אף אחד מהתאריכים האלה לא אושר רשמית על ידי אפל. ה-11 בספטמבר הוא התאריך הקונבנציונלי ביותר, אבל מעבר ל-12 בספטמבר הוא אפשרות מובהקת לאור רגישות התאריך .
הגורם המרכזי להתייקרות הוא עלייה חדה במחירי שבבי הזיכרון. חברת המחקר TrendForce מעריכה שעלות חומרי הגלם (Bill of Materials - BOM) של דגם 256GB iPhone 18 Pro זינקה בכ-38% לעומת השנה שעברה . הסיבה: ביקוש עצום לשבבי DRAM ו-NAND Flash ממרכזי נתונים של בינה מלאכותית (AI), שצרך את כושר הייצור ודחף את המחירים למעלה
.
הערכות האנליסטים למחיר ההתחלתי של iPhone 18 Pro נעות בין 1,199 ל-1,399 דולר . דגם 1TB iPhone 18 Pro Max עלול להתקרב ל-2,000 דולר . מנכ"ל אפל, טים קוק, אמר ב-17 ביוני 2026 לעיתון הוול סטריט ג'ורנל שהתייקרות ה-iPhone 18 Pro היא "בלתי נמנעת" לאור המחסור העולמי בשבבי זיכרון . עם זאת, אפל עשויה לבחור לבלוע חלק מהתייקרות ה-BOM (38%) כדי להימנע מזעזוע צרכנים
.
אפל לא רק מעלה מחירים. החברה נקטה בשני צעדים מרכזיים כדי לפצות על הזינוק בעלויות הזיכרון.
אפל ניהלה מו"מ קשוח עם ספקיות המסכים, סמסונג ו-LG, כדי להוזיל את מחירי לוחות ה-OLED ל-iPhone 18 Pro Max. לפי מקורות בתעשייה (The Elec, DealSite), אפל הציעה לשלם כ-70 דולר ללוח OLED, והמחיר הסופי צפוי להסתפק ב-66.50 דולר בלבד . מדובר בירידה של כ-20% לעומת המחיר של 85 דולר ששולם עבור לוחות ה-OLED ב-iPhone 17 Pro Max, וירידה משמעותית יותר לעומת 110-120 דולר ששולמו עבור ה-iPhone 16 Pro Max .
החיסכון הזה, למרות שהוא משמעותי, לא מספיק כדי לאזן לחלוטין את ההתייקרות בזיכרון. Macworld מציינת שהחיסכון במסך לא יתורגם כנראה להוזלת מחיר לצרכן, אבל הוא עוזר לאפל להימנע מהתייקרות חזקה יותר .
ב-28 ביולי 2026, אפל השיקה תוכנית ליסינג חדשה בשם "Apple Upgrade" בשותפות עם Klarna . התוכנית מחליפה את תוכנית ה-iPhone Upgrade Program הישנה ומציעה:
התוכנית מפזרת את עלות הרכישה, מה שהופך מכשירים יקרים יותר לנגישים. עבור קונה פוטנציאלי של iPhone 18 Pro שעומד בפני התייקרות של 200-300 דולר, אפשרות הליסינג הופכת זעזוע חד פעמי להוצאה חודשית נסבלת .
מדובר בחריגה ממחזור ההשקה המסורתי של ספטמבר, ומעידה על כך שאפל נותנת עדיפות לדגמי ה-Pro בעלי הרווחיות הגבוהה לנוכח לחצי ההיצע והעלויות.
במקום ההנחות המקובלות לאחר השקת דגמים חדשים, דגמי iPhone 17 קיימים צפויים להתייקר השנה . אפל מנצלת את משבר הזיכרון והביקוש הגבוה כדי להימנע מהנחות על הדגמים היוצאים, מה שמאפשר לה לשמור על מרווחי רווח (margin) תוך גביית פרמיה גבוהה יותר על הדגמים החדשים.
זוהי אחת ההשקות היקרות ביותר בהיסטוריה של אפל, והשילוב של אינפלציית זיכרון ממונעת AI, מחזור השקה מפוצל, ומו"מ אגרסיבי מול ספקים, הופך את סדרת ה-iPhone 18 Pro למחקר מקרה מעניין של האופן שבו החברה היקרה בעולם מנווטת במשבר שרשרת אספקה.