האיחוד האירופי מכין כתב אישום נגד מטא על עיצוב ממכר: כל מה שצריך לדעת

חשוב לציין, הדאגה של הנציבות מההתחלה התמקדה בשאלה האם האלגוריתמים והמערכות של הפלטפורמות "מנצלות את הפגיעות של קטינים ויוצרות התנהגות ממכרת" .

ארבע תכונות העיצוב שנבדקות

למרות שכתב האישום הרשמי נגד מטא עודנו imminent, הנציבות כבר קבעה מסגרת אכיפה לעיצוב ממכר בתיק נפרד נגד טיקטוק. אותן ארבע תכונות הן במוקד חקירת מטא:

• גלילה אינסופית (Infinite Scroll) — טעינת תוכן רציפה שמבטלת נקודות עצירה טבעיות
• הפעלה אוטומטית (Autoplay) — ניגון וידאו אוטומטי שמעורר מעורבות נוספת
• הודעות דחיפה (Push Notifications) — התראות מתמשכות שנועדו לעודד מעורבות חוזרת
• מערכות המלצה מותאמות אישית — אצירת תוכן אלגוריתמית שממקסמת את זמן השהייה בפלטפורמה

הפרלמנט האירופי עצמו מציין בתדריך שלו שתיק טיקטוק היה "הפעם הראשונה שבה פעולת אכיפה לא התמקדה בתוכן לא חוקי, בהגנת מידע או בתחרות, אלא בארכיטקטורה המזיקה של הפלטפורמה עצמה" .

תקדים טיקטוק

ב-6 בפברואר 2026, הנציבות פרסמה ממצאים מקדמיים שלפיהם טיקטוק הפרה את ה-DSA בשל עיצובה הממכר, תוך ציון אותן ארבע תכונות — גלילה אינסופית, הפעלה אוטומטית, הודעות דחיפה ומערכות המלצה מותאמות אישית . הנציבות מצאה במיוחד שטיקטוק לא ביצעה הערכת סיכונים נאותה לגבי האופן שבו תכונות אלה דוחפות לשימוש כפייתי, כולל אינדיקטורים כמו זמן שילדים מבלים באפליקציה בלילה . זה קובע תקדים משפטי לכתב האישום הצפוי נגד מטא.

הכשלים הנטענים של מטא: הערכת סיכונים והגנה על קטינים

ב-29 באפריל 2026, הנציבות פרסמה ממצאים מקדמיים שלפיהם מטא הפרה את ה-DSA בכך שלא זיהתה בחריצות, לא העריכה ולא הפחיתה את הסיכונים של גישה של קטינים מתחת לגיל 13 לפייסבוק ולאינסטגרם . למרות שהתנאים של מטא עצמה קובעים שגיל המינימום הוא 13, הנציבות מצאה שאמצעי אימות הגיל של החברה אינם מספקים . הנציבות גם חוקרת האם מטא לא ביצעה הערכות סיכונים נאותות לגבי האופן שבו תכונות העיצוב שלה משפיעות על הרווחה הפיזית והנפשית של קטינים .

קנסות פוטנציאליים

במסגרת ה-DSA, אם תוכח הפרה, הנציבות רשאית להטיל קנס של עד 6% מסך המחזור השנתי העולמי של הספק . לצורך הקשר, ההכנסה השנתית של מטא ב-2025 הייתה כ-160+ מיליארד דולר, כלומר הקנס המקסימלי התיאורטי יכול לעלות על 9 מיליארד דולר — אם כי קנסות בפועל נוטים להיות נמוכים יותר. הנציבות רשאית גם להטיל צעדי תיקון שיחייבו את מטא לשנות את האופן שבו הפלטפורמות שלה פועלות .

