אפל מפשטת את כללי האפליקציות באיחוד האירופי — אבל לא מבטלת את העמלות
החל מ 1 באוקטובר 2026, אפל תחליף את דמי הטכנולוגיה המרכזיים, דמי הרכישה הראשונית ודמי שירותי החנות במבנה עסקי אחיד יותר. אפליקציות שיופצו דרך חנויות חלופיות או ישירות מאתר המפתחים יחויבו בעמלת Core Technology Commission של 5% על עסקאות דיגיטליות.
פורסם על ידינערך באמצעות GPT-5.6 Lunaהתמונות נוצרו באמצעות GPT Image 1.5
החל מ 1 באוקטובר 2026, אפל תחליף את דמי הטכנולוגיה המרכזיים, דמי הרכישה הראשונית ודמי שירותי החנות במבנה עסקי אחיד יותר.
אפליקציות שיופצו דרך חנויות חלופיות או ישירות מאתר המפתחים יחויבו בעמלת Core Technology Commission של 5% על עסקאות דיגיטליות.
באיחוד האירופי, העמלה תהיה 26% ברכישות דרך מערכת התשלומים של אפל, 15% לעסקים קטנים ולחידושי מנויים זכאים, 20% בתשלום חלופי בתוך ה App Store ו 15% בקישור לרכישה באתר חיצוני.
הנציבות האירופית תבחן אם התנאים החדשים עומדים בדרישות חוק השווקים הדיגיטליים (DMA); בגרמניה אפל התחייבה לשנות את עיצוב בקשות ההסכמה למעקב של אפליקציות צד שלישי.
What changes did Apple announce for October 1 to simplify its EU app distribution and payment fee structure—including replacing the Core TecAI-generated editorial hero image for What changes did Apple announce for October 1 to simplify its EU app distribution and payment fee structure—including replacing the Core Tec.
AI Prompt
Create a landscape editorial hero image for this Studio Global article: What changes did Apple announce for October 1 to simplify its EU app distribution and payment fee structure—including replacing the Core Tec. Article summary: Apple’s October 1 EU package replaces a layered, install based regime with one set of business terms and transaction based commissions.. Topic tags: general web, workflow, code, privacy, regulation. Style: premium digital editorial illustration, source-backed research mood, clean composition, high detail, modern web publication hero. Use reference image context only for broad subject, composition, and topical grounding; do not copy the exact image. Avoid: logos, brand marks, copyrighted characters, real person likenesses, fake screenshots, UI text, readable text, watermarks, charts with fake numbers, clickbait thumbnails, icons, and tiny thumbnail layouts. Make
openai.com
אפל משנה את כללי המשחק למפתחי אפליקציות באיחוד האירופי. החל מ-1 באוקטובר 2026, החברה תעבור ממערכת מרובת חיובים — שחלקה התבסס על מספר התקנות — למערכת פשוטה יותר של תנאים עסקיים אחידים ועמלות על עסקאות דיגיטליות.
המהלך אינו פתיחת שערים ללא עמלות: אפל עדיין תגבה תשלום על מכירות דיגיטליות, בהתאם לאופן שבו האפליקציה מופצת ולאופן שבו המשתמש משלם.
מה משתנה באיחוד האירופי?
עבור אפליקציות שיופצו דרך חנות אפליקציות חלופית או ישירות מאתר המפתח, אפל תבטל שלושה חיובים שהיו חלק מהמבנה הקודם:
Core Technology Fee — דמי טכנולוגיה שחושבו לפי התקנות;
Initial Acquisition Fee — דמי רכישה ראשונית;
Store Services Fee — דמי שירותי החנות.
Studio Global AI
Continue your research
This page includes a source-backed answer you can continue inside Studio Global.
What is the short answer to "אפל מפשטת את כללי האפליקציות באיחוד האירופי — אבל לא מבטלת את העמלות"?
החל מ 1 באוקטובר 2026, אפל תחליף את דמי הטכנולוגיה המרכזיים, דמי הרכישה הראשונית ודמי שירותי החנות במבנה עסקי אחיד יותר.
