היקף הרשת שנחשפה

החוקרים הסתמכו על נתונים מספריית המודעות של Meta — מאגר שהחברה מפעילה כדי לאפשר לציבור לבחון מודעות המוצגות בפלטפורמות שלה. לפי הדוח:

• יותר מ־7,600 מודעות לאפליקציות שמסירות בגדים מתמונות של נשים הופיעו בחודשים האחרונים .
• 210 דפי פייסבוק ציינו את GatherOne כמפרסם וכגורם המשלם עבור המודעות .
• 179 דפים, שהם כ־85%, הפעילו מודעות ש־Meta הסירה מאוחר יותר בשל הפרת כללים הנוגעים לניצול מיני, פניות מיניות או עירום .
• במודעות רבות נראו נשים מתפשטות או מדמות אקטים מיניים, בניגוד לכללי הפרסום של Meta .
• ביקורות משתמשים על אחת האפליקציות שקודמו העלו חשדות להופעת חומר שנראה כמו חומר התעללות מינית בילדים .

לפי TTP, הרשת הפרה שלושה סוגי מדיניות של Meta: האיסור על קידום אפליקציות ליצירת דימויים אינטימיים ללא הסכמה, האיסור על מודעות הכוללות עירום או רמיזות מיניות, והכללים נגד התנהגות לא אותנטית — לרבות שימוש בחשבונות מזויפים .

למה GatherOne היא גורם משמעותי?

GatherOne אינה מפרסמת שולית. היא אחת מ־11 משווקות פרסום "בדרג העליון" שמטה בחרה לאשר בסין. מאחר שפייסבוק ואינסטגרם חסומות לשימוש בתוך סין, חברות סיניות המעוניינות להגיע לקהלים מעבר לים משתמשות במתווכים כאלה כדי לפרסם בפלטפורמות של Meta .

הקשר בין GatherOne לבין הקמפיינים נחשף דרך הגילויים בספריית המודעות של Meta: החשבונות הפעילים ציינו את החברה הן כמפרסם והן כגורם שמימן את הקמפיינים . לפי הדוח, GatherOne מייצרת יותר מ־30 אלף מודעות בחודש בסך הכול — היקף שעשוי להסביר כיצד רשת המודעות הצליחה להמשיך לפעול למרות מנגנוני האכיפה של Meta .

כיצד Meta ו־GatherOne הגיבו?

Meta לא השיבה ישירות לשאלות TTP, אך מסרה ל־Bloomberg כי היא נוקטת "צעדים תקיפים" נגד אפליקציות Nudify. החברה אמרה כי מפרסמים שאינם עומדים בכללים עלולים להתמודד עם ביטול מודעות, קנסות כספיים וסגירת חשבונות הפרסום .

סינדי סאות'וורת', האחראית ב־Meta על מדיניות בטיחות נשים, אמרה: "איננו מתירים דימויים אינטימיים ללא הסכמה או אפליקציות Nudify בפלטפורמה שלנו, ואנו נוקטים צעדים תקיפים כדי להיאבק בהן" .

החשיפה מגיעה כחודש לאחר שב־Meta הודיעה, ביוני 2025, על הגשת תביעה נגד יוצרי אפליקציות CrushAI ועל פיתוח טכנולוגיית זיהוי חדשה . עם זאת, דוח TTP מצביע על כך שהצעדים האלה לא מנעו ממודעות דומות לעבור דרך אחת משותפות הפרסום הרשמיות של החברה.

לאחר פרסום הדוח מסרה GatherOne ל־TTP כי השעתה בקשות חדשות לפתיחת חשבונות פרסום הקשורות לשירותי Nudify, החלפת פנים ושירותי "חברה וירטואלית". החברה הוסיפה כי היא מבצעת "שדרוג מקיף של מערך הציות כדי להתמודד עם ההתפתחות הטכנולוגית של מדיה סינתטית" .

הרקע הכלכלי: התלות של Meta במפרסמים מסין

הדוח מתפרסם על רקע חשיבותו של שוק הפרסום הסיני עבור Meta:

• Meta הכניסה 18.35 מיליארד דולר ממפרסמים מסין ב־2024, לעומת 13.69 מיליארד דולר ב־2023 — בערך עשירית מהכנסותיה השנתיות של החברה .
• תחקיר של Reuters מדצמבר 2025, שהתבסס על מסמכים פנימיים של Meta, מצא שכ־19% — יותר מ־3 מיליארד דולר — מההכנסות האלה הגיעו ממודעות להונאות, הימורים בלתי חוקיים, פורנוגרפיה ותכנים אסורים אחרים .
• אנליסטים בחברת המחקר MoffettNathanson העריכו כי Meta עלולה לאבד עד 7 מיליארד דולר מהכנסות מפרסום מסין בשל מכסים ומלחמות סחר .

