אפל מפשטת את כללי האפליקציות באיחוד האירופי — אבל לא מבטלת את העמלות

המפתחים יכולים לאשר את התנאים החדשים כבר עכשיו, אך השינויים עצמם ייכנסו לתוקף ב-1 באוקטובר 2026.

מדוע אפל משנה את המודל?

השינוי מגיע על רקע האכיפה של הנציבות האירופית נגד אפל במסגרת חוק השווקים הדיגיטליים (DMA). המחלוקת נגעה, בין היתר, ליכולת של מפתחים להפנות משתמשים לתשלומים חיצוניים, להציע חנויות חלופיות ולהימנע מהתנאים המסחריים של אפל.

לפי דיווח רויטרס, העיצוב מחדש נועד לפתור את העימות עם הנציבות. עם זאת, הנציבות עדיין תבחן אם התנאים המעודכנים אכן עומדים בדרישות החוק.

הנקודה המרכזית מבחינת בריסל אינה בהכרח ביטול מוחלט של עמלות ה-App Store, אלא השאלה אם התנאים של אפל הופכים הפצה חלופית, תשלומים חיצוניים או הפניה לאתר אחר לבלתי כדאיים מבחינה מסחרית.

גרמניה: שינוי בבקשות המעקב של אפליקציות

בנפרד מהמהלך באיחוד האירופי, הרשות הפדרלית להגבלים עסקיים בגרמניה — ה-Bundeskartellamt — סגרה חקירה ממושכת בנוגע ל-App Tracking Transparency, או ATT, לאחר שאפל קיבלה על עצמה התחייבויות מחייבות לשינוי אופן הצגת בקשות ההסכמה באפליקציות צד שלישי.

החשש של הרשות היה שאפל הציגה בקשות הסכמה שונות עבור השירותים שלה ועבור אפליקציות של חברות אחרות. לפי הרשות, הדבר עלול היה להעניק לאפל יתרון בפרסום מותאם אישית.

החבילה כוללת שמונה התחייבויות יישום. בין השינויים שדווחו:

• הסרת ניסוחים וסמלים שעלולים להרתיע משתמשים מאישור המעקב באפליקציות צד שלישי;
• מתן מרחב גדול יותר למפתחים להסביר מדוע פרסום מותאם אישית חשוב לאפליקציה ולמודל העסקי שלה;
• אפשרות רחבה יותר לשלב או לתזמן יחד את בקשת ההסכמה של המפתח עם בקשת ההסכמה של אפל;
• התאמת העיצוב וההצגה של בקשות ההסכמה, כדי שהשירותים של אפל לא יקבלו מסך או ניסוח מועדפים.

דיווחים נוספים על השינויים הצביעו גם על שינויי צבע ועיצוב, הסרת המילה “מעקב” מחלק מהנוסחים, שינוי אפשרויות הבחירה ומתן אפשרות למפתחים להשתמש בעיצוב טקסט עשיר יותר. עם זאת, החומרים הרשמיים הזמינים כאן אינם מפרטים את כל שמונה ההתחייבויות ברמה שמאפשרת לשחזר בוודאות כל שינוי טכני בנפרד.

מגמה רחבה יותר: פחות אחידות, יותר כללים מקומיים

המהלך באירופה אינו מקרה יחיד. אפל מתאימה את מודל ההפצה והתשלומים שלה למדינות שבהן רגולטורים ובתי משפט מערערים על השליטה המסורתית של ה-App Store.

יפן

אפל נערכת למשטר התחרות החדש בתחום תוכנות המובייל ביפן, המאפשר חנויות אפליקציות חלופיות ונתיבי תשלום חלופיים. עם זאת, החברה שומרת על עמלות שונות בהתאם למסלול העסקה: האם היא מתבצעת דרך מערכת הרכישות של אפל, דרך מעבד תשלומים חלופי בתוך האפליקציה או באמצעות קישור חיצוני.

ברזיל

בהתאם להסכם עם רשות התחרות הברזילאית CADE, מפתחים יכולים להפיץ אפליקציות ל-iOS דרך חנויות חלופיות ולעבד תשלומים על מוצרים דיגיטליים מחוץ למערכת של אפל. למרות זאת, אפל מציינת שהיא ממשיכה לגבות עמלות על מכירת מוצרים ושירותים דיגיטליים לפי התנאים המקומיים.

ארצות הברית

בארצות הברית, שינויים שנקבעו בעקבות צווי בית משפט החלישו את יכולתה של אפל לשלוט בהפניית משתמשים לתשלומים בתוך האפליקציה. מפתחים יכולים להפנות משתמשים אמריקאים למערכות תשלום חיצוניות, מה שמפחית את העמלה שאפל גובה בעסקאות האלה. זהו מסלול רגולטורי ומשפטי שונה ממשטר ה-DMA באיחוד האירופי.

הלחץ כבר ניכר במספרים

ההתרחבות של מסלולי תשלום והפצה חלופיים מתחילה להשפיע על כלכלת ה-App Store, לפחות לפי נתוני חברות מחקר חיצוניות:

• הערכות של Appfigures, שדווחו ב-Financial Times ובמקורות נוספים, מצביעות על ירידה של 18% בהכנסות העמלות של אפל מה-App Store בארצות הברית מאז תחילת 2026. זהו נתון אנליטי חיצוני ולא סעיף הכנסות שאפל דיווחה עליו בעצמה.
• נתוני Sensor Tower שצוטטו באותו דיווח הצביעו על ירידה של 6% בהוצאות הצרכנים ב-App Store בארצות הברית ברבעון השני, לעומת צמיחה של 9% בתקופה המקבילה שנה קודם לכן.
• אפל דיווחה על הכנסות של כ-30.74 מיליארד דולר ממגזר השירותים ברבעון יוני, פחות מתחזית האנליסטים שעמדה על 31.22 מיליארד דולר. החברה ציינה חולשה במשחקי מובייל ואת השינויים הרגולטוריים והמשפטיים במודל העסקי של ה-App Store בין הגורמים שהכבידו על הביצועים.

התמונה הכוללת ברורה: אפל עוברת ממודל אחיד ומרוכז, שבו היא שולטת כמעט בכל נתיב הפצה ותשלום, למערכת של כללים מקומיים המשתנים ממדינה למדינה. באירופה, ביפן, בברזיל ובארצות הברית, המפתחים מקבלים יותר אפשרויות — אך אפל עדיין מבקשת לשמור על חלק מהערך הכלכלי של הפלטפורמה.