What are the key points to validate first?
החל מ 1 באוקטובר 2026, אפל תחליף את דמי הטכנולוגיה המרכזיים, דמי הרכישה הראשונית ודמי שירותי החנות במבנה עסקי אחיד יותר. אפליקציות שיופצו דרך חנויות חלופיות או ישירות מאתר המפתחים יחויבו בעמלת Core Technology Commission של 5% על עסקאות דיגיטליות.
What should I do next in practice?
באיחוד האירופי, העמלה תהיה 26% ברכישות דרך מערכת התשלומים של אפל, 15% לעסקים קטנים ולחידושי מנויים זכאים, 20% בתשלום חלופי בתוך ה App Store ו 15% בקישור לרכישה באתר חיצוני.
אפל מפשטת את כללי האפליקציות באיחוד האירופי — אבל לא מבטלת את העמלות
החל מ 1 באוקטובר 2026, אפל תחליף את דמי הטכנולוגיה המרכזיים, דמי הרכישה הראשונית ודמי שירותי החנות במבנה עסקי אחיד יותר. אפליקציות שיופצו דרך חנויות חלופיות או ישירות מאתר המפתחים יחויבו בעמלת Core Technology Commission של 5% על עסקאות דיגיטליות.
פורסם על ידינערך באמצעות GPT-5.6 Lunaהתמונות נוצרו באמצעות GPT Image 1.5
החל מ 1 באוקטובר 2026, אפל תחליף את דמי הטכנולוגיה המרכזיים, דמי הרכישה הראשונית ודמי שירותי החנות במבנה עסקי אחיד יותר.
אפליקציות שיופצו דרך חנויות חלופיות או ישירות מאתר המפתחים יחויבו בעמלת Core Technology Commission של 5% על עסקאות דיגיטליות.
באיחוד האירופי, העמלה תהיה 26% ברכישות דרך מערכת התשלומים של אפל, 15% לעסקים קטנים ולחידושי מנויים זכאים, 20% בתשלום חלופי בתוך ה App Store ו 15% בקישור לרכישה באתר חיצוני.
הנציבות האירופית תבחן אם התנאים החדשים עומדים בדרישות חוק השווקים הדיגיטליים (DMA); בגרמניה אפל התחייבה לשנות את עיצוב בקשות ההסכמה למעקב של אפליקציות צד שלישי.
What changes did Apple announce for October 1 to simplify its EU app distribution and payment fee structure—including replacing the Core TecAI-generated editorial hero image for What changes did Apple announce for October 1 to simplify its EU app distribution and payment fee structure—including replacing the Core Tec.
AI Prompt
Create a landscape editorial hero image for this Studio Global article: What changes did Apple announce for October 1 to simplify its EU app distribution and payment fee structure—including replacing the Core Tec. Article summary: Apple’s October 1 EU package replaces a layered, install based regime with one set of business terms and transaction based commissions.. Topic tags: general web, workflow, code, privacy, regulation. Style: premium digital editorial illustration, source-backed research mood, clean composition, high detail, modern web publication hero. Use reference image context only for broad subject, composition, and topical grounding; do not copy the exact image. Avoid: logos, brand marks, copyrighted characters, real person likenesses, fake screenshots, UI text, readable text, watermarks, charts with fake numbers, clickbait thumbnails, icons, and tiny thumbnail layouts. Make
openai.com
אפל משנה את כללי המשחק למפתחי אפליקציות באיחוד האירופי. החל מ-1 באוקטובר 2026, החברה תעבור ממערכת מרובת חיובים — שחלקה התבסס על מספר התקנות — למערכת פשוטה יותר של תנאים עסקיים אחידים ועמלות על עסקאות דיגיטליות.
המהלך אינו פתיחת שערים ללא עמלות: אפל עדיין תגבה תשלום על מכירות דיגיטליות, בהתאם לאופן שבו האפליקציה מופצת ולאופן שבו המשתמש משלם.
מה משתנה באיחוד האירופי?
