סופה של תקופה: רשת מליה מודיעה על עזיבה מוחלטת של קובה

מה גרם לנסיגה המוחלטת של מליה?

הטריגר המיידי היה צו נשיאותי אמריקאי מס' 14404, שנחתם על ידי הנשיא דונלד טראמפ ב-1 במאי 2026. הצו הטיל סנקציות משניות על GAESA (Grupo de Administración Empresarial S.A.), הקונגלומרט הצבאי הקובני השולט בתשתיות התיירות באי . הצו קבע את 5 ביוני 2026 כתאריך יעד לחברות זרות לנתק כל קשר עם GAESA, תחת איום של ניתוק ממערכת הבנקאות האמריקאית . ב-13 ביולי 2026, ארה"ב הוסיפה את משרד התיירות הקובני (MINTUR) לרשימת הסנקציות (SDN), מה שהפך את מרבית פעילות המלונאות באי לבלתי אפשרית מבחינה חוקית עבור מנהלים זרים .

מליה ציינה "אתגרים משמעותיים" ומכשולים משפטיים ופיננסיים שנבעו מהסנקציות, והודיעה לרשות ניירות הערך הספרדית (CNMV) כי הפעילות בקובה הפכה לבלתי אפשרית .

נסיגה מדורגת

• יוני 2026 (שלב ראשון): מליה הפסיקה לנהל 15 מתוך 34 המלונות שלה בקובה, לאחר דדליין GAESA הראשוני .
• 24 ביולי 2026 (שלב סופי): מליה הודיעה על הפסקה מוחלטת של כל שירותי הניהול והשיווק עבור 34 המלונות, ביטול כל רישיונות המותג, וסיום נוכחותה באי לאחר 36 שנה . המנכ"ל גבריאל אסקרר חאומה הודה בפומבי ב-14 ביולי כי החברה אינה יודעת מה יהיה גורל נכסיה, וכי היא "פועלת לפי הוראות מחלקת המדינה האמריקאית" .

עזיבה של מפעילים זרים אחרים

יציאת מליה לא הייתה לבדה; שרשרת של מפעילי מלונות זרים עזבו את קובה באמצע 2026:

• איברוסטאר (Iberostar) (ספרד) — מפעילת המלונות השנייה בגודלה באי — עזבה 12 מתוך 18 המלונות שלה המקושרים ל-Gaviota ב-1 ביוני, ועד 21 ביולי אישרה הפסקה מוחלטת של כל פעילותה בקובה .
• ברצלונה (Barceló) (ספרד) אישרה אף היא יציאה מוחלטת מקובה ב-21 ביולי .
• בלו דיימונד ריזורטס (Blue Diamond Resorts) (קנדה) — החלה בצמצום מדורג בפברואר 2026 (על רקע החזרה המונית של תיירים קנדים) ועצרה את כל פעילותה בקובה עד תחילת יוני .
• ארכיפלגו אינטרנשיונל (Archipelago International) (אינדונזיה) גם היא פרשה מהשוק .
• רשתות נוספות ניתקו בשקט קשרים עם נכסי GAESA מבלי לפרסם הודעות רשמיות .

קריסת מספרי התיירות

ענף התיירות בקובה היה בירידה תלולה עוד לפני עזיבת המלונות, והעזיבות החריפו את המשבר:

• חמשת החודשים הראשונים של 2026: רק 359,491 תיירים בינלאומיים נכנסו לקובה, ירידה של 58.4% לעומת התקופה המקבילה ב-2025, לפי הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה של קובה (ONEI) . מאי 2026 רשם 30,883 תיירים זרים בלבד .
• הרבעון הראשון של 2026: 298,057 מבקרים, ירידה של 48% לעומת השנה הקודמת .
• שנת 2025 כולה: קובה רשמה רק 1.8 מיליון תיירים בינלאומיים, הרבה מתחת לשיא של 4.75 מיליון ב-2018 .
• שווקי מקור עיקריים (ינואר–אפריל): קנדה ירדה ב-63.8%, רוסיה גם היא בירידה חדה .
• הקריסה נגרמה ממחסור בדלק, הפסקות חשמל חוזרות ונשנות, סנקציות אמריקאיות שמרתיעות תיירים, וכעת עזיבת כמעט כל רשתות המלונות הגדולות .

השלכות משפטיות ופיננסיות

• אין המשכיות עסקית: 34 המלונות של מליה — כולל נכסי דגל כמו Meliá Habana, Meliá Cohiba ו-Tryp Habana Libre — נסגרים למעשה או יופעלו ישירות על ידי המדינה הקובנית, ללא מיתוג בינלאומי, מערכות הזמנות או סטנדרטים ניהוליים .
• הפסדים פיננסיים לחברות ספרדיות: ההפסדים המשותפים של חברות ספרדיות עם חשיפה לקובה מוערכים בעד 100 מיליון יורו, כתוצאה מקנסות חוזיים, נכסים תקועים ודמי ניהול שאבדו .
• סייבה איינוומנטס לימיטד (Ceiba Investments Limited), חברת השקעות הנסחרת בלונדון עם נכסי מלונאות בקובה, פרסמה הודעה רגולטורית ב-21 ביולי לפיה הפסקת השירותים של מליה תשפיע מהותית על אחזקותיה .
• תגובת הממשלה הקובנית: המשטר הודיע על מעבר לתיירות פנים ואמר שמלונות בבעלות המדינה (כמו Hotel Nacional de Cuba) יישארו פתוחים, אך אובדן הניהול הבינלאומי, השיווק והמותגים שיתק את יכולתה של קובה למשוך תיירים זרים .
• סיכון לסנקציות משניות: כל חברה זרה שתמשיך לעשות עסקים עם GAESA, MINTUR או ישויות קובניות תחת סנקציות מסתכנת כעת בניתוק ממערכת הבנקאות האמריקאית, מה שמרתיע מפעילים חלופיים פוטנציאליים .