TTP הציגה את פרשת המודעות כחלק מדפוס רחב יותר של פערי אכיפה. לטענת הדוח, התלות של Meta בהכנסות של מיליארדי דולרים ממפרסמים סיניים יוצרת תמריץ להמשיך לאפשר פעילות של מפרסמים שמפרים את כללי החברה .

ומה קובע חוק TAKE IT DOWN?

הפרשה מתרחשת גם על רקע חוק TAKE IT DOWN — חוק פדרלי אמריקאי שנועד להתמודד עם פרסום מקוון של דימויים אינטימיים ללא הסכמה, כולל תמונות וסרטונים שנוצרו באמצעות בינה מלאכותית.

החוק עבר בבית הנבחרים ברוב דו־מפלגתי כמעט מוחלט, 409 מול 2, ונחתם בידי הנשיא דונלד טראמפ ב־19 במאי 2025 כחוק פדרלי מספר 119–12 . הוא אוסר לפרסם ברשת דימויים אינטימיים ללא הסכמה — אמיתיים או שנוצרו במחשב — ומחייב פלטפורמות מקוונות להסיר אותם במהירות לאחר קבלת הודעה מתאימה .

הדוח של TTP ממחיש את המגבלה המרכזית של המסגרת הזו: גם כאשר החוק קיים, ההגנה בפועל תלויה במידה רבה ביכולתן וברצונן של הפלטפורמות לאתר ולהסיר את התוכן. במקרה של Meta, החוקרים טוענים כי פערי האכיפה נותרו משמעותיים — במיוחד כשמדובר בהכנסות גדולות משוק הפרסום הסיני.

השורה התחתונה

הדוח לא טוען רק שמודעות אסורות הופיעו בפייסבוק ובאינסטגרם. הוא מצביע על כך שהן עברו דרך אחת מסוכנויות הפרסום ש־Meta עצמה אישרה. GatherOne השעתה מאז פתיחת חשבונות חדשים לשירותים הקשורים ל־Nudify, אך Meta עדיין לא הסבירה מדוע הרשת לא פורקה מוקדם יותר.

הממצאים מציבים זו מול זו את הצהרות החברה על הגנה מפני דימויים אינטימיים ללא הסכמה ואת התלות שלה בהכנסות ממפרסמים סיניים — הכנסות שהגיעו ל־18.35 מיליארד דולר ב־2024, וכמעט חמישית מהן נקשרה בדיווחים לפרסומות שהפרו את מדיניות החברה.

היקף הרשת שנחשפה

החוקרים הסתמכו על נתונים מספריית המודעות של Meta — מאגר שהחברה מפעילה כדי לאפשר לציבור לבחון מודעות המוצגות בפלטפורמות שלה. לפי הדוח:

• יותר מ־7,600 מודעות לאפליקציות שמסירות בגדים מתמונות של נשים הופיעו בחודשים האחרונים .
• 210 דפי פייסבוק ציינו את GatherOne כמפרסם וכגורם המשלם עבור המודעות .
• 179 דפים, שהם כ־85%, הפעילו מודעות ש־Meta הסירה מאוחר יותר בשל הפרת כללים הנוגעים לניצול מיני, פניות מיניות או עירום .
• במודעות רבות נראו נשים מתפשטות או מדמות אקטים מיניים, בניגוד לכללי הפרסום של Meta .
• ביקורות משתמשים על אחת האפליקציות שקודמו העלו חשדות להופעת חומר שנראה כמו חומר התעללות מינית בילדים .

לפי TTP, הרשת הפרה שלושה סוגי מדיניות של Meta: האיסור על קידום אפליקציות ליצירת דימויים אינטימיים ללא הסכמה, האיסור על מודעות הכוללות עירום או רמיזות מיניות, והכללים נגד התנהגות לא אותנטית — לרבות שימוש בחשבונות מזויפים .

למה GatherOne היא גורם משמעותי?

GatherOne אינה מפרסמת שולית. היא אחת מ־11 משווקות פרסום "בדרג העליון" שמטה בחרה לאשר בסין. מאחר שפייסבוק ואינסטגרם חסומות לשימוש בתוך סין, חברות סיניות המעוניינות להגיע לקהלים מעבר לים משתמשות במתווכים כאלה כדי לפרסם בפלטפורמות של Meta .

הקשר בין GatherOne לבין הקמפיינים נחשף דרך הגילויים בספריית המודעות של Meta: החשבונות הפעילים ציינו את החברה הן כמפרסם והן כגורם שמימן את הקמפיינים . לפי הדוח, GatherOne מייצרת יותר מ־30 אלף מודעות בחודש בסך הכול — היקף שעשוי להסביר כיצד רשת המודעות הצליחה להמשיך לפעול למרות מנגנוני האכיפה של Meta .

כיצד Meta ו־GatherOne הגיבו?