עבור אפליקציות שיופצו דרך חנות אפליקציות חלופית או ישירות מאתר המפתח, אפל תבטל שלושה חיובים שהיו חלק מהמבנה הקודם:
Core Technology Fee — דמי טכנולוגיה שחושבו לפי התקנות;
Initial Acquisition Fee — דמי רכישה ראשונית;
Store Services Fee — דמי שירותי החנות.
Studio Global AI
Continue your research
This page includes a source-backed answer you can continue inside Studio Global.
What is the short answer to "אפל מפשטת את כללי האפליקציות באיחוד האירופי — אבל לא מבטלת את העמלות"?
החל מ 1 באוקטובר 2026, אפל תחליף את דמי הטכנולוגיה המרכזיים, דמי הרכישה הראשונית ודמי שירותי החנות במבנה עסקי אחיד יותר.
What are the key points to validate first?
החל מ 1 באוקטובר 2026, אפל תחליף את דמי הטכנולוגיה המרכזיים, דמי הרכישה הראשונית ודמי שירותי החנות במבנה עסקי אחיד יותר. אפליקציות שיופצו דרך חנויות חלופיות או ישירות מאתר המפתחים יחויבו בעמלת Core Technology Commission של 5% על עסקאות דיגיטליות.
What should I do next in practice?
באיחוד האירופי, העמלה תהיה 26% ברכישות דרך מערכת התשלומים של אפל, 15% לעסקים קטנים ולחידושי מנויים זכאים, 20% בתשלום חלופי בתוך ה App Store ו 15% בקישור לרכישה באתר חיצוני.
במקומם תגבה אפל Core Technology Commission בשיעור של 5% על עסקאות של מוצרים ושירותים דיגיטליים באפליקציות שמופצות מחוץ ל-App Store.
גם עבור אפליקציות שנמצאות ב-App Store נקבעה טבלת עמלות חדשה:
26% כאשר התשלום מתבצע באמצעות מערכת הרכישות הפנימית של אפל;
15% למפתחים במסגרת תוכנית העסקים הקטנים ולחידושי מנויים העומדים בתנאים;
20% כאשר משתמשים במערכת תשלומים חלופית בתוך ה-App Store;
15% כאשר האפליקציה מפנה את המשתמש לאתר חיצוני כדי לרכוש מוצרים או שירותים דיגיטליים.
המפתחים יכולים לאשר את התנאים החדשים כבר עכשיו, אך השינויים עצמם ייכנסו לתוקף ב-1 באוקטובר 2026.
מדוע אפל משנה את המודל?
השינוי מגיע על רקע האכיפה של הנציבות האירופית נגד אפל במסגרת חוק השווקים הדיגיטליים (DMA). המחלוקת נגעה, בין היתר, ליכולת של מפתחים להפנות משתמשים לתשלומים חיצוניים, להציע חנויות חלופיות ולהימנע מהתנאים המסחריים של אפל.
לפי דיווח רויטרס, העיצוב מחדש נועד לפתור את העימות עם הנציבות. עם זאת, הנציבות עדיין תבחן אם התנאים המעודכנים אכן עומדים בדרישות החוק.
הנקודה המרכזית מבחינת בריסל אינה בהכרח ביטול מוחלט של עמלות ה-App Store, אלא השאלה אם התנאים של אפל הופכים הפצה חלופית, תשלומים חיצוניים או הפניה לאתר אחר לבלתי כדאיים מבחינה מסחרית.
גרמניה: שינוי בבקשות המעקב של אפליקציות
בנפרד מהמהלך באיחוד האירופי, הרשות הפדרלית להגבלים עסקיים בגרמניה — ה-Bundeskartellamt — סגרה חקירה ממושכת בנוגע ל-App Tracking Transparency, או ATT, לאחר שאפל קיבלה על עצמה התחייבויות מחייבות לשינוי אופן הצגת בקשות ההסכמה באפליקציות צד שלישי.
