לוסיד דוחה את הקרוסאובר החשמלי Cosmos ל-2027: חשש מאיכות וקיצוצים עמוקים עוצרים את הצמיחה

לוסיד מוטורס דחתה את השקת הקרוסאובר החשמלי Cosmos (שמתוכנן מתחת ל-50,000 דולר) למחצית השנייה של 2027, לאחר שהמנכ"ל החדש, סילביו נאפולי, קבע שלחברה יש דפוס של השקת רכבים "לפני שהיו מוכנים" . העיכוב הזה, יחד עם קיצוצי עלות עמוקים שצמצמו את כוח האדם בכ-30% במהלך שנת 2026, משמעותם שללוסיד אין כרגע יכולת לצמוח - היא שורפת מזומנים על דגמי יוקרה נישה תוך דחיית מוצר ההמונים שלה בשלוש שנים נוספות, מה שמקשה משמעותית על פריצה לשוק ההמוני .

למה Cosmos מתעכב?

נאפולי, שנכנס לתפקיד המנכ"ל ביוני 2026, הפך את העיכוב לחלק המרכזי ב"איפוס תפעולי" רחב יותר . הודאתו הכנה: לוסיד "החמיצה התחייבויות, השיקה מוצרים לפני שהיו מוכנים, השקיעה פחות מדי בשירות, הגיבה באיטיות רבה מדי לבעיות איכות, ואיפשרה למורכבות להאט קבלת החלטות" . לטענתו, גם סדאן אייר וגם רכב השטח גראביטי הושקו "בחפזון קטן" תחת ההנהלה הקודמת .

הקוסמוס תוכנן במקור להשקה בסוף 2026. נאפולי דחף אותו למחצית השנייה של 2027 כדי להבטיח שיגיע עם איכות ובשלות תוכנה נאותות, מבלי לחזור על ההשקה הבעייתית של גראביטי .

בעיות האיכות והתוכנה של גראביטי שלוסיד מנסה להימנע מהן

רכב השטח גראביטי הפך למחקר מקרה על ההשלכות של השקה מוקדמת:

• תקלות בשלט הרכב - השלט הפך פעמים רבות ללא מזוהה, לעיתים מונע התנעת הרכב .
• מסכים מהבהבים ובאגים במערכת הבידור שנמשכו דרך מספר עדכוני OTA .
• כשלים במערכת הסיוע לנהג ללא ידיים שהופיעו אפילו באוגוסט 2026 .
• תלונות חוזרות שאילצו את המנכ"ל הזמני מארק וינטרהוף לשלוח לבעלים התנצלות אישית בדוא"ל בסוף 2025, והודה שהחברה "נכשלה בעמידה בסטנדרטים שלה" .
• צוות תוכנה מרוקן - נאפולי החליף את כל הנהגת התוכנה לאחר ההשקה הבעייתית של גראביטי .

לוסיד טענה שעדכון מפברואר 2026 תיקן "90-95%" מבעיות גראביטי , אך תלונות חדשות על כשלים במערכת ללא ידיים צצו באוגוסט 2026 , מה שמראה שהבעיות היו עקשניות ופוגעות במוניטין.

קיצוצי העלויות: האיפוס התפעולי

הצעדים הפיננסיים של נאפולי חמורים:

• פיטורי 18% מכוח העבודה בארה"ב ביוני 2026 (~1,500 עובדים), זאת לאחר קיצוץ של 12% מוקדם יותר השנה - כמעט 30% מכוח האדם חוסלו בפחות מחמישה חודשים .
• מנכ"ל התפעולי מארק וינטרהוף עזב עם ההכרזה על הפיטורים .
• בוטלה משמרת שנייה במפעל באריזונה, תוך צמצום הייצור .
• יעד חיסכון של 1.4 מיליארד דולר, הכולל 600-800 מיליון דולר מקיצוצי ייצור ומלאי, 500 מיליון דולר בהפחתת מחקר ופיתוח, וכ-158 מיליון דולר בחיסכון שנתי מהפיטורים של יוני בלבד .

כיצד זה משפיע על מאבקה של לוסיד להגדיל את קנה המידה?

Cosmos הוא המהלך לשוק ההמוני - ומרחקו 3+ שנים. הקרוסאובר התת-50,000 דולר היה אמור להיות שער הכניסה של לוסיד לקונים מהשורה, שמתחרה בטסלה מודל Y. בדחייתו לסוף 2027, לוסיד מאותתת שהיא תישאר שחקנית יוקרה בנפח נמוך לפחות לשנה נוספת - ואולי יותר אם יתרחשו עיכובים נוספים .

קיצוצי העלויות קונים זמן אך מצמצמים יכולת. צמצום כוח העבודה, ביטול המשמרת השנייה וקיצוץ במו"פ משמרים מזומנים (לוסיד דיווחה על הפסד רבעוני נקי של מעל מיליארד דולר ), אך הם גם מאטים את קצב הפיתוח ומצמצמים את הכוח התפעולי הדרוש להרחבת ייצור קוסמוס בעתיד .

מהלך העדיפות לאיכות הוא הכרחי מבחינה אסטרטגית אך יקר מבחינה מסחרית. נאפולי מהמר שהגעה מאוחרת עם מוצר מלוטש טובה יותר מהגעה מוקדמת עם מוצר שבור. זו אסטרטגיה הגנתית - אך היא מותירה את לוסיד רק עם סדאן אייר ורכב השטח גראביטי (מעל 70,000 דולר) לייצור הכנסות, בשוק שבו הביקוש לרכבי יוקרה חשמליים הפך תנודתי והתחרות מיצרניות רכב מסורתיות ומטסלה מתעצמת .

בשורה התחתונה: לוסיד עצרה למעשה את מסלול הצמיחה שלה. החברה מקריבה קנה מידה בטווח הקרוב כדי לתקן את מוניטין האיכות שלה ולשמור מזומנים, בתקווה שהקוסמוס יוכל סוף סוף להוציא אותה מסטטוס נישה ב-2028 - הימור בסיכון גבוה הדורש לשרוד עוד שנתיים של הפסדים על דגמים בנפח נמוך, בזמן שהנוף התחרותי ממשיך להתפתח.