Meta לא השיבה ישירות לשאלות TTP, אך מסרה ל־Bloomberg כי היא נוקטת "צעדים תקיפים" נגד אפליקציות Nudify. החברה אמרה כי מפרסמים שאינם עומדים בכללים עלולים להתמודד עם ביטול מודעות, קנסות כספיים וסגירת חשבונות הפרסום .

סינדי סאות'וורת', האחראית ב־Meta על מדיניות בטיחות נשים, אמרה: "איננו מתירים דימויים אינטימיים ללא הסכמה או אפליקציות Nudify בפלטפורמה שלנו, ואנו נוקטים צעדים תקיפים כדי להיאבק בהן" .

החשיפה מגיעה כחודש לאחר שב־Meta הודיעה, ביוני 2025, על הגשת תביעה נגד יוצרי אפליקציות CrushAI ועל פיתוח טכנולוגיית זיהוי חדשה . עם זאת, דוח TTP מצביע על כך שהצעדים האלה לא מנעו ממודעות דומות לעבור דרך אחת משותפות הפרסום הרשמיות של החברה.

לאחר פרסום הדוח מסרה GatherOne ל־TTP כי השעתה בקשות חדשות לפתיחת חשבונות פרסום הקשורות לשירותי Nudify, החלפת פנים ושירותי "חברה וירטואלית". החברה הוסיפה כי היא מבצעת "שדרוג מקיף של מערך הציות כדי להתמודד עם ההתפתחות הטכנולוגית של מדיה סינתטית" .

הרקע הכלכלי: התלות של Meta במפרסמים מסין

הדוח מתפרסם על רקע חשיבותו של שוק הפרסום הסיני עבור Meta:

• Meta הכניסה 18.35 מיליארד דולר ממפרסמים מסין ב־2024, לעומת 13.69 מיליארד דולר ב־2023 — בערך עשירית מהכנסותיה השנתיות של החברה .
• תחקיר של Reuters מדצמבר 2025, שהתבסס על מסמכים פנימיים של Meta, מצא שכ־19% — יותר מ־3 מיליארד דולר — מההכנסות האלה הגיעו ממודעות להונאות, הימורים בלתי חוקיים, פורנוגרפיה ותכנים אסורים אחרים .
• אנליסטים בחברת המחקר MoffettNathanson העריכו כי Meta עלולה לאבד עד 7 מיליארד דולר מהכנסות מפרסום מסין בשל מכסים ומלחמות סחר .

TTP הציגה את פרשת המודעות כחלק מדפוס רחב יותר של פערי אכיפה. לטענת הדוח, התלות של Meta בהכנסות של מיליארדי דולרים ממפרסמים סיניים יוצרת תמריץ להמשיך לאפשר פעילות של מפרסמים שמפרים את כללי החברה .

ומה קובע חוק TAKE IT DOWN?

הפרשה מתרחשת גם על רקע חוק TAKE IT DOWN — חוק פדרלי אמריקאי שנועד להתמודד עם פרסום מקוון של דימויים אינטימיים ללא הסכמה, כולל תמונות וסרטונים שנוצרו באמצעות בינה מלאכותית.

החוק עבר בבית הנבחרים ברוב דו־מפלגתי כמעט מוחלט, 409 מול 2, ונחתם בידי הנשיא דונלד טראמפ ב־19 במאי 2025 כחוק פדרלי מספר 119–12 . הוא אוסר לפרסם ברשת דימויים אינטימיים ללא הסכמה — אמיתיים או שנוצרו במחשב — ומחייב פלטפורמות מקוונות להסיר אותם במהירות לאחר קבלת הודעה מתאימה .

הדוח של TTP ממחיש את המגבלה המרכזית של המסגרת הזו: גם כאשר החוק קיים, ההגנה בפועל תלויה במידה רבה ביכולתן וברצונן של הפלטפורמות לאתר ולהסיר את התוכן. במקרה של Meta, החוקרים טוענים כי פערי האכיפה נותרו משמעותיים — במיוחד כשמדובר בהכנסות גדולות משוק הפרסום הסיני.

השורה התחתונה

הדוח לא טוען רק שמודעות אסורות הופיעו בפייסבוק ובאינסטגרם. הוא מצביע על כך שהן עברו דרך אחת מסוכנויות הפרסום ש־Meta עצמה אישרה. GatherOne השעתה מאז פתיחת חשבונות חדשים לשירותים הקשורים ל־Nudify, אך Meta עדיין לא הסבירה מדוע הרשת לא פורקה מוקדם יותר.

הממצאים מציבים זו מול זו את הצהרות החברה על הגנה מפני דימויים אינטימיים ללא הסכמה ואת התלות שלה בהכנסות ממפרסמים סיניים — הכנסות שהגיעו ל־18.35 מיליארד דולר ב־2024, וכמעט חמישית מהן נקשרה בדיווחים לפרסומות שהפרו את מדיניות החברה.