החשש של הרשות היה שאפל הציגה בקשות הסכמה שונות עבור השירותים שלה ועבור אפליקציות של חברות אחרות. לפי הרשות, הדבר עלול היה להעניק לאפל יתרון בפרסום מותאם אישית.
החבילה כוללת שמונה התחייבויות יישום. בין השינויים שדווחו:
הסרת ניסוחים וסמלים שעלולים להרתיע משתמשים מאישור המעקב באפליקציות צד שלישי;
מתן מרחב גדול יותר למפתחים להסביר מדוע פרסום מותאם אישית חשוב לאפליקציה ולמודל העסקי שלה;
אפשרות רחבה יותר לשלב או לתזמן יחד את בקשת ההסכמה של המפתח עם בקשת ההסכמה של אפל;
התאמת העיצוב וההצגה של בקשות ההסכמה, כדי שהשירותים של אפל לא יקבלו מסך או ניסוח מועדפים.
דיווחים נוספים על השינויים הצביעו גם על שינויי צבע ועיצוב, הסרת המילה “מעקב” מחלק מהנוסחים, שינוי אפשרויות הבחירה ומתן אפשרות למפתחים להשתמש בעיצוב טקסט עשיר יותר. עם זאת, החומרים הרשמיים הזמינים כאן אינם מפרטים את כל שמונה ההתחייבויות ברמה שמאפשרת לשחזר בוודאות כל שינוי טכני בנפרד.
מגמה רחבה יותר: פחות אחידות, יותר כללים מקומיים
המהלך באירופה אינו מקרה יחיד. אפל מתאימה את מודל ההפצה והתשלומים שלה למדינות שבהן רגולטורים ובתי משפט מערערים על השליטה המסורתית של ה-App Store.
יפן
אפל נערכת למשטר התחרות החדש בתחום תוכנות המובייל ביפן, המאפשר חנויות אפליקציות חלופיות ונתיבי תשלום חלופיים. עם זאת, החברה שומרת על עמלות שונות בהתאם למסלול העסקה: האם היא מתבצעת דרך מערכת הרכישות של אפל, דרך מעבד תשלומים חלופי בתוך האפליקציה או באמצעות קישור חיצוני.
ברזיל
בהתאם להסכם עם רשות התחרות הברזילאית CADE, מפתחים יכולים להפיץ אפליקציות ל-iOS דרך חנויות חלופיות ולעבד תשלומים על מוצרים דיגיטליים מחוץ למערכת של אפל. למרות זאת, אפל מציינת שהיא ממשיכה לגבות עמלות על מכירת מוצרים ושירותים דיגיטליים לפי התנאים המקומיים.
ארצות הברית
בארצות הברית, שינויים שנקבעו בעקבות צווי בית משפט החלישו את יכולתה של אפל לשלוט בהפניית משתמשים לתשלומים בתוך האפליקציה. מפתחים יכולים להפנות משתמשים אמריקאים למערכות תשלום חיצוניות, מה שמפחית את העמלה שאפל גובה בעסקאות האלה. זהו מסלול רגולטורי ומשפטי שונה ממשטר ה-DMA באיחוד האירופי.
הלחץ כבר ניכר במספרים
ההתרחבות של מסלולי תשלום והפצה חלופיים מתחילה להשפיע על כלכלת ה-App Store, לפחות לפי נתוני חברות מחקר חיצוניות:
הערכות של Appfigures, שדווחו ב-Financial Times ובמקורות נוספים, מצביעות על ירידה של 18% בהכנסות העמלות של אפל מה-App Store בארצות הברית מאז תחילת 2026. זהו נתון אנליטי חיצוני ולא סעיף הכנסות שאפל דיווחה עליו בעצמה.
נתוני Sensor Tower שצוטטו באותו דיווח הצביעו על ירידה של 6% בהוצאות הצרכנים ב-App Store בארצות הברית ברבעון השני, לעומת צמיחה של 9% בתקופה המקבילה שנה קודם לכן.
