הבסיס לאסטרטגיה הוא משפחת המודלים Llama. דגמי Llama 4 — ובהם Scout, עם 109 מיליארד פרמטרים בסך הכול ו-17 מיליארד פרמטרים פעילים, ו-Maverick, עם 400 מיליארד פרמטרים בסך הכול ו-17 מיליארד פעילים — מיועדים להפעיל עוזרים מולטי-מודליים בשירותי אינטרנט, במובייל ובפלטפורמות חברתיות .
המודלים מסוגלים לעבד טקסט ותמונות באופן מובנה. הם משמשים, בין היתר, את העוזר Meta AI, המשולב ב-WhatsApp, ב-Instagram, ב-Messenger וב-Facebook, וכן באפליקציה העצמאית שהושקה באפריל 2025 .
ביולי 2026 הפכה Meta גם את מודל Muse Spark 1.1 לזמין לצרכנים דרך הצ׳אטבוט Meta AI. המודל תומך בהנחיות באורך של עד מיליון טוקנים — יחידות טקסט המשמשות מודלי AI לעיבוד קלט ארוך . במקביל, החברה מפתחת מודלים קנייניים מהדור הבא: Avocado, מודל שפה גדול, ו-Mango, מחולל קבצי מולטימדיה. לפי הדיווחים, השניים צפויים לצאת ב-2026 .
הגישה הזו כבר הולידה כמה מוצרים חדשים: אפליקציית Meta AI העצמאית, אפליקציה למוכרים ב-Marketplace, אפליקציה לקבוצות Facebook, אפליקציה דמוית משחק שנבנתה בשיטת "vibe coding", ואפליקציית תמונות חדשה של Instagram . לפי צוקרברג, ה-AI מפחית את החיכוך בתהליך הפיתוח ומאפשר ל-Meta לנסות רעיונות שבעבר לא הייתה מנסה להשיק .
ההשקעה בתשתיות מכבידה על תזרים המזומנים, אך הנהלת Meta מצביעה על שורה של מדדים תפעוליים כדי לטעון שה-AI כבר משפר את העסק.
Meta טוענת שההשקעה ב-AI משפרת באופן ישיר את המלצות התוכן ואת יכולת המיקוד של מודעות. לפי הנהלת החברה, מוצרי הפרסום Advantage+ עברו קצב הכנסות שנתי של 75 מיליארד דולר, ובמקביל מתרחבים גם סוכני AI לעסקים והעוזרים לצרכנים .
צוקרברג ניסח את התזה של החברה כך: "AI מאיץ כיום את עסקי הליבה שלנו, מניע את הדור הבא של המוצרים שלנו ופותח את הדלת להזדמנויות עסקיות חדשות לחלוטין" .
הצמיחה בהכנסות אינה מסתירה את הלחץ הפיננסי. ברבעון השני של 2026:
לאחר פרסום התוצאות ירדה מניית Meta בכ-10% במסחר שלאחר שעות הפעילות. המשקיעים שקלו את קצב ההשקעה בתשתיות ואת שחיקת שולי הרווח מול הצמיחה בהכנסות .
מנקודת המבט של צוקרברג, ההוצאה האדירה היא השקעה הכרחית בשלב הבא של הצמיחה. החברה אף רמזה על האפשרות להקים פעילות ענן . אולם כ-98% מהכנסות Meta עדיין מגיעות מעסקי הפרסום המסורתיים שלה, ואנליסטים תיארו את אסטרטגיית ה-AI שלה כ"זריקת ספגטי על הקיר" — ניסיון של רעיונות רבים בתקווה שמשהו ייתפס .
תחזיות של אנליסטים מתחילת 2026 העריכו שתזרים המזומנים החופשי של Meta עלול להפוך לשלילי ב-2027 אם קצב ההוצאות יימשך .
לכן התמונה הנוכחית כפולה: מנוע הפרסום של Meta עובד היטב, וה-AI כבר מסייע להמלצות, לפרסום ולמהירות פיתוח המוצרים. אך השאלה המרכזית נותרה פתוחה — מתי יניבו השקעות הענק ב-AI הכנסות ישירות ומשמעותיות, ולא רק שיפור בעסק הקיים?