באותו יום. לכן, לא נכון להסיק שאפל הובילה את כולן ב-20 באוגוסט עצמו.

אילו סיכונים עדיין עומדים בפני המניה?

תמחור גבוה וציפיות גבוהות

במכפיל רווח נגרר של כ-36, מניית אפל מתומחרת לצמיחה מתמשכת. כדי להצדיק את המכפיל, החברה תצטרך לשמור על תנופת האייפון, להוכיח שה-AI מייצר ערך והכנסות, או לעשות את שני הדברים במקביל. מחזור אייפון חלש או השקה מאוחרת ובעלת ערך מוגבל של שירותי AI עלולים להביא להתכווצות מהירה של המכפיל.

התרחיש הדובי של Jefferies עדיין רלוונטי

Jefferies הורידה את אפל ל-Underperform וחתכה את מחיר היעד ל-263.66 דולר. האנליסטים הצביעו על חששות לגבי תחזית האייפון ועל יכולתה של אפל להמשיך להעלות את מחיר המכירה הממוצע של המכשירים.

הטענה שמודל אייפון עשוי להיות עשוי כולו מזכוכית בוטל מבוססת על בדיקות שרשרת אספקה ודיווחים, ולא על אישור רשמי של אפל. לכן היא צריכה להישאר בגדר דיווח ולא עובדה מאומתת של החברה.

אייפון מתקפל הוא לא פתרון מובטח

מכשיר מתקפל עלול להתמודד עם בעיות של תפוקה בייצור, צירים, קימוט במסך, עמידות, תיקונים, עלויות ואספקה. גם הביקוש הצרכני למכשירים מתקפלים אינו אחיד. לכן אי אפשר להניח שהשקה מוצלחת תייצר מספיק נפח או כוח תמחור כדי לפצות על האטה באייפון הרגיל.

ביצועי ה-AI עדיין צריכים להוכיח את עצמם

הסתמכות על מודלים של צדדים שלישיים עלולה לפגוע בבידול של אפל, להגדיל תלות בספקים חיצוניים ולהעלות שאלות של פרטיות, ממשל נתונים וכלכלת השירות. שדרוג משמעותי של התזה סביב Siri ידרוש יכולות אישיות ושימושיות בקנה מידה רחב — לא רק שילוב של מודל חיצוני במערכת ההפעלה.

הרפורמה באירופה לא בהכרח מסיימת את המחלוקת

המערכת החדשה מבטלת את החיוב לפי מספר התקנות, אך עדיין מטילה עמלה של 5% על עסקאות מחוץ ל-App Store. לא ברור אם המפתחים יקבלו את התנאים החדשים, ואם הנציבות האירופית תראה בהם עמידה מלאה בדרישות ה-DMA.

מבקרים, בהם Epic Games וארגוני צרכנים, טוענים שמבני עמלות ותנאים יכולים לשמר את השליטה של אפל גם כאשר מוצגות לכאורה אפשרויות בחירה רחבות יותר. מבנים דומים של עמלות ביפן ובברזיל עשויים להפוך את המהלך האירופי לתבנית למדינות נוספות, אך גם להאריך את המאבקים הרגולטוריים.

אפל נותרה חשופה גם להליכים ולבחינה רגולטורית בארצות הברית בנוגע לקישורים לאמצעי תשלום חיצוניים ולעמלות הקשורות אליהם.

השורה התחתונה

העלייה תימחרה שילוב של סיכון אירופי שנראה למשקיעים manageable יותר, יחד עם פוטנציאל משמעותי מ-AI ומאייפון מתקפל. היא לא פתרה את הוויכוח המרכזי סביב אפל: האם החברה תצליח להפוך את יתרון האקוסיסטם שלה לצמיחה חדשה שתצדיק מכפיל פרמיה, בזמן שכלכלת ה-App Store והחדשנות בדגמי האייפון ניצבות בפני לחץ.