איך ג׳ון טרנוס מתכונן להחליף את טים קוק באפל

עם חזרתה, לגרוס צפויה לדווח ישירות לטרנוס ולעבוד בין יחידות חומרה שונות כדי לשפר את שיתוף הפעולה ולמנוע מצב שבו צוותים פועלים ב״איים״ נפרדים . החזרת מנהלת בכירה לאחר פרישה נחשבת לצעד חריג יחסית באפל .

הרכבת הנהלה תחת זכוכית מגדלת. ככל שמועד המעבר מתקרב, טרנוס מגבש את צוות ההנהלה המרכזי שלו. כל מינוי ושינוי מבני נבחנים מקרוב — בתוך החברה ומחוצה לה . החזרתה של לגרוס היא המהלך הבולט ביותר שנחשף עד כה.

המשכיות לצד שינוי. טים קוק לא עוזב את אפל. החל מ־1 בספטמבר הוא יכהן כיו״ר ביצועי של דירקטוריון החברה, תפקיד שיאפשר לו להמשיך לספק יציבות וידע ארגוני בתקופת המעבר .

טרנוס, מהנדס מכונות בהכשרתו, הצטרף לאפל ב־2001 וצבר בה 25 שנות ניסיון. הוא מזוהה כמנהל שמגיע מעולם המוצר — “product guy” — עם מומחיות עמוקה בחומרה .

אילו שינויים ייכנסו לתוקף ב־1 בספטמבר?

• חילופי מנכ״לים: טים קוק יסיים 15 שנים בתפקיד המנכ״ל, וג׳ון טרנוס, כיום סגן נשיא בכיר להנדסת חומרה, יחליף אותו ויצטרף לדירקטוריון אפל .
• שינוי בהנהגת הדירקטוריון: קוק יעבור לתפקיד יו״ר ביצועי. ארתור לווינסון, המכהן כיום כיו״ר שאינו מנהל, יהפוך לדירקטור העצמאי המוביל .
• ארגון מחדש של תחום החומרה: ג׳וני סרוג׳י קודם לתפקיד החדש Chief Hardware Officer — סמנכ״ל החומרה הראשי — שמרכז תחת מנהל בכיר אחד את תחומי השבבים והנדסת החומרה של אפל .
• דלדול בשדרת ההנדסה: בשנים האחרונות איבדה אפל כמה מאנשי החומרה הבכירים שלה. יאניק ברטולוס, סגן נשיא להנדסת חומרה, פרש ב־2025 , וסטיב הוטלינג, שהיה מעורב בטכנולוגיות מרכזיות כמו מסכי המגע של האייפון, Touch ID ו־Face ID, עזב ב־2023 . עזיבות אלה החלישו את עומק הניסיון הניהולי וההנדסי של החברה .

האתגר הגדול ביותר: אסטרטגיית ה־AI

המשימה הדחופה ביותר של טרנוס תהיה בינה מלאכותית. אפל נקלעה ב־2025 למשבר AI מתוקשר, ונחשבה למפגרת אחרי חברות כמו מיקרוסופט וגוגל בשילוב של בינה מלאכותית יוצרת במוצרים ובשירותים שלה . ב־CNBC הגדירו את תיקון אסטרטגיית ה־AI של אפל כ״אתגר המכונן״ של המנכ״ל הבא .

גם ביצועי המניה משקפים את החששות האלה. נכון לסוף אפריל 2026, מניית אפל ירדה בכ־2% מתחילת השנה, בעוד מדד נאסד״ק המשולב עלה ב־6.8%. אנליסטים קשרו חלק מהפער לחששות לגבי קצב ההתקדמות של אפל בתחום הבינה המלאכותית .

האתגרים הנוספים שממתינים לטרנוס

• שיקום עומק ההנדסה של אפל: החזרתה של לגרוס היא תגובה ישירה לעזיבתם של מנהלי חומרה בכירים. היא מביאה איתה ידע ארגוני וניסיון שנצבר בתוך החברה, לצד מערכת יחסים מקצועית קרובה עם טרנוס .
• ניהול עידן שאחרי קוק: טרנוס יורש חברה שמתקרבת לציון 50 שנות פעילות. הוא יצטרך לשמר את היעילות התפעולית המזוהה עם אפל, ובמקביל להוביל סגנון ניהולי ממוקד יותר במוצר .
• התמודדות עם שרשרת אספקה ומתיחות גיאופוליטית: המנכ״ל הבא יידרש לנווט גם בסביבה גיאופוליטית מורכבת ובעלויות זיכרון גוברות, המושפעות מהביקוש הגובר לתשתיות AI .

החזרת לגרוס מהפרישה אינה פותרת לבדה את הבעיות של אפל, אך היא מספקת רמז לאופן שבו טרנוס מתכוון להתחיל: לחזק את הבסיס ההנדסי, להחזיר ידע שנמצא מחוץ לחברה ולבנות סביבו הנהלה שמכירה היטב את תהליך הפיתוח של אפל.