אדידס נגד נייק בחצי גמר המונדיאל: הקרב על המיליארדים

חצי הגמר של מונדיאל 2026 הפך לחלום של כל משווק: עימות נקי בין שני מותגי ענק. צרפת (נייק) וספרד (אדידס) נפגשות ב-14 ביולי, ואנגליה (נייק) מול ארגנטינה (אדידס) ב-15 ביולי . אף יצרן חולצות שלישי - אפילו לא פומה - לא נשאר בטורניר, מה שהופך את זה לא רק להתמודדות של נבחרות, אלא לעימות של אימפריות ציוד ספורט .

איך כל נבחרת הגיעה לחצי הגמר

כל ארבע חצי הגמר זכו בניצחונות ברבע הגמר ב-11-12 ביולי :

נבחרת	נותן חסות	תוצאת רבע הגמר	יריבה
צרפת	נייק	2-0	מרוקו
ספרד	אדידס	2-1	בלגיה
אנגליה	נייק	2-1 (אחרי הארכה)	נורבגיה
ארגנטינה	אדידס	3-1 (אחרי הארכה)	שווייץ

אנגליה ניצחה את נורבגיה 2-1 אחרי הארכה במיאמי גארדנס, עם ג'וד בלינגהאם המצטיין . ארגנטינה גברה על שווייץ 3-1 אחרי הארכה בקנזס סיטי, שם חוליאן אלברז כבש שער ניצחון מרהיב . צרפת ניצחה את מרוקו 2-0, וספרד גברה על בלגיה 2-1 .

המפגשים בחצי הגמר: צרפת מול ספרד ביום שלישי, 14 ביולי בדאלאס, ואנגליה מול ארגנטינה ביום רביעי, 15 ביולי באטלנטה .

נוף חסויות החולצות

לאורך 48 הנבחרות בטורניר, שתי הענקיות שולטות. אדידס מלבישה 14 נבחרות ונייק 12, ביחד יותר ממחצית המגרש . התמונה המלאה:

• אדידס (14 נבחרות): ארגנטינה, ספרד, בלגיה, גרמניה, מקסיקו ועוד
• נייק (12 נבחרות): צרפת, אנגליה, ברזיל, פורטוגל, הולנד ועוד
• פומה (11 נבחרות): מרוקו ושווייץ היו הנציגות האחרונות של המותג; שתיהן הודחו ברבע הגמר
• מותגים קטנים יותר: 11 הנבחרות הנותרות מתחלקות בין מותגים כמו האמל, קאפה ומאקרון

הניצחון בחצי הגמר הוא הישג חסר תקדים: לראשונה בטורניר, לא לפומה ולא למותג שלישי יש נציגה ברביעיית הגמר, מה שמעניק לאדידס ונייק במה בלעדית עם הימורים גבוהים .

כדור המשחק החדש של אדידס: Trionda Final

כנותנת החסות הרשמית של פיפ"א וכספקית כדורי המשחק, אדידס חשפה את "Trionda Final" ב-6 ביולי - כדור בצבעי זהב, לבן ושחור שנוצר במיוחד לחצי הגמר, משחק על המקום השלישי והגמר . לראשונה, אדידס הציגה עיצוב כדור שונה לחלוטין לשלבי ההכרעה, במקום עדכון צבע פשוט .

ה-Trionda Final שומר על אותה טכנולוגיית ביצועים כמו ה-Trionda הסטנדרטי: בנייה תרמית של ארבעה פנלים עם טכנולוגיית Connected Ball לקבלת החלטות שיפוט מהירות יותר . ה-Trionda הסטנדרטי (אדום, ירוק, כחול) שימש עד כה ב-92 משחקים, עם 269 שערים נכון ל-6 ביולי .

קמפיין המונדיאל של נייק: "Rip the Script"

הקמפיין הדגל של נייק לשנת 2026, "Rip the Script," הוא אפוס רחב יריעה מלא בכוכבים, בהשתתפות קיליאן אמבפה, ארלינג האלנד, כריסטיאנו רונאלדו, לברון ג'יימס, קים קרדשיאן, טראוויס סקוט וליסה מלהקת בלקפינק . תגובה אחת ביוטיוב כינתה אותו "מלחמת האינסוף של תרבות הספורט" . עד סוף יוני, הפרסומת צברה יותר מ70 מיליון צפיות ביוטיוב .

נייק היא לא נותנת חסות רשמית של הטורניר - המעמד הזה שייך לאדידס - אבל היא מלבישה 12 נבחרות לאומיות, משיקה שני דגמי נעלי מרקורייאל חדשים, משתפת פעולה עם מעצבי רחוב מקומיים ומרעננת מרצ'נדייז בלמעלה מ-5,000 חנויות ברחבי העולם .

אדידס הגיבה עם קמפיין משלה, "Backyard Legends," בהשתתפות לאמין ימאל, ג'וד בלינגהאם, ליונל מסי וזינדין זידאן, עם דיווחים על השקעה משמעותית .

ההימור המיליארדי

הקרב המסחרי משתרע הרבה מעבר לדשא:

• אדידס נותנת חסות ל-14 נבחרות לעומת 12 של נייק .
• לאדידס זכויות החסות הרשמיות הבלעדיות של פיפ"א, כולל כדור המשחק והמיתוג הרשמי של הטורניר .
• נייק, למרות שאינה נותנת חסות רשמית, יצרה תהודה אורגנית עצומה דרך קמפיין "Rip the Script" (מעל 70 מיליון צפיות ביוטיוב) והפעלות קמעונאיות מאסיביות .
• שני המותגים רואים במונדיאל רגע קריטי להנעת מכירות נעלי כדורגל וביגוד. עבור נייק, זו הזדמנות להחיות את המותג לאחר תקופה מאתגרת .
• חצי הגמר מבטיח שלפחות נבחרת אחת של אדידס ונבחרת אחת של נייק יעלו לגמר, מה שהופך את משחק האליפות לאירוע שיווקי ישיר של מותגי החולצות .

כפי שניסח זאת הניו יורק טיימס, שתי הענקיות מתחרות "על עתיד הכדורגל" - לא רק מי מנצח על הדשא, אלא של מי המותג ישלוט בדור הבא של האוהדים .