תבנית אכיפה רחבה יותר של ה-DSA נגד מטא

חקירת העיצוב הממכר היא אחת ממספר הליכי DSA מתמשכים נגד מטא:

• אוקטובר 2024 — הנציבות פתחה בהליך DSA נפרד בנוגע לפרסום מטעה ותוכן פוליטי בפייסבוק ובאינסטגרם, וחוסר הזמינות של כלי ניטור בחירות בזמן אמת לפני הבחירות לפרלמנט האירופי .
• אוקטובר 2025 (ממצאים מקדמיים) — הנציבות מצאה שמטא הפרה את חובות השקיפות של ה-DSA, במיוחד בכך שלא סיפקה למשתמשים מנגנונים פשוטים לדווח על תוכן לא חוקי ולאתגר ביעילות החלטות ניהול תוכן .
• ספטמבר 2025 — בלומברג דיווחה שמטא עמדה לקבל כתב אישום מהאיחוד על אי אכיפת תוכן לא חוקי בפלטפורמות שלה .
• אפריל 2026 — הממצא המקדמי על הגנת קטינים מתחת לגיל 13 (המתואר לעיל) .

לחצים משפטיים מקבילים בארצות הברית

מטא מתמודדת עם אתגרים משפטיים דומים בארצות הברית, הפועלים במקביל לפעולת ה-DSA של האיחוד האירופי:

תביעה של ארבע מדינות בסך ~1.4 טריליון דולר — בתביעה שהוגשה ב-6 ביולי 2026, מטא חשפה שארבע מדינות בארה״ב דורשות 1.4 טריליון דולר בפיצויים, בטענה שהחברה תכננה את פייסבוק ואינסטגרם כדי למכר משתמשים צעירים והטעתה את הציבור בנוגע לבטיחות. מטא כינתה את הסכום "מוגזם" . התביעה מוגשת על ידי קליפורניה, קולורדו, קנטקי וניו ג׳רזי, ומתוכננת למשפט באוגוסט 2026 באוקלנד, קליפורניה .

פסק דין של חבר מושבעים (מרץ 2026) — ב-25 במרץ 2026, חבר מושבעים בלוס אנג׳לס מצא שמטא וגוגל התרשלו בעיצוב אינסטגרם ויוטיוב עם תכונות ממכרות שפגעו במשתמשים צעירים. חבר המושבעים פסק 6 מיליון דולר (4.2 מיליון למטא ו-1.8 מיליון לגוגל) לתובעת, ופסק הדין נחשב לתקדים משמעותי למאות תביעות דומות . מטא ביקשה לבטל את פסק הדין .

בית המשפט העליון — במאי 2026, בית המשפט העליון של ארה״ב סירב לדון בערעור של מטא על תביעת התמכרות לרשתות חברתיות מוורמונט, ובכך אפשר להליכים ברמת המדינה להתקדם .

ההגנה של מטא

מטא טענה בפומבי שהיא כבר מספקת כלי בטיחות נרחבים, כולל תזכורות להגבלת זמן מסך, בקרות הורות והגדרות תוכן מותאמות גיל גם באינסטגרם וגם בפייסבוק. החברה טוענת שהשקיעה רבות בבטיחות נוער ושהאמצעים הקיימים שלה איתנים. מטא גם אפיינה את חקירת העיצוב הממכר של האיחוד כמי שמתעלמת מהכלים הקיימים של החברה ומתוכניות בטיחות הנוער הוולונטריות שלה.

עם זאת, הממצא המקדמי של הנציבות (אפריל 2026) דחה ישירות את ההלימה של הצעדים הנוכחיים של מטא, וקבע שמטא נכשלה בזיהוי, הערכה והפחתה בחריצות של הסיכונים, למרות התנאים של מטא עצמה ובקרות ההורות הקיימות . הנציבות ציינה במיוחד כי "למרות שהתנאים של מטא עצמה קובעים שגיל המינימום לגישה לאינסטגרם ולפייסבוק הוא 13, הנציבות מצאה באופן מקדמי שמטא לא טיפלה כראוי בסיכון של גישת קטינים מתחת לגיל 13 לשירותיה" .