אפל דיווחה על הכנסות של כ-30.74 מיליארד דולר ממגזר השירותים ברבעון יוני, פחות מתחזית האנליסטים שעמדה על 31.22 מיליארד דולר. החברה ציינה חולשה במשחקי מובייל ואת השינויים הרגולטוריים והמשפטיים במודל העסקי של ה-App Store בין הגורמים שהכבידו על הביצועים.
התמונה הכוללת ברורה: אפל עוברת ממודל אחיד ומרוכז, שבו היא שולטת כמעט בכל נתיב הפצה ותשלום, למערכת של כללים מקומיים המשתנים ממדינה למדינה. באירופה, ביפן, בברזיל ובארצות הברית, המפתחים מקבלים יותר אפשרויות — אך אפל עדיין מבקשת לשמור על חלק מהערך הכלכלי של הפלטפורמה.
developer.apple.com
Get the most out of your Apple Developer account - Discover
במקומם תגבה אפל Core Technology Commission בשיעור של 5% על עסקאות של מוצרים ושירותים דיגיטליים באפליקציות שמופצות מחוץ ל-App Store.
גם עבור אפליקציות שנמצאות ב-App Store נקבעה טבלת עמלות חדשה:
26% כאשר התשלום מתבצע באמצעות מערכת הרכישות הפנימית של אפל;
15% למפתחים במסגרת תוכנית העסקים הקטנים ולחידושי מנויים העומדים בתנאים;
20% כאשר משתמשים במערכת תשלומים חלופית בתוך ה-App Store;
15% כאשר האפליקציה מפנה את המשתמש לאתר חיצוני כדי לרכוש מוצרים או שירותים דיגיטליים.
המפתחים יכולים לאשר את התנאים החדשים כבר עכשיו, אך השינויים עצמם ייכנסו לתוקף ב-1 באוקטובר 2026.
מדוע אפל משנה את המודל?
השינוי מגיע על רקע האכיפה של הנציבות האירופית נגד אפל במסגרת חוק השווקים הדיגיטליים (DMA). המחלוקת נגעה, בין היתר, ליכולת של מפתחים להפנות משתמשים לתשלומים חיצוניים, להציע חנויות חלופיות ולהימנע מהתנאים המסחריים של אפל.
לפי דיווח רויטרס, העיצוב מחדש נועד לפתור את העימות עם הנציבות. עם זאת, הנציבות עדיין תבחן אם התנאים המעודכנים אכן עומדים בדרישות החוק.
הנקודה המרכזית מבחינת בריסל אינה בהכרח ביטול מוחלט של עמלות ה-App Store, אלא השאלה אם התנאים של אפל הופכים הפצה חלופית, תשלומים חיצוניים או הפניה לאתר אחר לבלתי כדאיים מבחינה מסחרית.
גרמניה: שינוי בבקשות המעקב של אפליקציות
בנפרד מהמהלך באיחוד האירופי, הרשות הפדרלית להגבלים עסקיים בגרמניה — ה-Bundeskartellamt — סגרה חקירה ממושכת בנוגע ל-App Tracking Transparency, או ATT, לאחר שאפל קיבלה על עצמה התחייבויות מחייבות לשינוי אופן הצגת בקשות ההסכמה באפליקציות צד שלישי.
החשש של הרשות היה שאפל הציגה בקשות הסכמה שונות עבור השירותים שלה ועבור אפליקציות של חברות אחרות. לפי הרשות, הדבר עלול היה להעניק לאפל יתרון בפרסום מותאם אישית.
החבילה כוללת שמונה התחייבויות יישום. בין השינויים שדווחו:
הסרת ניסוחים וסמלים שעלולים להרתיע משתמשים מאישור המעקב באפליקציות צד שלישי;
מתן מרחב גדול יותר למפתחים להסביר מדוע פרסום מותאם אישית חשוב לאפליקציה ולמודל העסקי שלה;
אפשרות רחבה יותר לשלב או לתזמן יחד את בקשת ההסכמה של המפתח עם בקשת ההסכמה של אפל;
התאמת העיצוב וההצגה של בקשות ההסכמה, כדי שהשירותים של אפל לא יקבלו מסך או ניסוח מועדפים.
