רֶדִיט מאיימת לחסום את גוגל מגישת תוכן: משבר רישוי ב–60 מיליון דולר בשנה

רקע: המשא ומתן בין רדיט וגוגל

רדיט וגוגל מנהלות משא ומתן לחידוש הסכם רישוי הנתונים השנתי ל-AI, שהוערך ב-60 מיליון דולר ונחתם בתחילת 2024, ממש לקראת ההנפקה של רדיט . לפי מקורות המעורים בפרטים, רדיט דנה באפשרות לחסום את הגישה של גוגל לתוכן שלה לאימון בינה מלאכותית, אם הצדדים לא יצליחו להגיע להסכמה על תנאי חידוש מקובלים .

השיחות נתקלו בקשיים: מנהלי רדיט שוקלים להגביל לחלוטין את זחלן גוגל, מה שיחסום למעשה אחד ממקורות התנועה הגדולים ביותר של האתר, המגיע דרך חיפוש בגוגל .

השלכות על המניה וההכנסות

המתיחות כבר פגעה במניית רדיט. המניה צללה ב-9% ב-22 ביולי 2026, לאחר פרסום הדיווח בוול סטריט ג'ורנל, עם ירידות של 5.8% עד 6% במסחר המוקדם עוד באותו יום . רדיט אמורה לפרסם את תוצאות הרבעון השני של 2026 ב-30 ביולי, והאנליסטים בוחנים מקרוב את ההשפעה הפוטנציאלית של אובדן ההכנסה השנתית של 60 מיליון דולר, המהווה חלק ניכר מהכנסות רישוי הנתונים של החברה .

מעבר לסיכון ההכנסות הישיר, רדיט ניצבת בפני דילמת תנועה. הנראות האורגנית שלה בתוצאות החיפוש של גוגל כבר נפגעה בעקבות עדכון הליבה של גוגל ממאי 2026 ועדכון הספאם מיוני 2026 . אם רדיט תחסום את זחלן גוגל, היא עלולה לאבד חלק ניכר מרכישות המשתמשים המגיעות דרך חיפוש — אבל אם לא תעשה דבר, תקצירי הבינה המלאכותית של גוגל ממשיכים לסכם תוכן של רדיט מבלי לשלוח משתמשים לאתר .

מגמה רחבה בתעשייה

רדיט אינה לבד. מספר רב של מוציאים לאור מרכזיים בוחנים מחדש את הגישה של גוגל לתוכן שלהם :

• USA Today, פוליטיקו, רויטרס, האקונומיסט ו-People Inc. נמנות בין הגופים השוקלים לחסום או להגביל את זחלן גוגל, על רקע תקצירי חיפוש מבוססי AI שמנקזים את תעבורת ההפניות .
• התנועה האורגנית של USA Today מגוגל ירדה באופן משמעותי, שכן תקצירי ה-AI משאירים גולשים בדף התוצאות של גוגל .
• מוקדם יותר ב-2026, קבוצה של 20 מוציאים לאור, בהם CNN, NBC ו-USA Today, בחרו שלא לאחסן את תוכנם בארכיון אינטרנט המשמש לאימון AI .

הטענה המרכזית זהה בכל התעשייה: תקצירי ה-AI של גוגל עונים על שאילתות המשתמשים ישירות, ומפחיתים את המוטיבציה ללחוץ על הקישור המקורי — בעוד גוגל ממשיכה להשתמש בתוכן המוציאים לאור כדי לאמן את אותם מודלי AI .

צעד רגולטורי בבריטניה

ב-3 ביוני 2026 הודיעה הרשות לתחרות ולשווקים בבריטניה (CMA) על דרישות תחרות חדשות לשירותי החיפוש של גוגל. על פי כללים אלה, גוגל חייבת לאפשר למוציאים לאור בריטיים לבחור שלא להשתמש בתוכן שלהם ביכולות ה-AI של החברה . צעד זה מעניק למוציאים לאור מנגנון משפטי לחסימת התוכן שלהם מאימון AI ומפלטי חיפוש מבוססי AI של גוגל, ומחזק את כוח המיקוח שלהם מול גוגל בנוגע לתנאי רישוי . ההתערבות של CMA משמעותית במיוחד לאור העובדה שעד כה למוציאים לאור לא הייתה כמעט ברירה אלא לקבל את תנאי גוגל, תוך סיכון נראות בתוצאות החיפוש .