רדיט שוקלת לנתק את גישת גוגל לבינה מלאכותית לקראת סיום עסקת הרישוי

על פי דיווח מ-22 ביולי 2026 בוול סטריט ג'ורנל, המצטט גורמים המעורים בפרטים, בכירי רדיט דנו באפשרות לחסום לחלוטין את הגישה של גוגל לבינה מלאכותית אם לא יושגו תנאים מקובלים . המשא ומתן נתקל בקשיים, כאשר רדיט שוקלת האם להגביל את סורק גוגל כליל – צעד שיחסום למעשה את אחד ממקורות התנועה המשמעותיים ביותר שלה .

זו אינה הפעם הראשונה שרדיט מפגינה כוח. באמצע 2024, רדיט עדכנה את קובץ ה-robots.txt שלה וחסמה את רוב מנועי החיפוש (כולל Bing ו-DuckDuckGo) מאינדוקס פוסטים ותגובות חדשים, תוך שהיא יוצרת חריגה לגוגל – ששילמה כבר על הרישיון . המשא ומתן הנוכחי עלול להאריך חומה זו גם לגוגל.

עונש מהשוק

המשקיעים הגיבו במהירות. מניית רדיט צללה ב-9% ב-22 ביולי 2026, היום שבו פורסם הדיווח בוול סטריט ג'ורנל, כאשר ירידות קדם-מסחר של 5.8% עד 6% דווחו מוקדם יותר . ההכנסות השנתיות של 60 מיליון דולר מרישוי הן סעיף משמעותי, וחלק מהאנליסטים צפו סכומים גבוהים בהרבה – וולס פארגו העריך שווי מצטבר פוטנציאלי של 550 מיליון דולר עבור עסקאות הרישוי של רדיט .

החברה אמורה לפרסם את הדוחות לרבעון השני של 2026 ב-30 ביולי, מה שיפעיל לחץ נוסף על ההנהלה להבהיר את מצב העסקה .

מרד של מוציאים לאור

רדיט אינה פועלת לבדה. אותו דיווח בוול סטריט ג'ורנל זיהה מספר גדל של מותגי תוכן מרכזיים השוקלים להגביל את גישת גוגל :

• USA Today, פוליטיקו, רויטרס, האקונומיסט ו-People Inc. הם בין השמות השוקלים לחסום או להגביל את סורק גוגל, כאשר תקצירי חיפוש מבוססי בינה מלאכותית מפחיתים את תנועת ההפניה .
• התנועה האורגנית של USA Today מגוגל צנחה בחדות; ניתוח של Wall Street Engine מצא שהתנועה מגוגל לעיתון הדגל ירדה בכמעט 50% בשנה האחרונה, בעוד של פוליטיקו ירדה ב-23% .
• באפריל 2026, קבוצה של 20 מוציאים לאור ובהם CNN, NBC ו-USA Today בחרו שלא לאחסן את תכנם בארכיון האינטרנט Common Crawl המשמש לאימון בינה מלאכותית .

הטענה המרכזית עקבית: תקצירי הבינה המלאכותית של גוגל (AI Overviews) עונים על שאילתות המשתמשים ישירות בדף תוצאות החיפוש, ובכך מפחיתים דרמטית את התמריץ ללחוץ לאתר המקורי, בעוד גוגל ממשיכה להשתמש בתכני המוציאים לאור כדי לאמן את אותם מודלים . גוגל טוענת שתכונות הבינה המלאכותית שלה שולחות "מיליארדי קליקים לאינטרנט מדי שבוע" .

הדילמה של המוציא לאור

חסימת גוגל כרוכה בפשרה כואבת. אותו תג טכני (meta tag מסוג "nosnippet") שמונע מגוגל להשתמש בתכני מוציא לאור בתקצירי בינה מלאכותית, גם מונע מהאתר להופיע בתוצאות החיפוש המסורתיות (קישורים כחולים) . מוציא לאור שבוחר שלא להשתתף בחיפוש מבוסס בינה מלאכותית נעלם למעשה מגוגל לחלוטין. עבור מותגי תוכן התלויים בחיפוש לחלק גדול מהתנועה, הבחירה הזו היא קיומית.

למרות הסיכון, החישוב משתנה. "אנחנו בהחלט בוחנים את כל האפשרויות", אמר מנהל מרויטרס לג'ורנל . יש מוציאים לאור המאמינים שההכנסה שאבדה מתנועה שהתייבשה בגלל הבינה המלאכותית עולה כעת על ערך התנועה שגוגל עדיין שולחת.

רגולציה בבריטניה משנה את כללי המשחק

התפתחות רגולטורית משמעותית עשויה להכריע את הכף. ב-3 ביוני 2026, הרשות לתחרות ולשווקים (CMA) בבריטניה הכריזה על דרישות תחרות חדשות לשירותי החיפוש של גוגל תחת המסגרת הדיגיטלית. הכללים מחייבים את גוגל לאפשר למוציאים לאור בבריטניה לבטל את הסכמתם לשימוש בתכנם בתכונות הבינה המלאכותית של החברה .

מוציאים לאור יכולים כעת להשתמש במתג חדש ב-Google Search Console כדי להחריג את אתריהם מ-AI Overviews, AI Mode ותקצירי AI ב-Discover . ה-CMA תיארה את הדרישה כמעניקה למוציאים לאור "שליטה משופרת וכוח מיקוח חזק יותר בנוגע לתכנים שלהם" .

זהו מנגנון בר-אכיפה משפטית עבור מוציאים לאור שבעבר לא הייתה להם ברירה אלא לקבל את תנאי גוגל או להסתכן באובדן נראות בחיפוש . למרות שהחוק חל כרגע רק בבריטניה, הוא קובע תקדים שאזורים אחרים – במיוחד האיחוד האירופי במסגרת חוק השווקים הדיגיטליים (DMA) – עלולים ללכת בעקבותיו.

מה הלאה?

נכון ל-22 ביולי 2026, אף מוציא לאור עדיין לא הכריז על חסימה מלאה של סורק גוגל. המשא ומתן נמשך, ולשני הצדדים יש תמריצים חזקים להגיע להסכם . רדיט, עם יחס P/E של 46.36 לעומת ממוצע תעשייתי של 15.65, נושאת שווי שתלוי במידה רבה באמון המשקיעים בעתיד רישוי הנתונים שלה .

שיחת הוועידה לדוחות הרבעון השני של 2026 ב-30 ביולי תהיה תחת מעקב צמוד לאותות על מסלול העסקה עם גוגל. בינתיים, מנגנון הביטול של ה-CMA יוצא לדרך, ומוציאים לאור נוספים עשויים להתחיל להשתמש בו, תוך שהם בודקים את מחויבות גוגל להשאיר את החיפוש המבוסס בינה מלאכותית כברירת מחדל.

העימות הזה הוא, במובנים רבים, מבחן לחץ לכל כלכלת התוכן: אם הפלטפורמות הגדולות והמוציאים לאור לא יוכלו למצוא תנאים שיקיימו גם תנועה וגם אימון בינה מלאכותית, האינטרנט הפתוח עצמו יצטרך להיבנות מחדש על יסודות שונים.