דיווחים נוספים על השינויים הצביעו גם על שינויי צבע ועיצוב, הסרת המילה “מעקב” מחלק מהנוסחים, שינוי אפשרויות הבחירה ומתן אפשרות למפתחים להשתמש בעיצוב טקסט עשיר יותר. עם זאת, החומרים הרשמיים הזמינים כאן אינם מפרטים את כל שמונה ההתחייבויות ברמה שמאפשרת לשחזר בוודאות כל שינוי טכני בנפרד.
מגמה רחבה יותר: פחות אחידות, יותר כללים מקומיים
המהלך באירופה אינו מקרה יחיד. אפל מתאימה את מודל ההפצה והתשלומים שלה למדינות שבהן רגולטורים ובתי משפט מערערים על השליטה המסורתית של ה-App Store.
יפן
אפל נערכת למשטר התחרות החדש בתחום תוכנות המובייל ביפן, המאפשר חנויות אפליקציות חלופיות ונתיבי תשלום חלופיים. עם זאת, החברה שומרת על עמלות שונות בהתאם למסלול העסקה: האם היא מתבצעת דרך מערכת הרכישות של אפל, דרך מעבד תשלומים חלופי בתוך האפליקציה או באמצעות קישור חיצוני.
ברזיל
בהתאם להסכם עם רשות התחרות הברזילאית CADE, מפתחים יכולים להפיץ אפליקציות ל-iOS דרך חנויות חלופיות ולעבד תשלומים על מוצרים דיגיטליים מחוץ למערכת של אפל. למרות זאת, אפל מציינת שהיא ממשיכה לגבות עמלות על מכירת מוצרים ושירותים דיגיטליים לפי התנאים המקומיים.
ארצות הברית
בארצות הברית, שינויים שנקבעו בעקבות צווי בית משפט החלישו את יכולתה של אפל לשלוט בהפניית משתמשים לתשלומים בתוך האפליקציה. מפתחים יכולים להפנות משתמשים אמריקאים למערכות תשלום חיצוניות, מה שמפחית את העמלה שאפל גובה בעסקאות האלה. זהו מסלול רגולטורי ומשפטי שונה ממשטר ה-DMA באיחוד האירופי.
הלחץ כבר ניכר במספרים
ההתרחבות של מסלולי תשלום והפצה חלופיים מתחילה להשפיע על כלכלת ה-App Store, לפחות לפי נתוני חברות מחקר חיצוניות:
הערכות של Appfigures, שדווחו ב-Financial Times ובמקורות נוספים, מצביעות על ירידה של 18% בהכנסות העמלות של אפל מה-App Store בארצות הברית מאז תחילת 2026. זהו נתון אנליטי חיצוני ולא סעיף הכנסות שאפל דיווחה עליו בעצמה.
נתוני Sensor Tower שצוטטו באותו דיווח הצביעו על ירידה של 6% בהוצאות הצרכנים ב-App Store בארצות הברית ברבעון השני, לעומת צמיחה של 9% בתקופה המקבילה שנה קודם לכן.
אפל דיווחה על הכנסות של כ-30.74 מיליארד דולר ממגזר השירותים ברבעון יוני, פחות מתחזית האנליסטים שעמדה על 31.22 מיליארד דולר. החברה ציינה חולשה במשחקי מובייל ואת השינויים הרגולטוריים והמשפטיים במודל העסקי של ה-App Store בין הגורמים שהכבידו על הביצועים.
התמונה הכוללת ברורה: אפל עוברת ממודל אחיד ומרוכז, שבו היא שולטת כמעט בכל נתיב הפצה ותשלום, למערכת של כללים מקומיים המשתנים ממדינה למדינה. באירופה, ביפן, בברזיל ובארצות הברית, המפתחים מקבלים יותר אפשרויות — אך אפל עדיין מבקשת לשמור על חלק מהערך הכלכלי של הפלטפורמה.
developer.apple.com
Get the most out of your Apple Developer account - Discover
