אפל גרפה 49% מהכנסות שוק הסמארטפונים העולמי ברבעון השני — למרות הירידה במכירות

הגורם המרכזי לכך הוא מחסור ממושך בשבבי זיכרון מסוג DRAM ו-NAND. המחסור העלה את עלויות הייצור ואת מחירי המכשירים, ובמקביל פגע בביקוש, בעיקר בקרב צרכנים הרגישים למחיר . מחיר המכירה הממוצע של סמארטפון עלה ב-17% והגיע ל-400 דולר .

אפל נהנתה מהביקוש ל-iPhone 17

ההכנסות של אפל מסמארטפונים גדלו ב-22% לעומת הרבעון השני של 2025 — קצב הצמיחה המהיר ביותר מבין חמש יצרניות הסמארטפונים הגדולות . מחיר המכירה הממוצע של מכשירי החברה עלה ב-8%, ל-946 דולר, על רקע ביקוש מתמשך לסדרת iPhone 17, ובמיוחד לדגם הבסיס ול-iPhone 17 Pro Max .

טארון פאתק, מנהל מחקר ב-Counterpoint, ייחס את הביצועים לביקוש היציב לסדרת iPhone 17 ולכך שאפל שמרה על מחירים יציבים, בזמן שיצרניות אנדרואיד נאלצו לייקר את המכשירים שלהן .

האסטרטגיה הזו העניקה לאפל יתרון משמעותי — במיוחד בסין — משום שעליית מחירי הזיכרון פגעה בכדאיות של מכשירים זולים יותר. חלקה של אפל בהכנסות השוק עלה מ-44% ברבעון המקביל אשתקד ל-49% ברבעון השני של 2026 .

סמסונג הצליחה, שיאומי ואחרות נפגעו

המחסור בשבבי זיכרון פגע בעיקר ביצרניות אנדרואיד. עלויות הרכיבים אילצו את רובן להעלות מחירים, וההתייקרות החלישה את הביקוש בקטגוריות שבהן צרכנים נוטים להיות רגישים יותר למחיר .

סמסונג הייתה יצרנית האנדרואיד היחידה מבין המובילות שרשמה צמיחה הן בהכנסות והן במשלוחים. החברה נותרה במקום השני עם 16% מהכנסות השוק; ההכנסות והמשלוחים שלה גדלו ב-9%, בעוד שמחיר המכירה הממוצע נשאר כמעט ללא שינוי, סביב 270 דולר. לפי Counterpoint, האינטגרציה האנכית של סמסונג והשליטה שלה ברכש רכיבים סייעו לה לצמצם את העלאות המחירים. סדרת Galaxy A הובילה את היקף המכירות, וסדרת Galaxy S26 חיזקה את פעילות הפרימיום .

שיאומי רשמה את הירידה החדה ביותר במשלוחים מבין חמש היצרניות הגדולות — 26% לעומת השנה הקודמת. הכנסותיה ירדו ב-17%, אף שמחיר המכירה הממוצע עלה ב-13%; העלייה במחיר המכשירים לא הצליחה לפצות על אובדן הכמות .

הכנסות OPPO ירדו ב-10%, והכנסות vivo ירדו ב-11%. בשני המקרים, העלייה במחיר הממוצע לא קיזזה את הירידה במשלוחים .

ב-Counterpoint סיכמו כי הנתונים "ממחישים את המגבלות של הסתמכות על העלאות מחירים בחלקים הרגישים למחיר של השוק" .

אפל עצמה מזהירה ממחסור באספקה

במקביל, בשיחת המשקיעים של אפל לרבעון הפיסקלי השלישי, שנערכה ב-30 ביולי, הזהיר המנכ״ל טים קוק כי מגבלות האספקה "יגדלו משמעותית" ברבעון המסתיים בספטמבר. לדבריו, המגבלות ישפיעו על iPhone, iPad ו-Mac .

קוק ציין כי צווארי בקבוק בייצור שבבים מתקדמים הם המגבלה המרכזית, והוסיף כי שרשרת האספקה של אפל גמישה פחות מהרגיל . הביקוש למחשבי Mac ולאייפונים כבר עלה על ההיצע. אפל העלתה את מחירי מחשבי Mac ו-iPad בעקבות משבר שבבי הזיכרון, אך עד כה נמנעה מהעלאת מחיר דגמי האייפון .

בשיחת המשקיעים תיאר קוק את המצב כ"מבול של פעם במאה שנה במחירי הזיכרון" . מניית אפל ירדה ב-7.3% ביום שלאחר האזהרה .

האם המחצית השנייה של 2026 תהיה קשה יותר?

Counterpoint צופה כי העלייה במחירי שבבי DRAM ו-NAND תמשיך להפעיל לחץ כלפי מעלה על מחירי הסמארטפונים, וכי במחצית השנייה של 2026 צפויה ירידה חדה יותר במשלוחים .

החברה גם מעריכה שאפל תעלה את מחירי האייפון ברבעונים הקרובים, ככל שהמחסור בשבבי הזיכרון יימשך — מהלך שאפל הצליחה להימנע ממנו במידה רבה ברבעון השני .

הסתייגות חשובה: ההערכה המוקדמת של Counterpoint מצביעה על צמיחה של 13% במשלוחי האייפון ברבעון השני, אך היא אינה תואמת הערכה קודמת של 3% שפורסמה ב-13 ביולי. Counterpoint לא הסבירה אם הנתון החדש משקף עדכון של הנתונים או שינוי במתודולוגיה, ולכן שיעור הצמיחה של 13% עדיין אינו סופי .